3月4日，《浙江日報》整版刊發(fā)《海寧市許村鎮(zhèn)：一塊“布”織出一座“國潮時尚小鎮(zhèn)”》一文。全文如下：

萬物皆可紡，經(jīng)緯織文明。歷史上，海寧許村就以布揚名天下，“家家織機響，戶戶織布忙”，上世紀七八十年代，許村從一臺織機起步，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，建起了國內(nèi)知名的家紡面料生產(chǎn)基地、全球知名的提花家紡產(chǎn)銷中心。

3月3日，海寧市許村鎮(zhèn)的海寧中國家紡城門前，車水馬龍。2025海寧中國·國際家用紡織品（春季）博覽會（簡稱“海寧家博會”）在此開幕，再次成為全球矚目的焦點。

自2001年首次舉辦以來，海寧家博會已走過24個年頭。20多年間，展館面積變大，參展企業(yè)變多，參展商品更新迭代……折射出家紡產(chǎn)業(yè)的蝶變，這塊“布”的傳統(tǒng)認知已被顛覆；20多個春秋再出發(fā)，向著產(chǎn)業(yè)前進的新目標。

走過24年的海寧家博會，憑什么越來越出圈？依托海寧家博會，許村這座小鎮(zhèn)又如何趕“潮”？

做好一塊“布” 培植產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

展會現(xiàn)場，來自國內(nèi)外的客商行走在沉浸式家居場景中，認真挑選著新款窗簾，各大企業(yè)負責人向客商團詳細介紹著自家?guī)淼男缕贰?/p>

作為海寧家紡行業(yè)的集中展示窗口，本屆海寧家博會以“智造·讓家更美好”為主題，擁有超25萬平方米展覽面積，吸引了2000余家源頭企業(yè)、品牌商參展。現(xiàn)場品類豐富，涵蓋家紡裝飾布、沙發(fā)布、窗簾窗紗、智能紡織機械設備、床上用品、整體家居軟裝、服裝面料等，全面展現(xiàn)了家紡時尚前沿成果和發(fā)展新趨勢、新動向，引領(lǐng)家紡時尚新發(fā)展。

“家門口的家博會，一直以來都是我們最看重的展會之一。”天龍布業(yè)主理人王超說，作為許村家紡的老牌企業(yè)，天龍布業(yè)一路見證著許村家紡產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，也見證著家博會20多年積淀所帶來的“向新力”和影響力。企業(yè)參展多年，年年都有新收獲，企業(yè)的國內(nèi)外紡織貿(mào)易“朋友圈”持續(xù)擴大。

海寧家博會的新產(chǎn)品、新亮點，是每一位前來參加家博會的參展商、采購商最期待的答案，也是促使他們不遠萬里前來參加盛會的動力。

“本次盛會不僅匯聚了行業(yè)內(nèi)外的精英力量，更以四大‘首次’為核心亮點，引領(lǐng)紡織產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。”許村鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹，本屆家博會首次設置家紡外貿(mào)展銷區(qū)，首次推出“許村甄選”2025優(yōu)質(zhì)好面料·家紡裝飾面料靜態(tài)展、“許村優(yōu)品”服飾面料展，并首次舉辦“錦韻潮城·許村杯”2025中國（海寧）時尚面料創(chuàng)新競賽。

“潮自東方起，客從天下來。”在外貿(mào)展銷區(qū)，歐式古典風格的窗簾布、現(xiàn)代簡約的沙發(fā)布、花紋特別的新中式面料……琳瑯滿目的家紡展品獲得采購商點贊。“近年來，許村緊跟國際家紡時尚潮流趨勢，產(chǎn)品品類不斷迭代，外商都能在此找到合適的面料。”海寧中國家紡城相關(guān)負責人介紹，家紡外貿(mào)展銷區(qū)以品牌出海與精準鏈接為切入點，聚集高品質(zhì)家紡外貿(mào)貨源，讓外商無需東奔西走，在這里即可一站式完成窗簾布、沙發(fā)布等多品類面料的采購，大大節(jié)省采購時間和成本，提高采購效率，更加快速、便捷、充分地滿足全球客戶對高品質(zhì)家紡面料的需求。

