全媒體時代，媒體格局、傳播方式正發生深刻變革，新聞輿論工作也面臨著新的挑戰，如何講好紡織故事，重新定義新時代紡織行業的內容和價值，推動社會對紡織、世界對中國紡織的認知重啟，顯得尤為迫切和重要。

為了更好地引領中國紡織服裝企業傳媒健康、科學發展，增進紡織服裝企業傳媒間的交流與互動，搭建紡織服裝全媒體交流創新平臺，構建全媒體傳播新生態，4月16日，以“唱響錦繡主旋律 傳播紡織最強音”為主題的2024第四屆中國紡織服裝傳媒大會在泉州成功舉辦。

中國紡織工業聯合會黨委副書記陳偉康，泉州市人民政府副秘書長張勁竹，中國紡織工業聯合會新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅，泉州市商務局黨組書記、局長張小紅,中紡資產管理有限公司總經理房娜，《中國紡織職工思想政治工作研究會（中國紡織企業文化建設協會）秘書長鄭國峰等有關領導和嘉賓，以及來自中國紡織服裝企業傳媒聯盟成員企業、全國各地紡織行業協會、企業代表等出席了本次活動。本次大會由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織工業聯合會新聞中心、《中國紡織》雜志社、泉州市商務局、中國紡織工業聯合會行業發展部、中國紡織服裝企業傳媒聯盟主辦，泉州廣播電視臺承辦，并得到了中國紡織職工思想政治工作研究會、中國紡織工業聯合會紡織人才交流培訓中心、石獅市江西商會的大力協辦。

半城煙火半城仙，“海上絲綢之路起點”泉州，不僅是“晉江經驗”的發源地，也是工業大市、消費大市，民營經濟非常發達，民生制造業基礎雄厚。截至2023年，泉州已形成9個產值超千億元的制造業產業集群，在九大千億產業集群中，紡織鞋服產業產值超7000億元，其中，紡織服裝產量占全國的10%，運動鞋產量占全國的40%、全球的20%。

領導致辭

共建全媒體傳播新生態

泉州市商務局黨組書記、局長張小紅致辭時表示，泉州既是工業大市也是消費大市，民營經濟非常發達，民生制造業基礎雄厚。紡織服裝產業已形成化纖原料、紡紗織布、漂染整理、成衣加工、輔料生產、紡織機械等完整鏈條。擁有百宏化纖、海天科技、鳳竹、柒牌、安踏、361度等市級龍頭企業62家，“專精特新”企業57家、“中國馳名商標”26項、“中國名牌”11項，上市企業33家。她表示：近年來泉州立足紡織服裝產業現狀，實施“1+N”專項計劃，重點從面料研發、產品設計、品牌建設、數智營銷、生態低碳等端發力，推動紡織服裝提質增效示范工作。目前，泉州正在打造“國潮消費示范城市”和“全球消費品集采中心”。

中國紡織工業聯合會新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅致辭時表示，傳媒聯盟自成立以來，多次舉辦了傳媒大會和專業培訓等系列活動，為成員企業搭建了一個綜合的社交平臺，全面展現了新時代、全媒體時期的企業新風采、新風貌，為凝聚企業向心力，講好品牌故事，傳播企業正能量，提升企業文化自信起到了積極的引領和帶動作用，受到了社會、行業、企業的一致好評。她強調，傳媒工作既是信息傳遞的橋梁，也是行業發展的推動者。在全媒體時代，傳媒扮演著至關重要的角色，它不僅是行業與市場之間的紐帶，更是推動行業創新與發展的助推器。她希望企業能夠充分認識到傳媒在產業發展中的重要性，同時也要加強傳媒的規范與自律，不斷提升行業的整體形象和企業軟實力，共同推動中國紡織服裝全媒體高質量發展。

