近日，一場重量級的跨界合作引起了全球商業市場的廣泛關注。中國電商巨頭阿里巴巴旗下被稱為“國際版淘寶”的跨境電商平臺速賣通（AliExpress）宣布，已簽約足壇巨星大衛·貝克漢姆（David Beckham）擔任品牌大使，這是速賣通繼3月成為2024年“歐洲足球錦標賽（簡稱：歐洲杯）”官方合作伙伴后，速賣通的又一重磅動作。

不難發現，贊助重要體育賽事或簽約頂級代言人，已成為當前跨境電商平臺加大海外投入的重要手段之一。去年，拼多多旗下跨境電聲平臺Temu靠“NFL職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽（簡稱：超級碗）”廣告，吸引了數以億計的觀眾，敲開了美國市場的大門；如今，速賣通正以“歐洲杯”和貝克漢姆打進歐洲市場用戶的心智。

據了解，今年的“歐洲杯”將于6月14日至7月14日在德國的10個主辦城市舉行，屆時將有24支國家隊參賽，比賽獎金達3.31億歐元，預計現場和電視觀眾累計達50億人次。

速賣通方面表示，“歐洲杯”期間速賣通將為全球消費者提供優惠的商品折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內的驚喜獎品等。目前，速賣通APP內，已經可以看到“歐洲杯”與速賣通的聯合logo；而在速賣通最新的“618”海報上，也已經帶上了綠茵色彩。

另一邊，貝克漢姆的商業價值也不言而喻。作為足球界的傳奇人物，在全球都擁有極高的影響力，簽約貝克漢姆這一舉措不僅標志著速賣通在品牌國際化道路上邁出了里程碑式的一步，更是其深度布局海外市場、強化全球市場影響力的有力證明。

“場子熱好了，菜也端上來了”，平臺和商家都在等待“歐洲杯”這場好戲的開幕，可以預見他們將迎來一波流量高峰，而貝克漢姆的“加入”，只是一個精彩的開始。