近日，隸屬于“股神”巴菲特的伯克希爾-哈撒韋集團(tuán)、美國百年跑步品牌 Brooks Running（以下簡稱“Brooks”）發(fā)布截至12月30日的2024財(cái)年財(cái)報(bào)：全球銷售額同比增長9%，創(chuàng)歷史新高，各渠道和地區(qū)市場均實(shí)現(xiàn)增長。

Brooks 指出，這一成果標(biāo)志著品牌連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到13%（截止9月30日的前三季度，該品牌全球營收突破10億美元）。

2024財(cái)年，品牌的全球擴(kuò)張進(jìn)一步推動(dòng)歐洲、中東和非洲市場（EMEA）業(yè)績強(qiáng)勁增長。在法國和德國的成人高性能跑步鞋市場，Brooks 的增長速度分別是整體市場增幅的兩倍和三倍。在亞太市場，Brooks 在全球第二大跑步市場——中國的銷售額同比大幅增長228%。

Brooks 表示，核心創(chuàng)新和產(chǎn)品的推出，是2024財(cái)年增長的主要推動(dòng)力之一。

2024年，Brooks 所有核心鞋類授權(quán)在2021年以后首次更新，推動(dòng)活動(dòng)（全價(jià)）銷售額增長12%，且消費(fèi)者對強(qiáng)勁的新產(chǎn)品渠道反應(yīng)良好。Ghost 和 Adrenaline GTS 引領(lǐng)了品牌的銷售，合計(jì)占據(jù)了2024年美國高性能跑步鞋零售市場10%以上的份額。Ghost Max 在新款式推出后的第一個(gè)完整年度，全球收入增長了 203%，推動(dòng)了業(yè)績增長。

Hyperion Speed 系列在所有地區(qū)市場表現(xiàn)出色，被參賽選手廣泛穿著。特別是在精英跑者具有廣泛影響力的中國市場，Brooks 的速度款式（speed styles）銷售額同比增長41%，尤其是在 Hyperion Elite（+37%）和 Hyperion Max（+103%）的帶動(dòng)下。

根據(jù)界面新聞報(bào)道，2017年Brooks就宣布進(jìn)入中國，但到年底Brooks的中國計(jì)劃卻擱淺了。

安踏從Brooks進(jìn)入中國之初便展開侵權(quán)訴訟，原因是兩個(gè)品牌的標(biāo)志存在相似之處。泉州法院于2017年8月受理，并在同年12月作出判決，要求Brooks停止侵權(quán)行為，并賠償安踏公司經(jīng)濟(jì)損失。

很快Brooks的天貓旗艦店徹底清空，而它與中國市場一別就是5年。受到商標(biāo)糾紛制約，Brooks在這段空白期內(nèi)無法直接在中國開展銷售和營銷活動(dòng)，唯一授權(quán)的第三方合作經(jīng)銷商也在2020年停止運(yùn)營。

也是在這段空窗期，中國運(yùn)動(dòng)市場迅速發(fā)展。多個(gè)過往主要面向小型圈層人群的海外品牌進(jìn)入中國，例如On和Hoka One One；而憑借Fila和亞瑪芬體育積攢了國際經(jīng)驗(yàn)的安踏集團(tuán)，也開始謀求包括海外拓展在內(nèi)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

Brooks在中國的轉(zhuǎn)機(jī)就此出現(xiàn)。該品牌2024年退休的首席執(zhí)行官Jim Weber接受采訪時(shí)表示，隨著安踏出海計(jì)劃的推進(jìn)，尤其是決定在美國正式發(fā)售，雙方重新坐下來對商標(biāo)爭議進(jìn)行和談，Brooks有超過110年的歷史，并且已經(jīng)在歐美多個(gè)市場注冊商標(biāo)。

“我們達(dá)成了一項(xiàng)在全球共存的協(xié)議，但也會(huì)努力不讓消費(fèi)者對兩個(gè)品牌產(chǎn)生可能相似的困惑�！盝im Weber說道。

Brooks在2022年4月通過官方微信公眾號發(fā)布一篇名為《你的Brooks布魯克斯終于可以買到了！》的文章，以此作為重新回歸中國市場的標(biāo)志，隨后又宣布同時(shí)進(jìn)入天貓和京東開設(shè)線上旗艦店。