隨著人們生活水平的提高，家長對于孩子的穿著也越來越重視，童裝市場逐漸成為了服裝行業的一匹黑馬。Fortune Business Insight數據顯示，全球童裝市場規模為1725.2億美元，預計到2029年將達到2968.5億美元。

90后媽媽周琳青深刻地感受到這一點，今年春天，氣溫回升的晚，當她好不容易找了一個周末帶著7歲的兒子來到森林公園露營時，忽然發現，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子們，“時尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

戶外風潮席卷了兒童運動市場。有運動行業從業人員表示，兒童沖鋒衣、毛粒絨、德絨打底衣等原本在成人戶外領域相對專業的產品也逐漸覆蓋“稍微有點聲量”的品牌兒童產業上，帶動了全新品類增長。

高端戶外童裝市場活躍

近年來戶外運動風潮席卷國內外，帶動了戶外運動品類的快速增長，包括兒童戶外運動市場。

不僅專業戶外品牌如迪桑特、可隆、北面、始祖鳥、薩洛蒙等在市場中表現強勁，大眾運動品牌安踏、李寧、361°也紛紛推出戶外運動支線產品以滿足市場需求。

高端童裝戶外市場尤為活躍，高價運動童裝市場份額不斷提升，其中，北面（The North Face）于2023年開設童裝專賣店，并計劃拓展數十家門店。

此外，FILA KIDS通過高品質和高科技工藝搶占高端童裝市場領先地位，而國產品牌如巴拉巴拉、moodytiger等也積極布局高端或功能性童裝產品。

與此同時，大眾運動品牌如安踏兒童、361°兒童、特步兒童及李寧YOUNG等品牌也紛紛推出戶外兒童系列，將成人戶外科技融入童裝設計，迎合市場需求。

數據顯示，500元以上戶外童裝銷售額增速顯著，2022年天貓戶外功能性童裝市場規模達5.3億元，

專家認為，當前國內童裝市場大眾化部分已趨飽和，而差異化、中高端市場存在發展空間，尤其是在專業運動類童裝領域，隨著國家“雙減”政策推動青少年體育運動發展及戶外運動潮流的興起，高端戶外童裝市場有望迎來更大滲透率和成長空間。

據Grand View Research預測，2025年全球高端童裝市場規模達595億美元。

兒童防曬衣備受青睞

家庭出游已經成為戶外運動的主力，戶外童裝也因此成為近期火爆的消費熱點，特賣電商唯品會數據顯示，3月中旬以來，兒童防曬衣銷量同比增長124%，兒童運動鞋銷量同比增長45%，親子運動服銷量同比增長30%以上。

事實上，戶外童裝消費呈現出獨有的特點：年輕父母在為孩子選購戶外服飾時，更注重品牌效應，頭部品牌迎來發展良機，唯品會斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長超30%。同時，戶外童裝突出的消費趨勢為“高顏值”與“功能性”，一方面，出于出游拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來，新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面，消費者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業性更強的兒童戶外服飾銷量快速增長。

在此趨勢下，今年春夏，兼具功能性與時尚感的兒童防曬衣迅速走紅。為了出游，周琳青專門為兒子選購了防曬衣，防紫外性能成為她挑選防曬衣時最看重的指標。業內人士介紹，由于兒童的皮膚薄、毛發少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對于孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成為家庭戶外出游的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術積累的品牌，如蕉下等，或將進一步搶占兒童防曬衣的市場份額。

清明之后，五一小長假、端午小長假及暑期游接踵而來，戶外童裝的熱潮預計仍將延續。根據歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。