中國紡織工業聯合會黨委副書記陳偉康致辭時表示：2024年是全面貫徹落實黨的二十大精神的深化之年，是實施“十四五”規劃目標任務的關鍵一年。紡織服裝傳媒同仁要圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，推動紡織服裝傳媒宣傳往深里走、往實里走、往心里走。他指出，近年來，中國紡織工業圍繞創新驅動的科技、時尚、綠色的產業定位，不斷提高發展質量、發展效率，成就顯著。在行業高質量發展的錦繡畫卷上，宣傳工作者是見證者、記錄者，更是參與者、建設者。傳媒宣傳工作要做到為行業前行助力，為行業發展賦能�？梢哉f，宣傳工作做的好，就是強大的生產力。他希望通過此次傳媒大會能交流新經驗、溝通新信息、傳播新理念、促進新合作，講好紡織科技故事、紡織時尚故事、紡織綠色故事，堅持正確輿論導向，明確宣傳新理念，讓紡織服裝行業的宣傳工作更上一層樓，構筑中國紡織精神新高地。

專題分享

把脈2024行業發展脈搏

2024紡織服裝行業開局如何，面對復雜多變的經濟形勢，未來又會有怎樣的變局？我們的信心來自哪里？中國紡織工業聯合會產業經濟研究院副處長張倩以《2024年紡織行業經濟運行分析及發展趨勢展望》為題作專題分享。當前，紡織行業處于增速放緩、提質升級周期，今年以來我國紡織行業經濟運行也實現了良好開局，紡織品服裝內銷回歸常態化中低速增長，出口實現恢復式增長，生產形勢穩步回升，質效表現有所改善，投資出現反彈式修復增長。從出口來看，目前紡織出口仍然面臨壓力，紡織品服裝國際消費需求低迷，商業庫存仍然處于高位，歐美近地化、友岸化采購傾向日漸明顯；內銷方面，我國是全球最大的纖維消費市場，數字、綠色、健康等需求側機遇賦予了企業主動作為空間，總體來說，我國經濟回升向好勢頭不變，但居民消費意愿亟需呵護。張倩分析，紡織行業供給側中長期發展目標明確、短期發展重點明晰，2024年紡織行業經濟運行有望保持修復態勢。

工作報告

打造全媒體交流創新平臺

會上，《中國紡織》雜志社總編輯、中國紡織服裝企業傳媒聯盟秘書長居新宇以《不斷提升新質軟實力 共建全媒體傳播新體系》為主題，做2023年中國紡織服裝企業傳媒聯盟工作報告。他指出，2023年傳媒聯盟秘書處做了以下工作：建立健全組織建設 各項工作穩步推動；以聯盟為平臺，攜手講好紡織故事；表彰先進，彰顯企業軟實力。中國紡織服裝企業傳媒聯盟自2017年8月4日成立以來，不斷開拓隊伍建設，完善各項機制，各項工作有序開展。2023年，根據有關規定，重新修訂了聯盟章程并對人員進行了調整，目前，聯盟理事長由中國紡織工業聯合會新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅擔任。他介紹，2024年是中華人民共和國成立75周年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，也是以新質生產力賦能紡織現代化產業體系建設，打開發展新局面，創造事業新高度的重要一年，因此，講好紡織故事，做好新聞宣傳和全媒體傳播工作意義重大。2024年傳媒聯盟將重點做好以下幾點：加強組織建設，不斷提升傳媒聯盟行業影響力；提升服務水平，加強信息共享；以大賽為平臺，展現企業文化軟實力；加強培訓指導，不斷助推企業傳媒融合發展；加強合作，及時走訪調研；制作全媒體指數，提升行業新質軟實力。

啟動儀式

2024全國紡織服裝企業傳媒指數啟動

為了更多好地推動中國紡織服裝企業傳媒健康、科學發展，不斷提升紡織服裝企業新質軟實力，打造全媒體傳播新格局，會上，中國紡織服裝企業傳媒聯盟正式啟動2024全國紡織服裝企業傳媒指數編制工作。在發布儀式上，中國紡織工業聯合會黨委副書記陳偉康；泉州市人民政府副秘書長張勁竹；中國紡聯新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅；泉州市商務局黨組書記、局長張小紅；泉州市紡織鞋服辦常務副主任謝青山共同見證了這一歷史性時刻。據悉，全國紡織服裝行業傳媒指數將通過整理目前行業上、中、下游企業的微信公眾號、抖音等新媒體官方媒體賬號，大數據采集賬號運營的實際情況，根據媒體傳播指數，對賬號的發文數量、傳播質量及其影響力等多個指標進行專業性考量，形成行業全媒體傳播榜單和指數，定期分析優秀傳播案例，以此助推行業企業更好地傳播行業品牌及文化。

