在新一輪的產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，中國童裝行業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，正穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。隨著科技革命的深入發(fā)展，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢以及市場環(huán)境的日新月異，童裝行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
為了加強(qiáng)童裝企業(yè)間的交流與合作，共同探索行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢與新路徑，由中國服裝協(xié)會(huì)主辦，中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)和嗨玩購集團(tuán)共同承辦的“2024中國童裝品牌企業(yè)家沙龍”活動(dòng)于12月17日在福建泉州舉辦。此次沙龍以“合力童行、共赴未來”為主題，旨在匯聚國內(nèi)童裝品牌力量，共同聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)童裝行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長焦培，中國服裝協(xié)會(huì)秘書長、童裝專業(yè)委員會(huì)主任屈飛，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長兼協(xié)作部主任、童裝專委會(huì)秘書長侯亮，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長周建平，浙江省服裝協(xié)會(huì)顧問沈茉莉，小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)內(nèi)衣童裝童鞋行業(yè)負(fù)責(zé)人令君，嗨玩購集團(tuán)董事長謝永昌，中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)副秘書長黃珊、李珍玉，專委會(huì)的各位委員以及童裝品牌企業(yè)家代表參加了本次沙龍活動(dòng)，沙龍由侯亮主持。
中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長焦培在致辭中表示，“中國童裝品牌企業(yè)家沙龍”是中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)為童裝企業(yè)家提供的一個(gè)交流平臺(tái)。沙龍凝聚了企業(yè)家們的新思維，為企業(yè)未來發(fā)展新路徑提供借鑒，不僅體現(xiàn)了童裝企業(yè)家的凝聚力和影響力，也為童裝企業(yè)間的交流與溝通、促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展貢獻(xiàn)了智慧。
焦培強(qiáng)調(diào)，在全新的發(fā)展時(shí)期，童裝企業(yè)需要緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意，以高質(zhì)量、高價(jià)值、高審美的產(chǎn)品，為童裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入活力，不斷提升中國童裝品牌的影響力。此外，隨著童裝行業(yè)的不斷發(fā)展和變革，沙龍活動(dòng)也將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的作用和優(yōu)勢，為童裝行業(yè)的成長與發(fā)展搭建更加廣闊的平臺(tái)，通過中國童裝品牌企業(yè)家沙龍這個(gè)平臺(tái)，讓中國童裝企業(yè)家能形成合力和凝聚力。
作為本次沙龍的承辦單位，嗨玩購集團(tuán)董事長謝永昌對(duì)參加本次沙龍活動(dòng)的企業(yè)家們表示歡迎，希望大家通過這次沙龍集思廣益，共同、共生、共創(chuàng)的去探討未來道路方向。
中國服裝協(xié)會(huì)秘書長屈飛代表中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)分享了《2024中國童裝行業(yè)運(yùn)行分析》。他從中國服裝行業(yè)前三季度的運(yùn)行情況、中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展的展望等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀，分析了人口規(guī)模、家庭結(jié)構(gòu)、人均可支配收入、消費(fèi)者構(gòu)成等對(duì)童裝品牌未來發(fā)展的影響。
屈飛指出，童裝作為紡織服裝行業(yè)的重要細(xì)分品類，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭和廣闊的發(fā)展前景。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高、消費(fèi)者需求的日益多樣化、家庭對(duì)子女養(yǎng)育投入的增加以及科技的快速發(fā)展，童裝行業(yè)正經(jīng)歷著一系列變革。
小紅書童裝童鞋行業(yè)負(fù)責(zé)人令君在沙龍中為與會(huì)嘉賓分享了主題為《小紅書種草，助力兒童服飾品牌生意更進(jìn)一步》，他表示，從“種草”到轉(zhuǎn)化，在用戶和行業(yè)都在創(chuàng)新前行的今天，小紅書不僅是全網(wǎng)種草優(yōu)選平臺(tái)，也將成為品牌的中心化內(nèi)容資產(chǎn)平臺(tái)，更是品牌創(chuàng)新前行的最強(qiáng)后盾，是品牌進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)的重要陣地。
