改革開放初期，牛仔褲漂洋過海來到中國，在廣州東部的新塘鎮(zhèn)落地生根。從一條牛仔褲開始，新塘迅速崛起成為“中國牛仔之都”。近日，記者在新塘走訪發(fā)現(xiàn)，在跨境電商迅猛發(fā)展帶動下，近年來，新塘牛仔服裝加速乘風(fēng)出海，在國際舞臺煥發(fā)時尚活力。
“牛仔之都”煥發(fā)活力
“世界牛仔看中國，中國牛仔看新塘”。新塘鎮(zhèn)，位于廣州東部中心的核心區(qū)域，是廣深科技創(chuàng)新走廊的重要節(jié)點，綜合經(jīng)濟實力多年來位居全國百強鎮(zhèn)前列，素有“中國牛仔服裝名鎮(zhèn)”和“中國牛仔之都”等美譽。鼎盛時期，新塘每天向世界各地銷出250萬條牛仔褲，全球每銷售3條牛仔褲就有1條來自新塘。
據(jù)介紹，新塘牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)起源于20世紀80年代初，目前已發(fā)展成為全國產(chǎn)業(yè)鏈最完善、年產(chǎn)量最大、產(chǎn)品系列檔次最齊全、出口量最大的牛仔服裝集群基地。目前，新塘鎮(zhèn)共有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，1000多個牛仔服裝注冊品牌。2023年，新塘牛仔服裝集群產(chǎn)值突破100億元。
位于廣州增城區(qū)廣深大道的新塘國際牛仔服裝紡織城，是全國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場，被稱為“中國牛仔第一城”。每天，無數(shù)條牛仔褲從這里出發(fā)，抵達幾十公里之外的機場和碼頭之后，再乘風(fēng)出海，走向全球各地。走進新塘國際牛仔服裝紡織城，上千間牛仔服裝店鋪整齊排列，各式各樣的牛仔服裝琳瑯滿目，銷售人員忙前忙后熱情接待客人，或者在網(wǎng)上直播帶貨。車水馬龍的廣深大道上，一家家服裝公司、面料公司、服裝設(shè)計公司、物流公司等上下游企業(yè)及服裝專業(yè)市場鱗次櫛比，滿載著大包小包的物流車川流不息。
作為廣東牛仔服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，VIGOSS(中國)廣英服裝有限公司瞄準歐美高端市場，大力培育自主品牌，年出口量最多超1000萬條。“以前只是簡單的生產(chǎn)加工，靠低價輸出產(chǎn)品，一條牛仔褲有時還賺不到一塊錢。”新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)促進會秘書長、公司總經(jīng)理吳旭堅表示，“現(xiàn)在新塘牛仔已發(fā)展到了輸出品牌的階段，公司一條牛仔褲能賣到兩百到三百美元，甚至超過一些國際知名牛仔褲品牌。”
武漢紡織大學(xué)教授、中國紡織行業(yè)牛仔服裝先進制造重點實驗室主任易長海表示，牛仔褲最初是舶來品，卻在新塘發(fā)展壯大。目前，中國已成為全球牛仔服裝最大的生產(chǎn)國，在國際市場的品牌影響力和地位與日俱增。
加速“乘風(fēng)出海”
記者在廣州堅紡紡織品公司看到，看似平淡無奇的牛仔面料，卻暗藏了防曬、吸濕排汗、石墨烯發(fā)熱及抗菌等“黑科技”。公司總經(jīng)理陳燕波告訴記者，面料是決定一條牛仔褲品質(zhì)的關(guān)鍵，公司每年新研發(fā)的面料剛發(fā)布就被訂購一空。
易長海介紹，從一朵棉花開始，到最終變成一條美麗時尚的牛仔褲，中間至少要經(jīng)歷紡紗、織布、染色、成衣制造、洗水等140多道工序。新塘擁有全國最齊全、最完善的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)鏈。不只是在面料環(huán)節(jié)，近年來，新塘整個牛仔服裝產(chǎn)業(yè)鏈都在快速蝶變。
成立于2012年的希音，是近年廣州本土培育的知名獨角獸。憑借高效的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈體系，希音迅速崛起為風(fēng)靡全球的跨境電商巨頭，并在服裝時尚產(chǎn)業(yè)掀起一場革命。作為希音供應(yīng)鏈體系中的一家供應(yīng)商，廣嘉服裝有限公司每天生產(chǎn)約3萬條牛仔褲。在公司智能吊掛系統(tǒng)生產(chǎn)線上，一件件裁剪好的牛仔布料，沿著設(shè)定好的路線有序穿梭，經(jīng)過數(shù)十個車衣環(huán)節(jié)之后，一條牛仔褲便出現(xiàn)在記者面前。據(jù)介紹，為滿足直播電商快速提貨要求，一個訂單從進入公司自動化快返生產(chǎn)車間到最終完成，平均車縫時間只有6小時。
一條牛仔褲出廠后，如何能在最短時間抵達消費端？傳統(tǒng)的跨境物流模式存在運輸時間長、成本高、效率低等諸多問題，一條牛仔褲到達消費者手中動輒要二三十天甚至兩個月。相比之下，如今利用跨境電商遍及全球的智慧供應(yīng)鏈體系，一條牛仔褲可以“閃送”到消費者手中。
去年9月，菜鳥推出“全球5日達”服務(wù)，跨境包裹最快5個工作日送達全球重點市場。今年3月，“全球5日達”全面升級，服務(wù)范圍進一步覆蓋德國、法國、葡萄牙、沙特、美國和墨西哥等重要市場。目前，菜鳥日均跨境包裹量超過500萬件。
資本全面布局
日前，胡潤研究院在廣州發(fā)布《2024年全球獨角獸榜》，希音以人民幣4600億元的估值位列第5位，再次吸引全球目光。近年來，希音加速在粵港澳大灣區(qū)布局。2023年11月，新塘鎮(zhèn)政府與希音簽署合作協(xié)議，將共同推動新塘牛仔產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，位于增城區(qū)的希音面料中心和灣區(qū)供應(yīng)鏈項目也在有序推進，有望進一步賦能新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
記者還了解到，目前，新塘正在加緊推進牛仔時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)和牛仔服裝智能制造示范基地建設(shè)，同時出臺推動牛仔時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案等政策，進一步提升新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)在國際市場的品牌影響力。“新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大”，吳旭堅表示，廣州正在打造國際時尚之都，新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大將為廣州建設(shè)國際時尚之都貢獻更大力量。
近期，嘉誠國際披露公告，今年以來第四次中標希音供應(yīng)合同。去年，嘉誠國際位于南沙的嘉誠國際港園區(qū)正式投入運營，全面用于世界知名跨境電商平臺企業(yè)出海業(yè)務(wù)。按照計劃，公司將在廣州投資大灣區(qū)嘉誠國際超級世界港等多個項目，并計劃在全球跨境電商發(fā)達地區(qū)拓展海外業(yè)務(wù)并布局海外倉。
畢馬威中國聯(lián)合菜鳥發(fā)布的一份報告指出，未來供應(yīng)鏈市場將圍繞全球化、數(shù)字化、智能化、綠色化、多元化，聚焦供應(yīng)鏈數(shù)字技術(shù)、物流配送速度、信息安全保障能力等方面進行資源優(yōu)化和創(chuàng)新變革，全球產(chǎn)業(yè)布局將隨之發(fā)生改變。
