全球男裝行業(yè)正在變革中，海外機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，男裝市場(chǎng)正以年均6.3%的增速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2033年市場(chǎng)規(guī)模將突破9369億美元。在中國，這場(chǎng)變革不僅關(guān)乎剪裁與面料，更是一場(chǎng)當(dāng)代男士氣質(zhì)的革命——重塑經(jīng)典的同時(shí)，成就「東方紳士」的審美復(fù)興。
杉杉品牌創(chuàng)立于1989年，2018年從杉杉股份分拆至香港聯(lián)交所上市，獨(dú)立運(yùn)營。FIRS作為杉杉服裝的核心品牌之一，主要面向38至48歲年齡段、偏好優(yōu)質(zhì)男士商務(wù)正裝的中高收入男性消費(fèi)者。作為中國領(lǐng)先的商務(wù)男裝品牌，杉杉以西裝為核心產(chǎn)品，致力于為現(xiàn)代男士提供高品質(zhì)、時(shí)尚的著裝解決方案，將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，打造具有國際影響力的中國男裝品牌。
3月22日，杉杉2025秋冬系列登陸中國國際時(shí)裝周，以“東方紳士”為主題，圍繞四大生活場(chǎng)景，詮釋品牌新智設(shè)計(jì)理念，以新知、新智的消費(fèi)群體為定位，定義2025中國男裝流行趨勢(shì)方向，打造獨(dú)具東方魅力的男裝風(fēng)格，以時(shí)裝重塑當(dāng)代「東方紳士」氣質(zhì)。
煥新中國男士衣櫥「基本款」
杉杉深諳東方美學(xué)精髓，并將其融入現(xiàn)代男裝設(shè)計(jì)。本季發(fā)布的靈感依然基于經(jīng)典且受東方美學(xué)啟發(fā)的男性衣櫥，服裝之型處處蘊(yùn)含著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與思考。從“回望與展望”、“科技與文化”、“設(shè)計(jì)與觀念”等核心維度出發(fā)，透過材質(zhì)、裁剪、色彩、款式的疊穿與失序搭配，打造獨(dú)具東方魅力的男裝風(fēng)格。
在發(fā)布系列一中，杉杉以多元、多層的文化視角傳遞、探索品牌多元混搭的理念，有精心、也有漫不經(jīng)心，每個(gè)造型都對(duì)日常生活場(chǎng)景展開煥新復(fù)現(xiàn)。例如，從標(biāo)志性雙排扣廓形西裝，到結(jié)合高開叉下擺設(shè)計(jì)的寬松廓形大衣，再到皮革面料等元素的運(yùn)用，杉杉以精湛且精準(zhǔn)的剪裁技法和廓形比例，重新詮釋現(xiàn)代男士衣櫥的基本元素；堅(jiān)持采用傳統(tǒng)高品質(zhì)精梳羊毛面料，羊毛針織結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)工藝、裁剪讓作品有更加舒適的體感；尼龍直沖提花羽絨更是體現(xiàn)織造技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，詮釋靜奢風(fēng)內(nèi)涵品質(zhì)，無不凸顯當(dāng)代男性出行的自信、感性和從容風(fēng)度。
多元場(chǎng)景：由“內(nèi)”而“外”的風(fēng)格實(shí)驗(yàn)
多元是這一季杉杉男裝的關(guān)鍵詞，既體現(xiàn)在元素、形態(tài)與圖案之間的混合，同時(shí)還體現(xiàn)在服裝的功能性設(shè)計(jì)上，包括面料的應(yīng)用、色彩的交織也是如此，杉杉通過多元穿搭的理念，創(chuàng)造出既能在視覺上也能在身體上享受愉悅的男裝單品。
面向多場(chǎng)景穿著需求的都市商務(wù)造型，正式又不失休閑、舒適與剪裁并存。杉杉繼續(xù)迎合穿著舒適感這一“剛需”，同時(shí)重拾對(duì)經(jīng)典剪裁的熱愛，開發(fā)出各種更符合當(dāng)下男性氣質(zhì)和時(shí)代精神的新剪裁形式。比如，系列二將戶外功能與西裝混搭，打造穿梭于城市新場(chǎng)景下的商務(wù)穿搭，演繹都市商務(wù)新風(fēng)貌。層疊設(shè)計(jì)、質(zhì)感自然的材質(zhì)與色彩對(duì)比，簡(jiǎn)潔而豐富，詮釋“所愛隔山海，山海皆可平”的自信與松弛，以愛的名義期待每一次相約相聚。
非遺技藝融合西服美學(xué)，詮釋時(shí)代新智生活
正如麥肯錫《2025全球時(shí)尚報(bào)告》所言：“未來十年，男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要來自那些敢于打破性別框架、融合文化張力的品牌。”除了給東方紳士做時(shí)髦衣服，杉杉一直活躍在男裝趨勢(shì)引領(lǐng)和中國文化復(fù)興的行動(dòng)中，充滿品牌對(duì)東方審美的思考。
