近日，Canada Goose加拿大鵝公布2024財年第四季度及完整財年（截至2024年3月31日）財報。

2024財年第四季度，加拿大鵝全球總收入在上年同期高基數下仍實現超越預期的高增長，同比增長22%至3.58億加元（約合人民幣19.0億元）。

由于在2024財年的四個季度均實現增長，加拿大鵝2024財年全年總收入再度創下歷史新高，同比增長9.6%至13.34億加元（約合人民幣70.7億元）。

中國及亞太市場是加拿大鵝重要的增長引擎之一。2024財年第四季度，加拿大鵝在大中華區（包括中國大陸及港澳臺）的銷售額同比增長29.7%，亞太市場銷售額同比增長29.6%。

中國消費者的貢獻橫跨境內外。一方面是中國內地市場在春節期間表現強勁；另一方面，得益于出境旅游的復蘇，香港、澳門特別行政區增長勢頭強勁，同時中國大陸旅客訪日消費增加，也驅動了加拿大鵝在日本實現雙位數增長。

從更長的時間跨度來看，自2018年加拿大鵝在中國開通直營渠道（DTC）以來，中國已逐步成為加拿大鵝的關鍵市場。

2024財年，大中華區首度成為加拿大鵝的第一大市場，銷售額同比增加47.0%至4.22億加元（約合人民幣22.4億元），超越了美國的3.25億加元和加拿大的2.46億加元，占總收入的比例達到31.7%。

Canada Goose加拿大鵝在中國的業績增長得益于渠道的擴張。截至2024財年末，加拿大鵝在全球擁有68家專門店，其中超過三分之一在大中華區。

加拿大鵝持續看好在中國的長期機會。據加拿大鵝在2023年2月的投資者大會上透露的數據，2023財年加拿大鵝在中國大陸的市場滲透率約為1.7%，遠低于加拿大的15.9%。

加碼包括中國在內的全球市場，以及從2016年開始向DTC模式轉型，都是加拿大鵝過去多年業績持續增長的重要驅動力。2017財年至2024財年，加拿大鵝全球總收入的年均復合增長率達到近19%，除北美外的全球市場占比從29%提升至57%。

2024財年，加拿大鵝繼續保持對全球市場及DTC渠道的投入。報告期內，加拿大鵝在全球新增了17家專門店，美國、亞太和EMEA（歐洲、中東、非洲和拉丁美洲）地區分別新增8家、8家和1家。

DTC渠道的銷售占比也繼續提升。2024財年，加拿大鵝DTC渠道銷售額同比增長18%至9.51億加元（約合人民幣50.4億元），占總收入的比例升至71.3%，同比增加了5個百分點；而集團采購渠道銷售額占23.4%。