家紡裝飾面料靜態(tài)展與“許村優(yōu)品”服飾面料展則展示代表許村特色的優(yōu)質(zhì)面料。其中，“許村優(yōu)品”服飾面料展集中展示優(yōu)質(zhì)服飾面料，涵蓋提花織錦、浮雕刺繡等特色工藝，重點展示其在馬面裙、新中式時裝、國潮服飾等領(lǐng)域的創(chuàng)新應用。

多年來，海寧中國家紡城緊隨紡織時尚、融合傳統(tǒng)文化、創(chuàng)意產(chǎn)品設計、創(chuàng)新織錦技藝，不斷加強與浙江理工大學等高校的緊密合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化引領(lǐng)現(xiàn)代時尚，推動家紡產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。“非遺東方·錦韻潮城”紡織非遺創(chuàng)意與時尚展正是校企聯(lián)合傳承非遺的成果之一，也是每年海寧家博會的亮點。據(jù)悉，今年舉辦的“錦韻潮城·許村杯”2025中國（海寧）時尚面料創(chuàng)新競賽，旨在全面挖掘海寧市特別是許村鎮(zhèn)時尚面料創(chuàng)新潛力，鼓勵引導企業(yè)、商戶開展自主研發(fā)和科技創(chuàng)新，推進海寧打造“錦韻潮城”“好面料，許村造”區(qū)域品牌IP。

鏈接傳統(tǒng)與未來 國潮新韻編織美好生活

家紡產(chǎn)業(yè)一直是海寧的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過近40年的發(fā)展，許村家紡產(chǎn)業(yè)演繹從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強的發(fā)展奇跡。

窗簾布“爆改”馬面裙，許村家紡迎來又一次產(chǎn)業(yè)“革命”。從前年起，隨著“新中式”成為流量密碼，以家紡聞名的許村跟著這股“國潮”火熱出圈，許村“國潮時尚小鎮(zhèn)”的品牌也一次次被擦亮。

“我們有40余年產(chǎn)業(yè)基礎，掌握了織造核心技術(shù)，轉(zhuǎn)型織造國風面料，可以說是輕而易舉。”海寧家紡協(xié)會會長曹咬強說，當前國內(nèi)外家紡市場復雜多變，傳統(tǒng)裝飾布產(chǎn)業(yè)幾乎觸及天花板，企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

這些年，海寧家紡頻出“大招”，在推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文化與產(chǎn)業(yè)相融上，動作不斷。2020年，海寧中國家紡城與浙江理工大學合作成立時尚面料創(chuàng)新中心。中心與多所高校以及數(shù)十家紡織企業(yè)建立合作，累計開發(fā)了4000多款面料，為產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)設計注入源源不斷的動力。2023年，紡織非遺創(chuàng)意館成立，旨在助推紡織面料、產(chǎn)品研發(fā)和工藝升級。目前，已有近20位國家級、省級紡織非遺代表性傳承人簽約合作。

去年5月，許村展團首次亮相第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，一件件帶著鸞鳳織金、祥云繚繞紋樣的馬面裙和紡織非遺工藝品吸睛無數(shù)，開館當天拿下近200個訂單。在2024中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，海寧面輔料中心入駐企業(yè)組團參賽，推出了100多個國風面料新品、400個花式紋樣。這些新品一亮相，便吸引了全國各地采購商的青睞。

走國潮新賽道，許村家紡產(chǎn)業(yè)是后來居上者，如何能實現(xiàn)彎道超車？中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會的落址舉辦，是許村的一次重大發(fā)展機遇。

2024年11月14日至16日，在許村舉辦的第八屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會，成為許村家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上又一次“高光時刻”。

“五星出東方”“踏雀枝”“錦鶴云裳”……在聚光燈的照耀下，60套非遺服飾接連亮相，通過模特的時尚演繹，融合了傳統(tǒng)文化元素和非遺紡織技藝的服飾，搖身變成了“行走的時尚文化單品”，引領(lǐng)著國潮國風新風尚。

這場“非遺傳承·國風潮涌”非遺服飾大秀，更是讓許村喊出了“好面料，許村造”的響亮口號。

如今走進許村，看到的不僅是家紡布藝，還能摸到真絲、香云紗、宋錦等國風面料和服裝成衣。去年啟用的海寧中國家紡城杭海面輔料中心以國風文化、創(chuàng)新設計與優(yōu)質(zhì)制造為支撐，持續(xù)完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈。另外，在近幾屆家博會上，新增的“非遺東方·錦韻潮城”展區(qū)，成為產(chǎn)銷地展會的新亮點。