區域協同

共推行業高質量發展

為了更好地推動泉州紡織服裝產業的高質量發展，整合多方資源，區域協同共建，優勢互補，會上，中國紡織工業聯合會新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅，泉州市商務局副局長林文榮共同簽訂了《推動泉州紡織服裝高質量發展戰略合作協議》。

福建省紡織服裝出口基地商會會長陳蒼松，石獅紡織服裝產業聯盟副會長洪建樹，石獅市江西商會會長夏繼平、河北省紡織與服裝行業協會副會長、石家莊紡織行業協會會長邵光毅，河南服裝行業協會媒體中心主任程麗鴿共同簽訂了《區域協同戰略合作協議》。

專業培訓

提升傳媒人業務水平

抖音巨量學認證講師、小紅書種草學合作講師一沫以《服飾行業新媒體電商機遇與挑戰》為題進行了分享�！叭�頻共振解決流量問題，流量承接話術解決轉化問題，團隊機制解決復制問題。”一沫綜合介紹了2024年抖音及小紅書平臺的發展機會，對直播電商領域運營特點及運營策略進行詳解，包括抖音電商的外溢比率、商家自播盈利模型、帶貨短視頻業務模型、商城推薦流量運營地圖、付費流量盈利模式等內容，同時還分享了小紅書運營具體案例。

北京清博智能科技有限公司總監徐曉陽在《網絡輿情把控與應急處理》主題培訓中對目前我國互聯網資源現狀及數據特點進行介紹，分析了網絡新聞媒體已經成為獲取新聞重要渠道的當下，網絡媒體的利弊，以及網絡輿情傳播特點和風險類型。結合近期發生的具體案例，徐曉陽詳細講解了應對輿情的幾大工作原則：完善危機管理體系、做好危機預案、團結輿情專家；全網布控、實時監控、環節把控、事件根源、利益博弈點、及時響應、快速處理；實事求是、勇敢面對、主動承擔、態度大于能力、謠言止于公開；做好媒體關系、做好主動傳播；及時復盤總結。

直播技術作為數字經濟時代的重要工具，正在為紡織行業注入新的活力和動力。石獅市瑞鷹紡織科技有限公司董事長夏繼平在題為《直播賦能企業新質生產力》的分享中分析了直播技術如何打破時空限制、促進上下游合作等方面對紡織全產業鏈的影響。他對“瑞鷹云課堂”的創立背景和服務宗旨以及對行業的影響和貢獻、發展前景進行介紹，同時展望了直播對紡織行業賦能的前景，一方面，直播技術將助力紡織行業實現個性化定制和柔性生產；另一方面，直播技術還將促進紡織行業的綠色可持續發展。通過直播平臺能夠呈現從原材料采購、生產過程到產品銷售的各個環節，使紡織產業鏈的各個環節更加透明化，讓人們更深入地了解紡織品的生產流程和背后的故事。培訓現場

傳媒對話

不斷培育新質軟實力

為了進一步做好傳媒聯盟的服務工作，共同講好紡織故事，以“提升新質軟實力 構建全媒體新生態”為主題的傳媒對話，為傳媒人帶來了一場思想上的饕餮盛宴。在中國紡織職工思想政治工作研究會（中國紡織企業文化建設協會）秘書長鄭國峰的主持下，東方國際（集團）有限公司新聞中心主任劉才源，大楊集團有限責任公司副總經理、宣傳部長吳江，河北省紡織與服裝行業協會副會長、石家莊市紡織行業協會會長邵光毅，廈門忠紡智能科技有限公司總經理張熠等行業大咖和專家學者分別結合各自傳媒傳播實踐和經驗，就如何打造并提升企業新質軟實力，協同構建全媒體新生態等話題進行了深入探討和交流。

榮譽見證

榜樣引領

會上，《中國紡織》雜志社總編輯、中國紡織服裝企業傳媒聯盟秘書長居新宇宣讀了《關于授予“金筆杯”2023中國紡織服裝企業全媒體最佳主筆等榮譽稱號的決定》《關于授予2023中國紡織服裝企業直播創新示范榜的決定》。

會后，與會代表還集體走訪參觀了石獅青創城、七匹狼、安踏等企業，并就企業文化建設、品牌傳播等話題進行了深度交流與探討。