在傳統(tǒng)印象中，皮草價(jià)格高昂，款式也不甚時(shí)尚，常被貼上“暴發(fā)戶(hù)穿搭”的標(biāo)簽。如今，皮草逐漸向輕量、舒適、時(shí)尚轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多年輕人買(mǎi)下自己的“人生第一件貂”。
寒冬里，皮草市場(chǎng)吹來(lái)年輕的“風(fēng)”
在東北，“穿貂”是許多人抵御風(fēng)寒、度過(guò)漫長(zhǎng)嚴(yán)冬的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。記者在有“中國(guó)皮草之都”之稱(chēng)的遼寧省遼陽(yáng)市燈塔市佟二堡鎮(zhèn)的皮革城看到，皮草商家將2024年的新款設(shè)計(jì)擺在顯眼位置。商場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸，不少年輕消費(fèi)者在人群里穿梭，或一件件試穿，或做起“代購(gòu)”，把心儀的款式拍照發(fā)給家人朋友選擇后下單。
皮草類(lèi)服飾客單價(jià)相對(duì)較高，一般會(huì)在皮革城進(jìn)行集中銷(xiāo)售，每年10月左右迎來(lái)客流高峰期。在佟二堡鎮(zhèn)，記者走訪多家皮革城發(fā)現(xiàn)，今年的皮草設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更加個(gè)性化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。在佟二堡海寧皮革城的一家店鋪，幾位年輕人正在試穿“新中式”皮草。“現(xiàn)在皮草已經(jīng)不單是解決保暖問(wèn)題，更多的是體現(xiàn)時(shí)尚。”該店鋪品牌創(chuàng)始人曹女士說(shuō)，她從事皮草行業(yè)已34年，款式設(shè)計(jì)會(huì)不斷根據(jù)消費(fèi)者的審美進(jìn)行調(diào)整，近年還融入了宋錦、盤(pán)扣等國(guó)風(fēng)元素。
在曹女士的店鋪附近，一家銷(xiāo)售男士皮裝的品牌店鋪則主打“機(jī)車(chē)風(fēng)”。店長(zhǎng)陳先生展示了該品牌的三維立體式裁剪和包肩設(shè)計(jì)，上身后“版型非常正”。他說(shuō)：“以前買(mǎi)皮衣的消費(fèi)者年齡偏大，一般在40歲到60歲之間，現(xiàn)在年輕人越來(lái)越多，皮衣從以前的簡(jiǎn)潔大方，變得潮流時(shí)尚。”
中國(guó)皮革協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，受全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革等多種因素影響，皮草行業(yè)比較低迷。為了重振市場(chǎng)，協(xié)會(huì)不斷前瞻研究消費(fèi)趨勢(shì)，在材質(zhì)、色彩和設(shè)計(jì)等方面不斷求變，吸引年輕群體消費(fèi)。
“悅己消費(fèi)”提升情緒價(jià)值
“穿搭的盡頭是取悅自己。”27歲的網(wǎng)友小林說(shuō)。半月談?dòng)浾咴跒g覽社交平臺(tái)上與“皮草”相關(guān)的帖文時(shí)發(fā)現(xiàn)，選購(gòu)皮草的消費(fèi)者以年輕女性居多，她們做足功課，貨比三家，不僅看重皮草類(lèi)服飾的實(shí)用價(jià)值，還對(duì)色彩、款式和細(xì)節(jié)等有非常個(gè)性化的要求。“她經(jīng)濟(jì)”和“悅己消費(fèi)”不斷增長(zhǎng)，皮草如今成為年輕女性魅力與自信的表達(dá)，“暴發(fā)戶(hù)穿搭”標(biāo)簽被漸漸摘掉。
與此同時(shí)，舒適和性?xún)r(jià)比也是年輕消費(fèi)者的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，“慵懶風(fēng)”“老錢(qián)風(fēng)”等穿搭風(fēng)格提及度逐漸上升。不少消費(fèi)者傾向?qū)⑵げ荨Ⅳ闷し椄嗳谌肴粘Ｉ睿粌H能出現(xiàn)在宴席等社交場(chǎng)合，還能與休閑牛仔褲、運(yùn)動(dòng)鞋和棒球帽搭配，與逛街、通勤、散步等日常出行場(chǎng)景適配。
從2019年開(kāi)始，佟二堡的許多皮草商家就探索直播帶貨，東北皮草開(kāi)始“賣(mài)全國(guó)”。今年“雙11”期間，某電商平臺(tái)的“品質(zhì)好貂節(jié)”開(kāi)啟不到一周，中高端貂相關(guān)服飾GMV同比增長(zhǎng)56%，訂單量增長(zhǎng)62%，買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)56%。佟二堡一家主營(yíng)貂皮大衣的電商負(fù)責(zé)人說(shuō)，四川、湖南、上海等南方地區(qū)顧客變多了，自家皮草銷(xiāo)售不再局限于東北地區(qū)。
