近年來，人們對(duì)于購(gòu)買高品質(zhì)、高舒適度服飾的要求不斷提高。其中，羊絨衫、羊絨大衣、羊絨圍巾等兼具保暖性與時(shí)尚性的羊絨制品，備受消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
貝哲斯咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球羊絨服裝市場(chǎng)規(guī)模為24.6億美元（約合180.08億元人民幣），預(yù)計(jì)在2024-2029年預(yù)測(cè)期內(nèi)該市場(chǎng)將以6.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
其中，作為羊絨制品重要的品類代表，羊絨衫的市場(chǎng)需求量不斷增加。共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)羊絨衫行業(yè)需求量4683.8萬(wàn)件，較上年增加358.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)8.3%。
然而，行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，一些問題也逐漸顯現(xiàn)。近期，包括低至百元以下的“100%純羊絨衫”實(shí)則無(wú)羊絨、標(biāo)簽違規(guī)標(biāo)注、賣家隨意虛標(biāo)成分、質(zhì)檢報(bào)告?zhèn)卧斓纫幌盗小把蚪q造假”問題，再次將百億市場(chǎng)背后的行業(yè)問題，置于大眾面前。
“山羊絨”、“綿羊絨”一字之差，成本差價(jià)達(dá)三百倍
隨著氣溫降低，羊絨制品這一重要的保暖御寒單品，成為消費(fèi)者購(gòu)買的服飾品類之一。
與此同時(shí)，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，很多標(biāo)注“100%純羊絨”的產(chǎn)品，有的低至百元，有的高達(dá)上千元，價(jià)格差別很大。并且，部分商家用“綿羊絨”、澳洲羊毛、超細(xì)羊毛等仿羊絨概念，來宣傳純羊絨產(chǎn)品。
其實(shí)，早在2024年11月份，就曾有報(bào)道稱，一位消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買的“山羊絨100%”針織衫，送檢后報(bào)告卻顯示是“100%綿羊絨”。一時(shí)間，#188元買的100%山羊絨衫實(shí)為0羊絨#的話題登上熱搜。
“用‘綿羊絨’代替山羊絨，是常見的混淆真假羊絨的方式。”某羊絨品牌負(fù)責(zé)人陳先生透露，羊絨和“綿羊絨”雖然只有一字之差，卻差之千里。
“從來源上看，羊絨產(chǎn)自山羊，僅指山羊絨，長(zhǎng)度在20-40毫米，細(xì)度在13-17微米，在顯微鏡下呈現(xiàn)空心狀，保暖性能好。”
而“綿羊絨”這一概念其實(shí)并不存在，因?yàn)榫d羊只能生產(chǎn)羊毛，根本沒有羊絨。“即便纖維再細(xì)，也是羊毛，色澤和手感等性能都遠(yuǎn)不如羊絨。”陳先生介紹。
從性能上看，由于山羊的特殊生長(zhǎng)環(huán)境，其產(chǎn)出的羊絨在吸濕性、保暖性、保形性、光澤度、抗皺能力、抗洗縮能力都優(yōu)于其他纖維。
羊毛衫和羊絨衫對(duì)比（制圖：新華網(wǎng)時(shí)尚頻道）
另外，在產(chǎn)量和價(jià)格方面，羊絨產(chǎn)量少，價(jià)格高。
“每只山羊身上每年只能收獲幾百克的羊絨，而每只綿羊每年則可以產(chǎn)出幾公斤的羊毛，這也是為什么羊絨被稱為‘軟黃金’。”陳先生表示，“一頭綿羊可以做二十幾件羊毛衫，但一件羊絨衫，卻需要十幾只山羊的羊絨。”
價(jià)格方面，去年11月份，來自我國(guó)最大的羊絨集散地，河北省邢臺(tái)市清河縣的一位羊絨企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)介紹，羊絨價(jià)格七八百元一公斤，而羊毛價(jià)格兩三塊錢一公斤，僅原料價(jià)格相差便達(dá)三百倍。
低于300元，買不到“100%純羊絨衫”
羊絨產(chǎn)業(yè)鏈由山羊養(yǎng)殖、原絨生產(chǎn)、羊絨流通、羊線加工及羊絨制品銷售等環(huán)節(jié)組成。某羊絨制品工廠的負(fù)責(zé)人介紹，雖然涉及的產(chǎn)業(yè)主體多，但羊絨行業(yè)內(nèi)的信息流動(dòng)性很高，尤其是原料成本，基本上都是透明的。
羊絨上中下游（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）
“羊絨制品主要的成本來自原料，也就是羊絨。”該負(fù)責(zé)人坦言，以一件100%純羊絨衫（男衫320克，女衫280克）為例，按照近年來平均的市場(chǎng)價(jià)格來算，紗線（用羊絨紡織成的線）大約為每公斤1000元，因此，一件純羊絨衫單采購(gòu)紗線的成本就在300-400元，再加上加工、物流等其他成本，成品價(jià)格只會(huì)更高。
“根據(jù)材質(zhì)、工藝和品牌的不同，100%羊絨衫的價(jià)格也有顯著差異。”他介紹，但一般情況下，普通款式的羊絨衫批發(fā)價(jià)大約是克重的1.3-1.8倍，而實(shí)體店的售價(jià)通常是批發(fā)價(jià)的1.5-2倍。消費(fèi)者可根據(jù)購(gòu)買羊絨衫的重量，大致判斷價(jià)格是否合理。
而針對(duì)電商平臺(tái)中出現(xiàn)的百元以下“100%純羊絨衫”，他分析說，電商渠道的快速發(fā)展，一定程度上減少了部分中間環(huán)節(jié)，流通渠道的便利、訂貨數(shù)量的增加，會(huì)帶來成本的壓縮。
但同時(shí)，他也指出，近年來，各地的羊絨原料價(jià)格呈現(xiàn)逐年攀升趨勢(shì)，所以成品價(jià)格不會(huì)很低。
