近日消息，與知名快時尚品牌Zara同屬Inditex集團的OYSHO即將關閉位于北京的最后一家門店。其閉店通知上指出因公司業務調整，該店將于2025年3月12日后閉店，同時附上了OYSHO廣州天環廣場的地址。

如此看來，OYSHO北京藍色港灣店關閉后，其在內地市場門店僅剩一家。盡管大眾點評顯示品牌還有鄭州熙地港購物中心、濟南萬象城、南通中南城購物中心等店在營業，但是據筆者查詢高德地圖上已顯示上述三家門店關閉。

實際上，在去年11月，OYSHO出于公司業務策略的調整考量，正式關停了其線上唯一的銷售門面 ——oysho天貓官方旗艦店。

據了解，Oysho成立于2001年，與Zara同屬西班牙時裝零售巨頭Inditex集團旗下。最初的定位是內衣品牌，不過后續逐漸加入了運動、休閑品類，將產品線覆蓋至大運動風，甚至還引入了鞋類、包類以及球拍、登山杖等。產品價格從幾十元起步，最貴可達數千元。

以Inditex集團在中國的發展版圖來看，就連主品牌Zara都面臨著門店關閉、市場份額萎縮的困境。

目前Zara在中國內地市場運營超過70家門店，而與2018年巔峰時期的183家相比，卻是已經關閉了超過半數門店。Inditex集團的其他品牌在華亦是發展不順，2022年Bershka、Pull&Bear和Stradivarius全線退出了中國市場。

老牌快時尚在華式微的背后，除了大環境消費降級的影響下，是市場競爭日益激烈、自身品牌競爭力下滑的綜合結果。

一方面，伴隨著Z世代逐漸成為當前的消費主力軍，他們更加追求個性化、獨特的內容。而進駐中國市場多年的快時尚品牌，已然缺乏新鮮感和品牌召喚力，更難在年輕圈層引起營銷震動。另一方面，本土潮牌開始崛起，海外先鋒品牌進入國內市場，lululemon、安踏、駱駝、Hoka、Vuori等品牌開始搶占快時尚的市場蛋糕。

中國市場依舊擁有著充沛的潛力，這也是H&M、Zara等頭部快時尚品牌始終堅定押注在此的原因。但面對著激烈的行業環境，老牌快時尚能否在品牌內容上打造出全新的增長極，還需要時間和市場校驗。