從西裝的剪裁革命到藝術(shù)化轉(zhuǎn)型，杉杉2025秋冬系列揭示了一個(gè)本質(zhì)變化：中國男裝時(shí)尚正從「功能性需求」轉(zhuǎn)向「文化表達(dá)載體」。本場(chǎng)大秀，我們看到的不僅是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更是一個(gè)群體通過服裝重構(gòu)身份認(rèn)同的過程。比如，系列三溯源與匠心并峙，融入故宮文化IP，以傳統(tǒng)技藝與民族集體記憶賦予作品溫度，將東方生活美學(xué)與創(chuàng)新非遺手工技藝相融合，體現(xiàn)時(shí)代新智生活方式。
個(gè)性化疊穿，探索未來趨勢(shì)主張
作為中國男裝品牌的代表，杉杉見證并參與了中國服裝行業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從上世紀(jì)90年代引進(jìn)意大利西服生產(chǎn)線，到如今自主設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，杉杉始終堅(jiān)持品質(zhì)與創(chuàng)新，逐步打破國際品牌對(duì)中國高端男裝市場(chǎng)的壟斷，成為中國品牌崛起的力量。
今日，杉杉不僅關(guān)注當(dāng)下中國男裝潮流走向，更致力于引領(lǐng)未來中國男裝時(shí)尚趨勢(shì)。比如，系列四以個(gè)性化疊穿搭配、顯化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，探索杉杉時(shí)尚新趨勢(shì)主張。剪裁、面料和悉心搭配的配飾細(xì)節(jié)，將經(jīng)久不衰的東方意蘊(yùn)下男性的從容自信、隨性優(yōu)雅自然流露，以中式新經(jīng)典擴(kuò)充了當(dāng)代中國男士衣櫥的更多內(nèi)涵；經(jīng)典廓形與質(zhì)感面料的相輔相成，也讓經(jīng)典黑、海軍藍(lán)、赭石灰等色調(diào)有了更多的層次表現(xiàn)，令造型含蓄低調(diào)而不失鋒芒。
從過去到未來，杉杉始終保持探索嘗試更多可能性的勇氣，續(xù)力品牌新質(zhì)能量，以多元、多層的文化視角，傳遞品牌多元混搭的理念，精心與漫不經(jīng)心在設(shè)計(jì)中碰撞，創(chuàng)造未來品牌產(chǎn)品價(jià)值錨點(diǎn)。
續(xù)力品牌長(zhǎng)期價(jià)值，引領(lǐng)中國男裝潮流
“致力于打造經(jīng)典，但也賦予其新時(shí)代的身份。”——這句話用來描述本季發(fā)布最恰當(dāng)不過。近幾年，杉杉第二次代表中國服裝品牌發(fā)布中國男裝流行趨勢(shì)，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，續(xù)力品牌長(zhǎng)期價(jià)值，為中國男裝注入新的活力。杉杉2025秋冬流行趨勢(shì)旨在持續(xù)煥新，豐富品牌內(nèi)涵，將新智要素融入品牌發(fā)展進(jìn)程，承上啟下蓄力未來。通過回溯與重構(gòu)，再一次詮釋了「東方紳士」的各種可能性。
每個(gè)品牌都有自身的品牌定位，這就需要品牌以開放的態(tài)度融入趨勢(shì)，塑造更好的自己。杉杉品牌首席設(shè)計(jì)師武學(xué)凱表示，杉杉從五個(gè)維度理解趨勢(shì)、借勢(shì)趨勢(shì)。一、品牌原有定位的設(shè)計(jì)傳承以及與趨勢(shì)融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)；二、以趨勢(shì)為主導(dǎo)的品牌優(yōu)化再創(chuàng)新，保持品牌產(chǎn)品的新鮮度；三、競(jìng)品分析與品牌產(chǎn)品分析結(jié)合趨勢(shì)迭代優(yōu)化；四、理性理解趨勢(shì)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中加入代表品牌風(fēng)格、代表品牌設(shè)計(jì)主張的設(shè)計(jì)，也就是品牌調(diào)性的提升、表達(dá)；五、系統(tǒng)一致性的美學(xué)定位、設(shè)計(jì)定位、服務(wù)定位的檢視優(yōu)化。
時(shí)尚易逝風(fēng)格永存，杉杉的成功是中國品牌力量的體現(xiàn)，也是東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合的典范。杉杉將以積極開放的格局持續(xù)自我完善、自我塑造、自我驅(qū)動(dòng)，再次成為中國品牌時(shí)尚的創(chuàng)造者、傳播者，續(xù)力品牌長(zhǎng)期的價(jià)值主張，向世界展示中國品牌的魅力與實(shí)力。