今年，海寧家博會設置“錦韻潮城 風尚許村”2025國風時尚面料新春推廣季暨時尚面料供應鏈對接會，通過競賽、供應鏈對接會等形式密切產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)系與合作，引導海寧從設計研發(fā)、人才培育、產(chǎn)業(yè)對接、時尚發(fā)布等多個維度構(gòu)建紡織時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，共同推動海寧時尚產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

當前的許村，正以“國潮時尚小鎮(zhèn)”蓬勃的發(fā)展姿態(tài)，以“許村設計”詮釋著“中國時尚”，腳踏實地一步步擦亮“好面料，許村造”的響亮招牌，一步步編織非遺時尚與中華文化傳承新的華麗篇章。

含“新”量攀升 塑造產(chǎn)業(yè)新版圖

布妍誠在“雙旦專場”直播中，以超千萬GMV成為抖音生活服務窗簾類目首個千萬級直播間，還帶動全國500多家門店共同參與；瑪雅布業(yè)研發(fā)的可降解紗線產(chǎn)品投入市場，因綠色環(huán)保深受歐美市場好評，每月訂單量達5萬米……在當今數(shù)字化浪潮與消費升級的時代背景下，海寧家紡行業(yè)正以其獨特的魅力和強大的實力，在市場中嶄露頭角。

2024年，許村家紡行業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中展現(xiàn)出強大的韌性與活力。許村鎮(zhèn)155家家紡企業(yè)完成規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值95.53億元，增長率達到9.8%，充分彰顯了海寧家紡在國際市場上的競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

創(chuàng)新賦能，家紡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。艾諾引進了智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，包括前道紗線生產(chǎn)、纖經(jīng)織造、后整定型、成品質(zhì)檢等各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)詳情都能看到，大大提高了產(chǎn)品標準化程度；布融匯引入10條智能化生產(chǎn)線，平均一天能夠生產(chǎn)5000米成品窗簾，比傳統(tǒng)生產(chǎn)模式節(jié)省三分之一時間……許村家紡憑借深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊、豐富的產(chǎn)品款式和精湛的工藝，國內(nèi)市場占有率穩(wěn)居全國前列，高達35%以上。

經(jīng)過40多年傳承發(fā)展，許村的紡織產(chǎn)業(yè)已形成“家紡+服裝+數(shù)字”聯(lián)動發(fā)展的格局。全鎮(zhèn)擁有紡織經(jīng)營主體1.5萬多個、企業(yè)3500多家、從業(yè)人員超20萬人。厚實的產(chǎn)業(yè)基礎，是許村打響“好面料，許村造”紡織區(qū)域品牌的最大底氣；不竭的創(chuàng)新研發(fā)，是許村打造“國潮時尚小鎮(zhèn)”的最大王牌。

如今海寧家紡正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。科技與藝術(shù)的融合是產(chǎn)業(yè)升級的核心動力。為此，許村鼓勵企業(yè)繼續(xù)引進先進技術(shù)和設備，提升核心競爭力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計相結(jié)合，提升產(chǎn)品附加值，滿足消費者多元需求。受馬面裙流行的啟發(fā)，海寧許村在中式提花面料開發(fā)上更具創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設計，開發(fā)出如宋錦等有文化底蘊的面料。在家紡設計中融入傳統(tǒng)山水畫、現(xiàn)代藝術(shù)畫作等元素，滿足了消費者對個性化、藝術(shù)化家居用品的追求。

人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，是構(gòu)筑集群發(fā)展新優(yōu)勢的關(guān)鍵支撐。為了更好地推動產(chǎn)業(yè)升級，許村正在大力實施“青藍接力工程”和新生代企業(yè)家“雙傳承”計劃。“許村鎮(zhèn)政府將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，完善企業(yè)家隊伍信息庫。通過發(fā)揮老一輩企業(yè)家的‘傳幫帶’作用，以浪潮式的接力培養(yǎng)模式，讓不同年齡段的企業(yè)家發(fā)揮各自優(yōu)勢，前后呼應，相互接力，強化傳承，形成強大的合力。”許村鎮(zhèn)相關(guān)負責人表示。