電影與時尚，一個是用光線和影像講故事的藝術，另一個是通過布料和設計展現美的方式。兩者在各自領域散發魅力，卻又不斷交織，從未分離。無論是經典電影塑造出來的永恒風格，還是時尚品牌為電影角色注入靈魂的服裝設計，它們彼此成就影響著時尚文化與大眾審美。
2025年第97屆奧斯卡金像獎提名名單已經揭曉，頒獎典禮將于當地時間3月2日舉行。在此之前的“前哨站”活動（即在奧斯卡獎項公布前，具有風向標意義的各類活動、評選或報道）中，2024年備受矚目的電影作品已初露鋒芒，例如《酷兒》《隔壁的房間》《艾米莉亞·佩雷斯》等影片，均充滿濃郁的時尚氣息。
著名設計師喬納森·安德森為盧卡·瓜達尼諾執導的《酷兒》設計了戲服；《隔壁的房間》中時尚單品的出現頻率極高，甚至電影道具室的貨架上都擺滿了一系列葆蝶家和思琳的單品；圣羅蘭品牌則為《艾米莉亞·佩雷斯》全程提供服裝指導。這讓人們再次關注電影與時尚之間的密切關系。近年來，包括路威酩軒集團在內的頂級奢侈品集團對電影行業的深入投資合作，也揭示了這場跨界合作背后的深刻戰略意義。
時尚是電影敘事的“無聲對白”
電影中的服裝不僅是視覺元素，更是敘事工具。它們通過剪裁和材質傳達角色的個性、心理狀態。就像在《酷兒》中，喬納森專注于還原20世紀中期的西裝風格，不僅展現了時代特征，還為角色的復雜心理增添細膩的層次感。喬納森曾在采訪中提到：“找到一套耐磨、富有質感并且貼合時代特征的西裝，是賦予角色靈魂的關鍵。”
同樣在電影《艾米莉亞·佩雷斯》中，圣羅蘭品牌創意總監安東尼·瓦卡萊洛用現代剪裁方式與黑色色調，展現了女主角兼具力量與優雅的形象。這種服裝與角色的深度融合，不僅成就了電影角色的經典形象，也通過電影為品牌注入更深的文化內涵。
電影還為時尚品牌提供了一個廣闊的舞臺，通過銀幕上的服裝展示品牌的價值與設計理念。香奈兒曾經為電影《斯賓塞》提供造型指導與服裝支持，這讓觀眾通過觀看這部講述戴安娜王妃傳奇一生的電影，感受到品牌與人物的連接。
由布克兄弟提供男性角色服裝的電影《了不起的蓋茨比》則是用服裝與裝飾藝術風格定義了歐洲20世紀20年代的奢華時代。這種合作形式不僅提升了電影的視覺感染力，也讓時尚品牌通過大銀幕傳遞品牌形象，并贏得新生代觀眾的關注。
時尚與電影的共生共贏
近年來，路威酩軒集團、開云集團等奢侈品巨頭紛紛嗅到電影里的時尚商機，涉足電影投資領域。路威酩軒集團不僅為多部電影提 供服裝支持，還直接參與影視制作。
2023年，路易威登贊助了《凱瑟琳大帝》，通過服裝設計呈現了俄國宮廷的輝煌，展示了品牌在歷史文化領域的深厚積淀。2024年，路威酩軒宣布發力娛樂產業并成立全新娛樂部門，以探索旗下品牌在電影領域跨界發展的可能性。
開云集團也于2023年由安東尼牽頭成立了一個新的電影制作子公司——圣羅蘭制作公司，其制作出的電影曾亮相戛納電影節。安東尼表示，希望通過影視這一比服裝更持久的媒介，促進圣羅蘭的品牌擴展。
時尚集團躋身電影行業的背后有 著深遠的文化與商業考量，在“內容為王”的時代，奢侈品品牌不再局限于傳統的時尚領域，而是希望成為文化敘事的一部分。投資電影則讓品牌成為主要敘事者，主導自己的文化輸出。
電影和時尚都承載著敘事功能：電影用鏡頭講述故事，時尚用設計表達態度。兩者的結合能讓故事更加豐富和多維，情感表達更加生動。一部經典電影不僅因情節被觀眾銘記，也有可能因服裝而給觀眾留下深刻的視覺印象。
電影是一種大眾化的藝術形式，其傳播力遠超秀場和廣告。有別于傳統廣告的形象，電影可以將品牌形象與故事敘述更好融合，并與受眾建立更強的情感連接。時尚品牌與電影的跨界能夠向全球觀眾傳遞文化價值，并鞏固品牌的藝術形象。通過投資電影，時尚品牌不僅在銀幕上推廣服裝，還能借助電影的上映帶動旗下品牌服裝、配飾、香水等產品的銷售。
電影作為一種娛樂形式，能夠深入人心，觸動人們的情感。通過制作電影，品牌可以借助故事的力量，增強品牌與消費者之間的認同感和親和力。例如，《艾米莉亞·佩雷斯》成功用圣羅蘭的服裝展現了女性角色的堅韌與優雅，提升了品牌在現代女性消費者中的形象；《穿普拉達的女王》不僅讓時尚行業的幕后故事大放異彩，也使得普拉達銷量激增。這就是時尚品牌通過電影向更廣泛的觀眾展示其設計理念與價值觀的表現。
電影與藝術往往也密不可分。投資電影不僅能提升品牌在文化領域的地位，還能與其他高端消費群體更好地產生情感共鳴。正如路威酩軒集團通過贊助戛納電影節，進一步強化了其“高端藝術贊助者”的定位。電影中的服裝設計也常常會引領現實生活中的時尚潮流。例如，電影《蒂凡尼的早餐》中的小黑裙，至今仍是“優雅”的代名詞。《古馳家族》上映后，古馳經典的老花單品也銷量大漲。時尚品牌通過電影不僅重塑了觀眾的消費觀念，也實現了品牌形象的傳播與深化。
這是一場銀幕與時尚的無盡對話。時尚與電影的關系，就像銀幕與觀眾之間的互動。電影用故事為時尚賦予靈魂，而時尚用設計為電影注入生命。這相輔相成的關系，既是藝術的延續，也是文化的傳承。從喬納森到路威酩軒，這種跨界合作不僅為品牌開拓了新的藝術可能性， 也為全球文化注入了新的敘事方式。未 來，時尚與電影的合作必將繼續書寫藝術與商業的雙重輝煌。
