2024年10月15日，霸王茶姬驚喜亮相ANGEL CHEN十周年回歸大秀秀場，正式宣布中式茶飲品牌霸王茶姬將與中國先鋒設(shè)計師陳安琪展開跨界聯(lián)名合作。在這場由雙方共同打造的時裝秀場上，ANGEL CHEN用帶有鮮明品牌印記的現(xiàn)代時裝語言為我們講述了有關(guān)民俗、手工藝和本土文化的動人故事，幫助霸王茶姬在時尚化方向再下一城。

設(shè)計師陳安琪（Angel Chen）將其標志性的濃烈色彩語言與霸王茶姬紅藍色煥新包裝相結(jié)合，融入到十周年秀場的概念設(shè)計、燈光置景等環(huán)節(jié)，在秀場內(nèi)掀起一場“紅藍煥變”的時尚風暴。同時，ANGEL CHEN自2014年創(chuàng)立以來“用時裝表達中國文化”的夙愿正與霸王茶姬千年茶馬古道的品牌溯源及“一杯茶”的理念不謀而合。在ANGEL CHEN SS25中，陳安琪以自身長達三年的游牧體驗與民族文化為敘事載體，用東西方融匯的現(xiàn)代時裝語言呈現(xiàn)了雙方共有的東方情懷。

ANGEL CHEN x 霸王茶姬的聯(lián)名秀款以“贊美之火”為主題，將品牌先鋒前衛(wèi)的設(shè)計風格與東方茶文化融為一體。設(shè)計師陳安琪從霸王茶姬標志性的紅色和藍色中汲取靈感，以紅色象征著火勢蔓延到大地，藍色代表著文化遺產(chǎn)的力量。服裝面料經(jīng)手工噴墨，呈現(xiàn)出類似沙畫的熾熱、神秘的視覺效果。同時，利落的剪裁與寬松的廓形相結(jié)合，賦予穿著者自信瀟灑的力量感。

在霸王茶姬星空般的藏藍色主視覺里，安琪找到新的靈感，并將其融入SS25的成衣設(shè)計。“我們覺得非常美，也可以和時裝結(jié)合，于是請了非遺手工藝人勾了很多立體的鮮花，并在周圍鑲嵌了云南的苗族非遺鋁片做點綴，仿佛是黑夜里開滿了鮮花，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代。”同時，ANGEL CHEN也對霸王茶姬的周年禮品進行了創(chuàng)造性的Remake，將其改造成“引路的明燈”。

與十周年大秀同步，ANGEL CHEN x 霸王茶姬限定聯(lián)名套餐于10月15日上架霸王茶姬門店。周邊產(chǎn)品包括:“紅藍煥變”系列卡包、耳機包、牛仔包、梭織毯，搭配霸王茶姬招牌飲品“伯牙絕弦”售賣。購套餐送卡包、+19.9元可得牛仔包或耳機包、+29.9元可得梭織毯。極高的實用性及時髦度使該系列周邊頗受歡迎，部分門店限量聯(lián)名套餐一經(jīng)上架立即售罄，部分周邊產(chǎn)品在二級市場溢價超268%。

霸王茶姬公共事務(wù)高級總監(jiān)李一凡表示：“霸王茶姬的消費群體中有不少是‘90后’‘00后’，他們更多站在時尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不斷自我更新、自我提升，讓品牌更加時尚化。”霸王茶姬希望通過此次時尚跨界聯(lián)名，讓茶友們對中國傳統(tǒng)文化有更深的認識和新的理解，同時也期待未來能在更多領(lǐng)域探索多樣可能性。

本次與ANGEL CHEN的合作是霸王茶姬首次與設(shè)計師品牌在秀場展開時尚聯(lián)動。通過線上線下的活動策劃營銷，雙方成功將這場大秀延伸到年輕消費群體的視野中。品牌基因深處的茶文化與東方美學(xué)通過現(xiàn)代時裝語言得以展示，品牌也借此完成了時尚化的形象提升與市場布局。