“即便將羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的人工費(fèi)、損耗費(fèi)、制版開發(fā)費(fèi)等壓縮到最低，原料采用價(jià)格最便宜的尾紗（羊絨加工過程中剩余的短纖維和未被紡成紗線的羊絨纖維，大約600元/公斤），一件200g的100%純羊絨衫也得要120元。”他表示，低至百元的“純羊絨衫”并不現(xiàn)實(shí)。
如何選購(gòu)合格的羊絨衫？
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)超過400%，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。
但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，買到合格的羊絨衫似乎并不容易。尤其是在某些電商平臺(tái)上，部分售價(jià)百元以下、標(biāo)注“100%純羊絨”的產(chǎn)品存在成分虛標(biāo)、亂標(biāo)的問題。
某電商平臺(tái)中售賣的宣稱“100%羊絨衫”，
未標(biāo)注羊絨成分比例或羊絨比例低于30%
中國(guó)羊絨行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，正規(guī)銷售的羊絨制品，必須要有正確的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，包括執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和原料成分。其中，羊絨部分應(yīng)該明確標(biāo)注xx%山羊絨。
該負(fù)責(zé)人介紹，一般來說，羊絨衫分兩類。一種是混紡羊絨衫，據(jù)FZ/T 73009—2021《山羊絨針織品》規(guī)定，在羊絨混紡產(chǎn)品中，山羊絨的含量要≥30%。另一種是純羊絨衫，根據(jù)《紡織品纖維含量的標(biāo)識(shí)》規(guī)定，山羊絨含量需達(dá)95%及以上，疑似羊毛≤5%，產(chǎn)品才可以標(biāo)注為“100%山羊絨”。
對(duì)于平臺(tái)上出現(xiàn)的標(biāo)簽亂象，中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江表示，如果商家明知產(chǎn)品不含“羊絨”或成分達(dá)不到宣稱比例，仍然用“100%純羊絨”來宣傳產(chǎn)品，該行為不僅涉嫌虛假宣傳，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，而且涉嫌構(gòu)成欺詐。
陳音江說，消費(fèi)者遇到上述情況，可以根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，要求商家按照購(gòu)買商品價(jià)款的三倍進(jìn)行賠償，若賠償金額不足五百元，按五百元計(jì)算。如果商家拒絕承擔(dān)責(zé)任，消費(fèi)者可以向消費(fèi)者協(xié)會(huì)或有關(guān)監(jiān)管部門投訴，也可以通過申請(qǐng)仲裁或到法院起訴的方式，維護(hù)自己的合法權(quán)益。
那么，對(duì)于消費(fèi)者來說如何選擇合格的羊絨衫？
“第一看標(biāo)簽，在選擇羊絨衫時(shí)，一定要檢查標(biāo)簽標(biāo)識(shí)是否嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注成分、含量，同時(shí)詢問是否有質(zhì)檢報(bào)告。”上述協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說。
符合標(biāo)準(zhǔn)的100%純羊絨制品標(biāo)簽
“第二看手感，合格的羊絨衫紋路清晰，手感柔軟滑糯，沒有黏糊糊的感覺，而且在多次采用正確方式清洗后還能保持柔軟。”
“第三看外形，真正的羊絨衫，色彩應(yīng)該清澈不渾濁，絨面整齊。”
他表示，條件允許的情況下，也可以取一點(diǎn)纖維，燒一下聞味，看殘留物。真正的羊絨，燒后應(yīng)該有一種燒毛發(fā)的味道，而且殘留物可以用手捻開。如果殘留物發(fā)硬且有其他氣味，很可能是混有其他材質(zhì)。
同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，一般正規(guī)的羊絨品牌和渠道銷售的羊絨制品，都需要經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)檢，所以消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，盡量選取正規(guī)渠道購(gòu)買正品，不要輕易相信所謂的清庫(kù)存、打折促銷等超低價(jià)純羊絨產(chǎn)品。
目前，中國(guó)是全球最大的羊絨生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，全世界90%的羊絨產(chǎn)品均經(jīng)過我國(guó)加工后出口到世界各地。打造更加符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)羊絨制品，不僅可以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)服飾的需求，也是推動(dòng)中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)提升品牌影響力，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。“這需要商家、平臺(tái)、監(jiān)管部門的共同努力。”該負(fù)責(zé)人總結(jié)說。
