《財經涂鴉》獲悉，2月7日，斯凱奇（SKX.US）發布了2024年度財報，全球銷售額達89.7億美元，同比增長12.1%，刷新歷史最佳紀錄。按固定匯率計算，公司2024年全年銷售額達90.4億美元，同比增長13.0%。

2024年公司批發銷售額增長13.2%；直接面向消費者業務（DTC業務）銷售增長10.7%。

2024年銷售額調整后每股攤薄收益4.16美元，同比增長19.2%，按固定匯率計算每股攤薄收益4.40美元，同比增長26.1%。

2024年第四季度，公司銷售額22.1億美元，創歷史第四季度最佳，同比增長12.8%。第四季度，批發銷售額增長17.5%；DTC業務銷售增長8.4%。

第四季度銷售額調整后每股攤薄收益0.65美元，同比增長16.1%，按固定匯率計算每股攤薄收益0.86美元，同比增長53.6%。公司回購了價值1.2億美元的A類普通股。

全球整體需求強勁，差異化定位創造優勢

斯凱奇全球首席運營官David Weinberg表示：“斯凱奇在2024年實現了創紀錄的89.7億美元全年銷售額，按固定匯率計算達90.4億美元，這反映出在有效的市場營銷作用下，全球消費者的需求持續強勁。2024歲末的假日季為整個第四季度再創新紀錄做出了巨大貢獻，銷售額實現22.1億美元，其中批發業務增長17%，DTC業務增長8%，美國國內市場和國際市場分別增長18%和10%。

從地區來看，美洲地區增長了14%，歐洲、中東和非洲地區增長了25%，亞太地區增長了3%。雖然在局部地區仍面臨著市場和運輸條件的挑戰，但是得益于差異化的市場定位，斯凱奇在全球市場優勢明顯，我們為合作伙伴與消費者提供獨一無二的價值主張，即舒適、創新、時尚、高質價比。

斯凱奇不斷推進產品創新，并以舒適科技加持，最新的例子是我們在印度推出的Skechers Cricket板球鞋，以及為中國春節量身定制的蛇年新春系列。此外，斯凱奇持續加大運營及基礎設施的投資，包括擴建北美、中國和歐洲的物流中心，在加拿大埃德蒙頓開設首家體驗式運動功能概念店，為消費者提供卓越的購物體驗。”

產品開發與明星營銷驅動，擴充運動員代言

斯凱奇全球首席執行官Robert Greenberg表示：“斯凱奇2024年創紀錄的銷售額源自于消費者對舒適科技產品的熱烈追捧，和我們的團隊在鞋服配飾產品的市場戰略制定，產品開發、營銷運營管理等方面的卓越執行力。針對消費者不同年齡、性別、應用場景和職業的需求，以及他們對舒適生活方式和高性能產品的青睞，我們加大了產品創新及舒適功能。

全球消費者對品牌的認可，也促使我們持續提供豐富多樣的產品，并通過強大的營銷活動有效地激發新產品的吸引力。在節假日期間，斯凱奇Slip-ins閃穿鞋系列取得了巨大成功，這離不開Howie Mandel和Martha Stewart等明星的宣傳效應。

2024年，我們的精英運動員團隊陣容在歐洲、亞洲和南美洲擴充了多位知名足球運動員，并且引入了NBA和WNBA的籃球運動員，包括費城76人隊的Joel Embiid、洛杉磯火花隊的Rickea Jackson，以及最近加入的夏洛特黃蜂隊的Josh Green。我們相信在籃球、足球、高爾夫、跑步和匹克球等專業運動方面還會有巨大的增長。”

斯凱奇全球首席財務官John Vandemore表示：“斯凱奇2024年的銷售成績超出了我們的預期，基于品牌創新的舒適科技產品以及極具吸引力的價值主張，斯凱奇的財務業績彰顯了全球多元化布局的實力以及優質產品的魅力。”

中國市場持續本土化，30億物流中心已封頂

斯凱奇自2007年以合資模式進入中國市場以來，在中國已有17年發展經驗。中國為其最大的海外市場，公司現已在中國大陸地區開設近3500家線下門店并在多個電商平臺發展線上銷售業務。

斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示：“我們始終堅持‘在中國，為中國’，除了帶給中國消費者高品質的鞋服產品，還將產品制造放在中國，我們將不斷提升斯凱奇在中國的運營、研發、服務等能力，回饋中國消費者對斯凱奇的喜愛和信賴。目前，斯凱奇持續加碼中國布局，投資超30億的斯凱奇中國物流中心二期首批結構已正式封頂，‘中國制造’已經超過斯凱奇在中國銷售產品的90%。我持續看好中國發展，也相信中國將成為斯凱奇2026年百億美元銷售目標達成的中堅力量。”