溫網，看了嗎？歐洲杯，熬夜了嗎？巴黎奧運會，關注了嗎？

來自今夏，靈魂三問，不僅回響著體育迷們的熱血與期待，更昭示著2024年，一個充滿無限可能的“體育元年”激情而來。

奧運會疊加巴黎的時尚基因，“運動時尚風”成為今夏的一股勁風。許多時尚大牌紛紛開始致敬“運動”，許多運動品牌也用“時尚”去探索新增長。

例如“專業運動家”安德瑪。

安德瑪最近不太好，其最新發布的2024財年財報顯示，銷售額下滑3.42%，降至57億美元，凈利潤同比下降40.01%至2.32億美元。2018財年時，安德瑪收入接近52億美元，如今依舊困在60億美元之下。一場“翻身仗”迫在眉睫。

安德瑪這幾年原地踏步，其中“未能及時適應運動場景從專業化向日常化、輕量化轉變”這一點是主要桎梏之一。于是，近期一場安德瑪與巴黎世家的聯名出圈了，為安德瑪的“翻身仗”造足了聲勢。

其實，這并非安德瑪首次踏足時尚領域，或許有消費者還記得，在2018年和2019年，安德瑪就分別與說唱歌手和潮流品牌合作推出時尚聯名款，在市場上擦出火花，收效甚好。本次向時尚靠攏能否拯救安德瑪，還需時間考證，但同樣定位專業運動的亞瑟士，已經嘗到了甜頭。

在最新一個季度財報中，亞瑟士凈銷售額和毛利潤雙增。根據其2024 Q1財報顯示，報告期內，品牌凈銷售額增長14.3%至1741億日元（約84億元人民幣）；毛利潤增加24.1%至948億日元（約43億元人民幣）；營業利潤增長52.9%至338億日元（約15億元人民幣）。對于業績的增長，亞瑟士認為潮流生活線的產品熱銷是原因之一，其財報中顯示，“潮流生活品類較去年同期出現三位數增長，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增長最為突出。”

無獨有偶，高端運動品牌On昂跑也與日本潮流品牌BEAMS合作推出網球生活方式系列產品，“網球天王”費德勒出鏡。本次合作最吸引人的產品是以費德勒標志性鞋款“THE ROGER Pro”為原型的網球鞋，該系列產品中還包括運動套裝、短褲、T恤等6款單品。據悉，阿迪達斯、亞瑟士、始祖鳥等運動品牌都曾與BEAMS推出聯名產品。

還有，FILA與法國設計師Safa Sahin近日合作推出聯名SAWW鋸齒鞋，以夸張的工業美學和具有沖擊力的外觀設計作為主要賣點。關于此次聯名鋸齒鞋的設計靈感，Safa Sahin表示希望通過此鞋款展示出Z世代人群的張揚個性與反叛精神。

運動時尚的狂歡，背后是品牌對市場趨勢的敏銳捕捉。隨著體育與時尚的界限日益模糊，我們見證了一場關于品牌重塑與市場適應的深刻變革。