與動輒上千的大牌服飾店“冷清”畫面鮮明反差，當下一些主打基本款的平價白牌服裝店，卻擠滿了來“淘寶”的學生黨、打工人。

一方面，年輕群體的穿搭偏好隨潮而變；另一方面，他們“該省省，該花花”的消費觀愈加深刻，不熱衷“大牌”，偏愛“國潮”，相信“萬物皆可平替”……

BONELESS、CHINISM、BASEMENT FG等平價本土潮牌，以及一部分在江浙滬大為流行的“平價自助女裝店”因勢而起，線上線下同價、單價甚至不過百元、千元可買上幾袋，只要搭配有道，照樣可以穿出專屬時尚潮流風格和態度。

“用1688的價格走天下”，是這波平價服飾最醒目的標簽。而站在它們背后的成千上萬潮男潮女，是各類商場渴求的流量。

主打基本款

廣州潮牌BONELESS，2016年由獨立設計師團隊聯合創立。“BONELESS”直譯為“無骨的; 去骨的;”，也可以解釋為滑板動作的入門動作，即手抓板。
飾演《封神》西伯侯之子姬發一角走紅的于適，2023年末成為BONELESS品牌代言人，部分門店消費還可送明星周邊。

在天貓、京東、唯品會、小程序等主流電商平臺，BONELESS已擁有數百萬品牌會員。同時，積極布局線下實體店，門店數已超50家，進駐全國一二線城市年輕人聚集的商場或商圈，如上海百聯TX淮海、廣州東山口、成都COSMO等。小紅書上相關筆記5萬+篇，年輕人瘋狂種草、號稱“怒買”三袋。

CHINISM，從杭州走出的潮流品牌。以EASY LIFE的品牌理念，將潮流趨勢日常化，推出“全套搭配”方案，整體復購率達40%。

主打男女同款，推出戶外、美德拉、復古以及做舊在內的多種風格，可滿足舒適居家、休閑通勤等多場景著裝需求。品牌受眾群體由此延伸，下到十幾歲、上到五六十歲，追求個性潮流的人皆可。

門店設計以白色、原木色為主調，搭配純色服飾，營造簡約時尚感氛圍。布局線下渠道僅1年，CHINISM開設門店超50家，正加速布局全國，勢頭迅猛。

此外，品牌通過毛不易、李斯丹妮、張若昀、楊紫等明星同款穿搭，拍攝海島派對、雨天周末、室外籃球等各類場景大片造勢，不斷擴大品牌聲量。

本來BENLAI，定位“新一代的基本款”，以色彩和基本款為特點，強調“品質、國風、環保、舒適、功能”，是本土快時尚巨頭UR于2022年推出的子品牌，前身為生活方式品牌OCE的服裝線。

相對于UR追求極致年輕化和時尚度，本來BENLAI產品線瞄準全客群，囊括男裝、女裝、童裝、內衣、配飾全品類，覆蓋運動、商務、休閑、內衣、童裝等多個場景。

因“無性別”、“最低19元便能拿下一件背心”，品牌自“出道”以來深受“boyish女孩”（鐘愛無性別穿搭風格的女性消費者）熱捧，如今小紅書筆記已超134萬，被眾多消費者當作“優衣庫平替”。

與成百上千SKU相對應，本來BENLAI線下實體店均為上千平的大店，陳列呈現焦點性和搭配性。如廣州萬菱匯店專門規劃了純色系區域，陳列著各色基本款T恤，極為吸睛。

作為母公司力推的品牌，本來BENLAI以大店姿態進駐了北京、大連、廣州、佛山、蘇州等多個城市，已開出十余家門店。

來自深圳的原創潮牌MASONPRINCE，從線上起步，淘寶店鋪粉絲數量超400萬。產品偏平價，如衛衣在150-400元之間，休閑褲集中在200-700元，羽絨服集中在500-850元之間。

今年1月MASONPRINCE在上海淮海中路開出全國第二家門店（首店開在東山口）。正對TX淮海、鄰近Popeyes中國首店，門店以工業風裝修和未來感空間設計走紅，一開業就吸引大波潮人打卡。

共設三層：一層空間主要陳列MASONPRINCE中性款式服飾，品類涵蓋服裝、鞋履、配飾、包袋等嗎，設有有噴水池藝術裝置、巨大的鞋子；二層以旗下女裝品牌moromoro為主，主打復古少女風，設有有游泳池藝術裝置；三層是MASONPRINCE秀款陳列區、美式復古office主題區和基礎款產品區。

NewJnxs江南先生，2015年創立于杭州的復古風潮牌。倡導”掌握自由，選擇自由“，打造城市精神風格化的經典多元跨文化潮流品牌。

主打相對平價、可自由搭配的基礎款。憑借“色彩繽紛且設計獨特的圖案打造的新穎、大膽、前衛的街頭風格”，吸引了眾多潮流人士目光，品牌2021-2022年銷售額連續破億元。

NewJnxs線下店以原木色為主色調、設有品牌獨一無二的飛艇裝置以及經典N字LOGO，融合美式復古感與未來科技感。

產品方面，各門店限定款不同。成都東郊記憶店除了品牌原創服飾，還引入了甜辣女裝KNOWWAKE、美式街頭風服飾coosretro等其它潮牌，豐富門店內容。

雖2023年才開始布局線下，但目前已開設10家門店，進駐重慶、成都、杭州、天津、鄭州、沈陽多個城市。