在本次沙龍上，與會(huì)嘉賓就目前企業(yè)發(fā)展情況、創(chuàng)新路徑、企業(yè)對(duì)當(dāng)前行業(yè)形勢的判斷調(diào)整以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等議題進(jìn)行了交流探討。
期間，嗨玩購集團(tuán)人力資源總監(jiān)汪芳瑜首先為與會(huì)嘉賓介紹了嗨玩購集團(tuán)，嗨玩購集團(tuán)作為一家以打造全球化多品牌產(chǎn)業(yè)+線上線下全渠道新零售模式發(fā)展為核心的創(chuàng)新型、多樣化的品牌管理公司，專注從事兒童服飾用品的設(shè)計(jì)研發(fā)及產(chǎn)品銷售，多品牌全渠道全面滿足兒童時(shí)尚休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、校園生活場合的穿著需求。目前，嗨玩購集團(tuán)在全國擁有超3500家品牌專賣店，是 ADIDAS KIDS中國核心服務(wù)商。
嗨玩購集團(tuán)董事長謝永昌表示，在新的發(fā)展模式不斷變革的背景下，品牌和企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品以及渠道的管理需要不斷調(diào)整，以適應(yīng)消費(fèi)模式的改變。當(dāng)前，無論是線上還是線下，商業(yè)形態(tài)更加豐富多彩，這對(duì)企業(yè)和品牌的精細(xì)化管理提出了更高的要求，此外，企業(yè)還需要數(shù)字化方面開展更多嘗試，以強(qiáng)化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品以及市場的掌控能力，做到既能外拓市場，又能向內(nèi)挖潛。
與會(huì)嘉賓們表示，對(duì)于服裝企業(yè)而言，產(chǎn)品是根本。以往，消費(fèi)者看中的是產(chǎn)品的“性價(jià)比”，如今的消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”，以合適的價(jià)格為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，才能讓企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。此外，隨著市場模式的變革，電商已經(jīng)成為重要的品牌發(fā)展渠道，不需要像以前一樣建渠道、開門店、找代理。在童裝品牌的市場拓展方面，企業(yè)需要順應(yīng)新的市場發(fā)展模式，適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，找準(zhǔn)產(chǎn)品的市場定位，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電商平臺(tái)，打造自己的數(shù)字化渠道。
與會(huì)嘉賓們還認(rèn)為，作為童裝產(chǎn)品，需要重視產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計(jì)。當(dāng)前，消費(fèi)者的生活方式不斷變化，也推動(dòng)了童裝以及兒童用品的市場越來越細(xì)分，并由此衍生出很多細(xì)分品類。在校園、戶外、運(yùn)動(dòng)、演出等不同的生活場景，孩子們需要有不同的服裝服飾產(chǎn)品，這為童裝企業(yè)和兒童用品企業(yè)帶來了新的市場和新的發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展面臨的發(fā)展瓶頸，與會(huì)嘉賓們表示，信心比黃金更重要。市場發(fā)展變化的同時(shí)，企業(yè)也需要練好內(nèi)功向上突破。尤其是近年來國潮消費(fèi)方興未艾，一些之前市場占有率很高的國外童裝品牌市場開始萎縮，適合于孩子們的具有傳統(tǒng)文化元素特點(diǎn)的服裝服飾越來越受到消費(fèi)市場的歡迎。
今年以來，羽絨原料價(jià)格整體平均較去年同期上漲30%-40%，部分商家出現(xiàn)以次充好，摻假售假等情況，尤其是“7萬余件兒童羽絨服里竟然沒有真羽絨”的新聞引發(fā)了社會(huì)特別是消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序。
為此，在本次沙龍期間，中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)面向各童裝企業(yè)及相關(guān)單位發(fā)出倡議，倡議廣大會(huì)員和服裝企業(yè)不斷強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，切實(shí)承擔(dān)質(zhì)量責(zé)任，并呼吁有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊不良商家不法行為，為消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境，共同努力更好地滿足人民對(duì)美好生活的消費(fèi)需要。
在本次沙龍的總結(jié)發(fā)言中，屈飛指出，童裝企業(yè)需要深入挖掘品牌文化、核心價(jià)值觀以及獨(dú)特的品牌定位，關(guān)注當(dāng)代生活方式，研究細(xì)分市場，開發(fā)多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的童裝產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌培育，提升文化創(chuàng)意能力。此外，還要運(yùn)用數(shù)字化手段、對(duì)渠道進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營和制定針對(duì)性的營銷策略，助力童裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
