近日，特步國際在港交所公告，公司已與控股股東丁水波及其家族簽署協議，將以1.51億美元戰略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全資附屬公司”KP Global Investment Limited“，并進行一系列旨在優化集團投資組合及強化其核心業務運營的融資工具重組。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，這筆交易將提升股東價值，其也計劃向股東派發1.51億美元的特別現金股息。同時他也強調，采取果斷行動，有信心將簡化業務營運及提升盈利能力。“創造更強大、更專注的特步，為新一階段的動態增長強化根基。”丁水波說。

在如今市場競爭日趨激烈的背景下，品牌出現虧損是正常現象，實現盈利需要穩定的市場戰略和周期，尤其是被收購的外國品牌。2019年，特步以2.6億美元（約合人民幣16.42億元）的價格收購了韓國時尚零售集團衣戀集團旗下運動品牌蓋世威和帕拉丁。同年，特步還與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟跑鞋品牌索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）兩個品牌在國內市場的開發、營銷及分銷。

兩輪收購完成后，特步集團形成了初步的品牌矩陣特步主品牌特步定位大眾運動市場，索康尼和邁樂針對專業運動市場，蓋世威和帕拉丁針對時尚運動市場。但對于近幾年來業績增速不斷放緩的特步而言，持續虧損的蓋世威和帕拉丁已成為集團業績增長的包袱。據記者了解，這兩個品牌自2019年起累計經營虧損總額超1億美元，2024年第一季度虧損約900萬美元。

此次戰略性出售蓋世威和帕拉丁意味著，特步將進一步深耕和聚焦“跑步”賽道，使公司能夠集中資源發展其高利潤的品牌——特步主品牌、索康尼及邁樂。據艾瑞咨詢稱，中國正在成為全球第二大跑步市場。國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群的比例正在不斷增大。

自2020年以來，跑鞋類別的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌將成為最大贏家。未來幾年，跑鞋產品的多樣化將成為品牌產品設計的重點。自從2007年入局跑步領域以來，市場已逐步建立起特步“中國跑步第一股”的認知，在提到跑步時，人們第一個想到的就是特步品牌。

2022年9月，特步主品牌發布“世界跑鞋 中國特步”品牌戰略定位，再次明確品牌未來發展方向。2023年特步國際財報顯示，旗下以索康尼和邁樂品牌為代表的專業運動業務板塊表現出色，尤其是新品牌索康尼2023年首次實現盈利，向市場更加清晰展示了特步的跑步版圖。

若此次交易落地，特步國際的業務結構將更為精簡，并專注于跑步運動賽道。特步主品牌面向大眾市場，產生的強勁現金流也將繼續支持索康尼和邁樂的發展。索康尼將繼續服務于高端且成熟的顧客群體，邁樂則專注于越野跑和戶外活動，品牌之間的協同效應將進一步增強。