在當前全球經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下，消費者對非必需品的支出趨于謹慎，童裝市場作為服裝行業(yè)的細分領域，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。面對存量競爭的激烈局面，童裝市場的未來發(fā)展趨勢和潛在機會成為行業(yè)內(nèi)外關注的焦點。童裝消費的新風口在哪？
兒童戶外服：兼具功能性與時尚性
隨著家長健康意識的提升和戶外活動的普及，兒童戶外服正逐漸成為童裝界的“新寵”。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外服市場在2023年實現(xiàn)了69.1%的高增長率，其中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣和兒童運動套裝成為熱銷單品。這背后反映出消費者對專業(yè)性、科技性和潮流性的追求，促使品牌不斷推出兼具防護功能與時尚設計的童裝產(chǎn)品。
除了功能性需求，時尚潮流也成為影響兒童戶外服消費的重要因素。越來越多品牌將時尚元素融入設計中，例如鮮艷的色彩、個性的圖案、舒適的面料等，滿足了孩子們的個性化需求。品牌如波司登、李寧等傳統(tǒng)運動品牌，以及新興的拼多多、1688上的白牌商家，都在積極布局，試圖在這片藍海中搶占先機。對于商家而言，做好精準定位、差異化競爭和持續(xù)創(chuàng)新將是把握這一增長點的關鍵。
兒童演出服需求旺盛
兒童演出服市場在2023年同樣表現(xiàn)亮眼，銷售額達到31.8億元，同比增長47.1%。這一增長動力來源于兒童活動場景的豐富和個性化表達的需求增加。兒童演出服不再局限于舞臺表演，也逐漸融入孩子的日常生活。JK風、舞臺表演風、國風、多巴胺風等潮流風格的興起，表明了消費者對文化多樣性與個性化設計的偏好。
值得注意的是，兒童演出服市場集中度較低，品牌分散，這為白牌提供了廣闊的發(fā)展空間。山東曹縣等地區(qū)憑借成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的設計資源，已經(jīng)成為兒童演出服的重要生產(chǎn)基地，為市場供應了大量產(chǎn)品。
因此，商家和制造商需關注市場細分需求，開發(fā)高性價比的中高端產(chǎn)品，以滿足市場的多元化需求。一直以來，兒童演出服在各類文藝演出、慶典活動以及日常生活中都扮演著重要的角色。去年，全面放開后兒童活動有了更為豐富的活動場景，兒童演出服消費需求旺盛，在各價位段的人群增長均高于整體。
小眾兒童漢服成香餑餑
兒童漢服作為小眾但快速增長的細分市場，其銷售額在2023年增長了12.9%，其中兒童漢服銷量更是同比大漲104.6%。這一現(xiàn)象不僅反映出年輕父母對中華傳統(tǒng)文化的認同，也體現(xiàn)了消費者對童裝顏值與風格的重視。
電商平臺對漢服類目的增設和國風漢服的高增長率，進一步驗證了這一趨勢。盡管市場上存在價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，但親民的價格區(qū)間也促使?jié)h服走進更多家庭，成為年輕父母愿意嘗試的選擇。對于商家而言，如何在保持文化傳承的基礎上，融入現(xiàn)代設計元素，提升產(chǎn)品品質(zhì)和差異化，將是抓住這一細分市場機遇的關鍵。
不過對于兒童漢服值不值得從業(yè)者入局，一直以來市場呈現(xiàn)出兩種聲音，一種聲音認為，兒童漢服或許是下一個藍海。第七次全國人口普查結(jié)果顯示，我國0歲到14歲人口為2.53億人，占全國總?cè)丝诘?7.95%。同時，新生代父母對漢服所代表的中華傳統(tǒng)文化的集體認同，對兒童穿漢服是否需要妝造更為包容，并沒有像成人般要求苛刻。這意味著無論是龐大的市場需求基數(shù)，還是消費者對兒童漢服的接受度，都有助于市場穩(wěn)定增長。
另外，平臺也在助力商家快速匹配到目標人群及重點關注這一品類趨勢。2023年底，淘寶服飾新增“漢服”為二級類目，該類目下再設置漢服上裝、褲裝、套裝、半身裙、連衣裙等5個新葉子類目。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，國風漢服等服飾是最近兩年的熱門產(chǎn)品之一，行業(yè)年增長率超過230%。
另一種聲音則認為，當下兒童漢服市場亂象叢生，價格內(nèi)卷，很難掙到錢。據(jù)浙江的一家漢服網(wǎng)店老板曾表示：“現(xiàn)在市場不好做，價格戰(zhàn)太激烈，幾十元的漢服成了主流”。在拼多多平臺上，童裝觀察發(fā)現(xiàn)一件兒童漢服拼單包郵單價僅為10.8元，性價比更有優(yōu)勢。魔鏡洞察數(shù)據(jù)同樣顯示，2023年童裝漢服商品數(shù)量售價多集中在0到60元之間，占比高達57%，其次，童裝漢服商品數(shù)量售價介于60元到120元之間，占比為30.6%，售價超過300元的商品數(shù)量占比僅為0.88%。
但反過來看，如此親民價格也是童裝漢服能讓年輕父母快速下單的一個重要原因。當下漢服已從小眾圈層走向大眾市場，未來能否成為童裝賽道下一個“風口”，還有待市場的驗證。
綜合來看，盡管出生率呈下滑趨勢，但相比其他國家，2023年中國新出生人口902萬的中國童裝市場，仍然有巨大的增長機會和潛力。同時，年輕父母當?shù)溃碌南M需求也帶動兒童戶外服、兒童演出服、兒童漢服等細分品類高速增長。對于品牌來說，無論市場環(huán)境多復雜，能夠適應消費大勢的強產(chǎn)品力，仍是品牌成功的底層基石。
