時裝品牌Esprit對于現在00后消費者來說，可能已經是一個陌生的品牌。但對于許多70后、80后甚至90后來說，在年輕的時候買Esprit、穿Esprit是一件很潮的事情。那時候ZARA、H&M、優衣庫還沒有進入中國市場，相比于基本同價位的佐丹奴、堡獅龍，Esprit更加時髦更加年輕化。

然而這個告別中國市場四年多的快時尚鼻祖品牌，目前正在大幅縮減規模，比利時、瑞士、德國分公司均已申請破產，大中華區商標事項連同因該等商標而產生或與之相關的所有權利及利益，也正在出售處理，包括Esprit在中國大陸、香港、澳門和臺灣的所有商標和與該品牌相關的主要域名，交易價值為4750萬美元。

關閉在歐洲的全部零售業務

Esprit母公司思捷環球（Esprit Holdings，HK00330）上周在港交所發布公告，公司間接全資附屬公司Esprit Switzerland Distribution AG（CHDA）董事會經審慎周詳考慮后議決向瑞士Bülach破產主管法院申請啟動CHDA資產的破產程序。該公司主要于瑞士從事批發經銷服裝及配飾用品，為Esprit瑞士分公司和意大利分公司的直接股東。基于CHDA目前的財務狀況，CHDA已過度負債，將不可能再繼續經營業務，CHDA的董事會認為啟動破產程序屬恰當。公司高層透露目前正在大幅縮減規模。該品牌正在尋求融資來維持歐洲的批發和電子商務業務，關閉其在歐洲的全部零售業務。Esprit同時正在紐約裁員一半以上的員工，但不會關閉美國辦公室。

思捷環球還表示，為重組集團的歐洲業務，在今年5月已向德國杜塞爾多夫地方法院為其位于拉廷根的Europa- Holding和其他六家德國分公司申請破產，預計約有1500名員工受到直接影響。今年3月，該集團比利時和瑞士分公司均已申請破產，如今CHDA提出破產申請，可能會導致意大利分公司也面臨進入破產程序。該品牌指出，總體經濟放緩，加上能源和物流成本急劇上升，以及消費者“出走”，導致現金流變得資不抵債，無法繼續開展零售業務。

思捷環球在今年4月披露2023財年業績報告。數據顯示，其年度收入約為59.12億港元，去年同期為70.62億港元，同比減少約16.3%。營業虧損約為23.39億港元，去年同期虧損約為6.64億港元。公告中還表示，“集團近期收到來自多名獨立第三方關于可能使本集團獲益的潛在合作及/或投資的建議及要約。盡管本集團尚未訂立具有法律約束力的協議或最終協議，但管理層目前正與一名獨立第三方（潛在投資者）就可能出售大中華區商標事項連同因該等商標而產生或與之相關的所有權利及利益，以及大中華區主要域名（潛在出售事項）、代價為4750萬美元的交易進行最后階段的磋商”。

受此消息影響，集團股價下跌11.3%至0.149港元/股，目前總市值為4.22億港元。要知道，在巔峰期該市值為1750億港元。

林青霞老公令品牌風靡中國

前面說到，Esprit曾經是70后、80后和90后心中的時尚“白月光”，可見這個快時尚牌子進入中國市場歷史已久。品牌于1968年成立于美國，總部設在德國，品牌聯合創始人道格拉斯·湯普金斯(Douglas Tompkins)是當下熱門戶外運動品牌The North Face北面的創始人。然而它最終選擇香港上市，是因為華語娛樂圈頂流林青霞的老公邢李 ，他讓Esprit成為一個全球快時尚品牌并風靡中國市場。

1972年，邢李 的香港遠東有限公司成為Esprit的原料采購代理商，1974年入股Esprit香港分公司，建立品牌的亞洲銷售網絡，填補了當時中低價位時尚服裝的缺口。1981年在香港銅鑼灣開設首店，1992年進入中國大陸市場，1993年打包亞太業務以“思捷環球”在香港上市，1993年后又分四次收購了Esprit所有控股權，邢李 成為真正的掌門人。

1994年，邢李 與林青霞成婚后，林青霞不僅親自擔任Esprit代言人，日常也時常身穿Esprit的衣服出入公共場合，變身行走的廣告牌，帶來強大的粉絲效應。彼時當紅的明星也紛紛為Esprit站臺，2001年上海南京西路的Esprit旗艦店開業時，張國榮、梅艷芳、林憶蓮亮相剪彩，這個陣容放在現在不敢想象。

2001年上海南京西路的Esprit旗艦店開業時，張國榮、梅艷芳、林憶蓮亮相剪彩。

最輝煌的時候，Esprit在國內171個城市共經營超過1000間店鋪，包括直營店和加盟店。2007年之前被視為思捷環球的黃金十年。2008年財年，思捷環球營收372.27億港元，凈利潤達64.5億港元，并創下每股133港元、總市值1750億港元的紀錄，碾壓同期的佐丹奴、堡獅龍，成為港股的“時裝之王”。然而盛極而衰，轉折點也出現在2008年。這一年，邢李 從思捷環球全身而退，而在更早之前的2006年他已經辭去董事會主席和CEO的職位。2009財年，公司營業額和凈利潤分別下滑7.4%和27.4%。這之后，思捷環球的營收表現便一路從下滑跌到虧損。至2011年，邢李 陸續將持有的思捷環球股份由42%減至1.79%，個人累計套現約212億港元，賺得盆滿缽滿。

2020年退出中國和亞洲市場

優衣庫2002年進入中國，H&M和Zara均于2006年進入中國，以三大新銳快時尚品牌為首的服飾梯隊漲勢迅猛，讓曾經打遍天下無敵手的Esprit招架不住，加上品牌本身運營管理不善、成本居高不下、款式創新滯后，2020年，在長達十余年的業績下滑加虧損后，Esprit最終退出中國市場。

2020年5月，品牌在中國門店和官網低至1折清庫存，并在官網發布公告稱，將于2020年5月31日全面關店，母公司思捷環球也宣布終止在中國內地的業務，并關閉此時在亞洲的所有56家零售商鋪。思捷環球將亞洲大范圍關店的原因，歸結為“集中資源并重新調整營運以應對2019年冠狀病毒大流行病所帶來的挑戰”，實際上，除了疫情影響，思捷環球的業績已經覆水難收。

思捷環球在2021年中期財務報告中還表示，準備在亞洲全力發展電子商務，試圖挽救中國市場，但對比H&M、Zara等品牌已漸成熟的高度數字化發展，這時才想要上車的Esprit動作太慢了。