奢侈品的光環(huán)并非永久。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，奢侈品品牌Gucci宣布在一天內(nèi)關(guān)閉位于上海的兩家門店，分別為上海芮歐百貨店和上海新世界大丸店。這一舉措在奢侈品行業(yè)中引發(fā)了廣泛關(guān)注，成為業(yè)內(nèi)一個值得深思的信號。

根據(jù)相關(guān)信息，目前Gucci在上海市區(qū)的門店數(shù)量已經(jīng)減少至7家，分別位于IFC、iapm、ITC、恒隆廣場、港匯恒隆、太古里和虹橋機(jī)場。尤其是在南京西路這一奢侈品集中區(qū)域，Gucci目前僅在上海恒隆廣場保留一處門店。這一變化不僅標(biāo)志著Gucci在上海市場布局的調(diào)整，也反映出當(dāng)前奢侈品零售的低迷。

市場疲軟或為關(guān)店原因之一。業(yè)內(nèi)人士分析，Gucci的這一決策可能與近年來中國高端消費(fèi)市場的變化密切相關(guān)。

盡管中國仍是全球奢侈品消費(fèi)的重要市場，但隨著增速放緩和消費(fèi)者購買習(xí)慣的改變，部分奢侈品品牌正在重新評估其在中國的零售策略。相較于過往的繁榮時期，近年來一些奢侈品品牌的銷售增速放緩，尤其是在部分二線和三線城市。

此外，線上消費(fèi)的興起和消費(fèi)者的購物渠道多樣化，也可能影響了傳統(tǒng)零售店的表現(xiàn)。一些奢侈品品牌開始更多地依賴電子商務(wù)平臺和社交媒體進(jìn)行營銷，而非依賴實體店面。

在開云集團(tuán)公布Gucci第四季度有機(jī)收入下滑24%后，奢侈品分析師對品牌的未來持謹(jǐn)慎態(tài)度，普遍認(rèn)為Gucci的復(fù)興關(guān)鍵在于新創(chuàng)意總監(jiān)的選擇。HSBC和Jefferies等機(jī)構(gòu)也對其復(fù)蘇前景保持觀望，認(rèn)為唯有任命一位知名且受市場認(rèn)可的創(chuàng)意總監(jiān)，才能推動品牌重回增長軌道。

任僅兩年的創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno月初與品牌已經(jīng)分道揚(yáng)鑣。

Sabato De Sarno的任命初衷，是為了擺脫明星創(chuàng)意總監(jiān)影響力蓋過品牌的問題。隨著Gucci成長為一艘年收入百億歐元體量的巨艦，這個品牌不禁思索，是否需要效仿愛馬仕、LV、Chanel等頭部品牌，降低季節(jié)性潮流周期變化帶來的時尚風(fēng)險，將創(chuàng)意之舵交由一個穩(wěn)定發(fā)揮的無名之輩。現(xiàn)在看來已經(jīng)失敗了。

盡管開云集團(tuán)董事長François-Henri Pinault對Gucci的復(fù)興充滿信心，分析師Luca Solca則指出，品牌亟需一位具備強(qiáng)大市場影響力的創(chuàng)意總監(jiān)，如Hedi Slimane、John Galliano或Maria Grazia Chiuri，才能重燃行業(yè)話題度，助力品牌重塑吸引力。

曾站上100億歐元高峰的Gucci，如今正站在十字路口。