全球經濟環境多變、高端服裝市場面臨挑戰的背景下，傳統服裝企業如何以新質生產力贏取市場，再塑發展新成果？

8月27日，中國頂尖羊絨大衣企業昆山昭奈華裕服裝有限公司（以下簡稱：昭奈華裕），亮相2024中國國際服裝服飾博覽會CHIC2024（秋季）展（位于北館：NS207），推出國內首個運動型雙面手工大衣，以優質生產力、卓越創新力引領中國高端羊絨大衣新風尚。

1.立足守正創新 外貿高質量發展

在昭奈華裕總經理陸大榮看來，傳統行業發展新質生產力并非盲目追新，而是應該立足根本，在新技術、新模式上持續探索，打造高質量發展新動能。

從1992年起，昭奈華裕便以守正創新為宗旨，堅持綠色發展、創新發展。深耕原創高端面料引進和國產化的開發量產，對面料原色的選擇、對工藝和面料的精雕細琢，是其作為頂尖企業推動產業轉型的自覺行動，也是創新性企業對行業高質量發展的信心和追求。

出口歐美日韓等13個國家地區，合作46個國際奢牌，每年5萬件出口量……，昭奈華裕外貿出口的成績亮眼且穩定，據介紹，今年上半年相比同期取得了5.8%的增長。

2.撬動國內市場 限量個性化定制

一邊是國內一線品牌訂貨量普遍下降，一邊是個性化定制新模式加速普及，在此背景下，昭奈華裕敏銳捕捉市場變化，另辟蹊徑，以限量版個性化產品作為撬動國內市場、推動消費升級的新打法。

本屆展會上，昭奈華裕在國內首次推出限量款戶外運動型雙面手工大衣系列，限量發售16000件，共玫紅、卡其、黑色、藏青四種顏色，主打年輕時尚潮流，以質高價優的高端品質對話年輕消費者。

針對年輕人更個性、凸顯價值主張的著裝需求，昭奈華裕立足國際時尚潮流，在該系列里增加活力時尚運動元素，異色、雙拼、寬腰帶等設計元素的巧妙運用，演繹雙面絨大衣詮釋更多風格的可能性，持續提升消費者個性時尚體驗、滿足個體自我價值主張。

3.切入時尚運動 品質與潮流齊驅

場景的變化顯著推動消費升級，從持續升溫的戶外運動熱，到剛剛過去的巴黎奧運會，戶外運動場景成為各大服裝企業發力的重點。如何滿足時尚運動舒適需求，昭奈華裕交出了自己的答卷。

面料的功能性是戶外運動場景的關鍵，據悉，該系列歷經三個月打磨，從面料到輔料均經過精心挑選與研發，采用散毛染色工藝，確保色彩獨特且持久，特別增強了面料的防水、耐磨和保暖性能，使大衣不僅適合日常穿著，更能應對戶外多變環境。

在現場，這一驚喜成果迅速引來圍觀和垂詢，引發訂購熱潮，成為昭奈華裕創新發展、煥發市場新生機的新成果。

在chic驚艷亮相后，9月昭奈華裕還將作為中國展團的重要成員，遠赴意大利米蘭，參加MODA CHINA@TheOneMilano服裝服飾展覽會，向全球時尚界展示中國高端羊絨大衣的魅力與實力。

國際國內市場兩條腿走路，堅持高端品質、科技創新，開辟市場新藍海，昭奈華裕不斷塑造更高的企業價值，展現服裝行業新質生產力新成果，推動中國服裝在國際市場綻放更蓬勃的力量。