4月29日，休閑裝頭部品牌真維斯JEANSWEST正式官宣青年演員、歌手王一博為真維斯休閑裝品牌全球代言人。

消息一經發出，#王一博真維斯全球代言人#等話題迅速霸榜微博平臺熱搜，并在社交媒體上引發了公眾對于王一博商業價值，以及真維斯品牌策略的討論熱潮。

王一博以頂流之力

賦能本土品牌

作為具有極高流量的藝人，王一博有著廣泛的、高黏性的粉絲基礎，以及強大的帶貨能力，在年輕消費群體中有著極大的影響力，其商業價值毋庸置疑。

據本刊梳理統計，目前王一博手握包含全球頂奢品牌香奈兒Chanel、高端運動時尚品牌法國鱷魚Lacoste、高端潮牌EVISU、體育運動品牌安踏、家居服品牌蕉內、羽絨服品牌鴨鴨，以及國民休閑裝品牌真維斯在內的7大國內外服裝品牌的最高代言。

在國際品牌競爭激烈，大眾多用商品價值屬性衡量代言人商業價值的當下，王一博代言眾多國民品牌之舉，引發了許多業內人士對于其商業價值和資源質量的討論。

本刊記者認為，王一博“牽手”眾多國民品牌，體現出他作為公眾人物，在“國潮”復興的當下，積極響應國家政策力挺“國貨當自強”，助力品牌打破市場壁壘走進大眾視野的社會擔當。

隨著大眾民族自信和文化自信的不斷提升，消費者對于國貨的認可度顯著提高，穿著有東方元素的國貨服裝正在成為一種潮流趨勢。

國民品牌為滿足消費者日益增長的物質文化需求，從產品品質、設計研發到品牌形象都在進行煥新與升級，而王一博的代言無疑將為這些服裝品牌的形象煥新、知名度提升，以及消費市場的激活添上一把火，甚至提升品牌的國際競爭力。

以頂流之力，賦能本土品牌。王一博通過自身的影響力拉動國貨品牌銷售額的增長，帶動品牌的普及與認可，既是對民族品牌崛起的有力推動，也是對“國潮”文化自信的積極倡導。

真維斯以未來視野

煥新品牌形象

很多90后對于真維斯JEANSWEST可能并不陌生，作為曾經的休閑服裝三巨頭之一，真維斯有著較高的國民認知度。但如今，在一、二線城市的黃金地段，已經很難看到它的身影了。

和佐丹奴、班尼路等國民休閑裝品牌一樣，真維斯JEANSWEST也經歷了ZARA、H&M、優衣庫等國外快時尚品牌瘋狂擴張搶占市場份額，以及互聯網時代下電商平臺沖擊等階段。為了生存，真維斯調整品牌戰略，打出“名牌大眾化”的旗號，一步步下沉到三、四線及以下城市。

這一決策曾為真維斯帶來了長達十年的高速增長，但隨著消費升級時代的到來，消費者對于產品品質、設計理念、文化內涵的需求猛增，真維斯們歷經瞬息萬變市場的重重考驗。

對此，真維斯并沒有一蹶不振，而是以其深厚的行業積淀迸發出強大的發展潛力。品牌緊跟市場動向，通過推動科技成果轉化、加強產學融合以及推出具有文化特色的新產品。

無論是在2024年秋冬中國國際時裝周上，攜手中國時裝設計最高獎“金頂獎”設計師黃剛共同發布具有中國特色的“沙丘美學”秋冬男裝系列，顯示出品牌在設計和市場策略上的新嘗試，還是連續舉辦33屆“中國真維斯杯休閑裝設計大賽”，真維斯積極培育并發掘中國新銳設計力量，推動中國服裝行業的創新與發展，始終在尋求轉型發展的道路上。

以未來視野，煥新品牌形象。近年來，真維斯發力“品牌生態圈”新模式，以數字化驅動品牌轉型實現高質量發展。在此重要轉型時期，官宣王一博代言，對品牌而言具有重要的發展意義。一方面借助品牌形象升級深化品牌與顧客之間的情感紐帶，另一方面通過代言人的影響力幫助品牌年輕化，與新生代群體建立強烈的情感連接，推動國民休閑服品牌煥新，助力品牌高質量發展。

截至記者發稿，僅發售一天，真維斯官方網站王一博首批同款部分已經斷碼，顯示了其強大的帶貨能力。此次全球代言人官宣能否為真維斯的年輕化轉型和品牌形象煥新再添一把“火”，記者認為，除了代言人的影響力加持，產品升級以及文化賦能才是一個品牌長期化、可持續發展的必由之路，也相信這個有著輝煌歷史的國民品牌能夠把握住此次合作機遇再次突破！