7月15日，國家統計局發布上半年經濟數據，國內服裝消費平穩釋放，紡織服裝出口仍面臨較大的不確定性。相比之下，國內校服市場需求穩定。內外因素共同作用之下，國內校服行業陷入“內卷”之中。與此同時，上半年各地釋放政策信號，8月我國首部公平競爭審查法規《公平競爭審查條例》(以下簡稱《條例》)將正式施行，無疑將為校服行業注入新的活力。

危機并存之際，中國校服產業研究中心對校服行業進行了細致觀察和深入研究:上半年我國校服行業轉型升級穩中有進，各地市場監管部門嚴查劣質校服、仿冒校服、違規收費等行業問題；但仍有不少地區存在地方保護、關系營銷、最低價中標等頑疾，嚴重阻礙校服行業健康發展，妨礙學生和家長選擇優質校服。

服裝消費平穩釋放 發展仍存諸多考驗

(1)居民衣著消費支出穩定增長，校服品質需求不斷提升

據國家統計局數據，上半年，社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類7098億，同比增長1.3%。據中國紡織工業聯合會產業經濟研究院測算，二季度我國紡織行業綜合景氣指數為63.3%，連續6個季度位于50%以上的擴張區間，較上年同期和今年一季度分別提高6.3和9.8個百分點。

在品牌企業數實融合加快推進、“運動潮流”“國潮”等消費熱點及假日經濟及國家促消費政策共同發力支撐下，我國紡織品服裝內銷實現平穩增長。1~5月，直播帶貨、即時零售等電商新業態新模式帶動線上紡織服裝消費平穩釋放，同期全國網上穿類商品零售額同比增長9%。

上半年，全國居民人均消費支出13601元，比上年同期名義增長6.8%，扣除價格因素影響，實際增長6.7%。人均衣著消費支出826元，增長8.1%，占人均消費支出的比重為6.1%。長期來看2013—2023年我國居民衣著消費支出金額呈現較為穩定的增長趨勢，2023年人均衣著消費支出1479元，近10年平均增速為4.4%。這意味著居民對于高品質衣著的需求呈現不斷提升的趨勢。校服作為學生日常穿著的服裝，家長對于校服產品的品質需求以及支出金額也隨之逐步增長。

(2)經濟形勢壓力加大服裝企業回流，國內校服成目標市場

7月8日，中國紡織工業聯合會第五屆第五次常務理事會議在北京召開，發布上半年紡織行業經濟運行情況。展望全年，紡織行業面臨的發展形勢依然復雜嚴峻，加快鞏固穩中向好基礎，持續推進高質量發展仍面臨諸多考驗。

海關總署7月12日發布的最新數據顯示，6月全球經濟復蘇不均衡，主要市場貿易壁壘增多，采購商訂單數量不及預期，紡織服裝出口同比增速放緩。

同日，中國服裝協會發文稱，上半年，我國紡織服裝累計出口1431.8億美元，同比增長1.5%，其中，紡織品出口增長3.3%，服裝出口與去年持平。目前，外部形勢復雜嚴峻，海外需求沒有完全復蘇，我國紡織服裝出口仍面臨較大的不確定性。

不可否認，服裝市場整體仍處于弱復蘇狀態，大眾對服飾等可選類消費趨于保守、回歸理性。受到國際緊張局勢的影響，市場運價持續處于高位，我國紡服出口、棉花進口成本有所上升。諸多外貿服裝企業謀求向內發展，據企查查、天眼查數據，上半年新增校服企業60余家；眾多大型服裝企業紛紛將目光投向了國內校服市場，試圖在這個龐大的市場中分得一杯羹。

校服市場需求量呈短期穩定 美育受到廣泛關注

(1)入學提升對沖人口結構變化

近年來，我國人口結構發生顯著變化。根據國家統計局的數據，我國新生兒出生人數連續7年下降，2023年新生兒僅約902萬人。新生兒數量的下降將影響未來學生群體數量，最終導致校服行業市場規模的下滑。但隨著幼兒園毛入園率、九年義務教育鞏固率、高中階段毛入學率的提升，短期內學生群體數量不降反升。

2024年03月，教育部介紹2023年全國教育事業發展基本情況:2023年，我國學前教育毛入園率91.1%，比上年提高1.4個百分點，全國共有學前教育在園幼兒4092.98萬人。

九年義務教育鞏固率95.7%，比上年提高0.2個百分點；全國小學招生1877.88萬人，比上年增加176.5萬人，增長10.37%；全國小學在校生1.08億人，比上年增加103.97萬人，增長0.97%；全國初中招生1754.63萬人，比上年增加23.25萬人，增長1.34%；全國初中在校生5243.69萬人，比上年增加123.1萬人，增長2.4%。高中階段毛入學率91.8%，比上年提高0.2個百分點；全國共有普通高中學校招生967.8萬人，比上年增加20.26萬人，增長2.14%；在校生2803.63萬人，比上年增加89.75萬人，增長3.31%。

以上數據可見，2023年秋季入學率提升、學校擴招，短期內有效對沖了人口結構變化，為今年上半年提供了穩定的市場基數。