近期，各類景點文創店IP文創產品受到追捧，尤其是軟萌萌、毛茸茸等可愛類毛絨產品，深受年輕消費者喜愛，正從北京到全國各地掀起一股“可愛經濟”消費熱潮。

在國家圖書館文創店，以北京特色美食“冰糖葫蘆”為靈感，進行二次設計后的冰糖葫蘆艾草錘，可愛喜慶，趣味十足。記者在現場看到，不僅紙巾盒、小掛件等文創產品，還以各類毛絨類代表的、有文化典故的“可愛”產品，吸引了越來越多的年輕人購買。

國家圖書館文創工作人員 王琪：根據近半年的數據統計，有幾款毛絨掛件銷量均已過萬。尤其是這款以“蔥”為靈感來做的毛絨掛件，已經脫銷了。

近期，隨著景區地壇的銀杏葉變成毛絨玩具、白塔寺“穿”上毛衣的掛件紛紛出圈。從北京冰糖葫蘆文創到甘肅的玩偶麻辣燙、陜西的“絨饃饃”，毛茸茸的可愛文創讓傳統文化以更親近的方式融入人們的生活。在某線上平臺，這些毛絨產品不僅月銷量破萬，有的還需要提前預訂。

相關數據顯示，超過一半的消費者更加看重精神消費，更多的年輕人愿意為情緒價值買單。

北京交通大學建筑與藝術學院教授 張野：把這個需求和地域文化采集的元素結合起來，形成了可愛的地域文化符號載體，最后形成消費，消費者愿意為這個喜好買單。