近年來，服裝電子商務快速增長。據《全國服裝電商產業發展白皮書（2023）》（以下簡稱《電商白皮書》）數據顯示，2023年，我國服裝網絡零售額達23000億元，同比增長11.11%；我國服裝跨境電商出口額將達4870億元，同比增長17.63%。

紅火產業亟待理清方向

4月11日，由中國紡織工業聯合會（以下簡稱“中國紡聯”）流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟·天門代表處、天門市服裝電商行業協會聯合編制的《電商白皮書》在“中國服裝電商產業示范基地”湖北天門正式發布。

近年來，服裝電子商務快速增長，尤其是以直播電商為代表的新型電商實現了爆發式的增長，成為維持紡織服裝行業平穩運行的重要板塊。隨著新型電商的崛起，供應鏈出現新分工、行業競爭呈現新格局，行業競爭進一步加劇，服裝電商行業亟待規范化、專業化、高質量發展。

為全面梳理總結我國服裝電商產業發展階段、現狀、特點、趨勢、模式以及重點任務，中國紡聯流通分會聯合中國紡織服裝電子商務聯盟·天門代表處、天門市服裝電商行業協會成立編委會，研究編制《電商白皮書》，旨在為行業電商理清發展邏輯、指引發展方向、提供發展思路。

天門服裝電商產業集群是服裝電商推動產業發展，活躍地方經濟的代表性集群。近年來，天門市服裝電商產業發展迅猛，集聚效應顯現。2023年，天門服裝電商行業從銷售額、銷售量、網店數量、跨境電商等方面，都實現了跨越式的發展。

2023年，天門服裝電商企業平臺注冊商鋪數量突破1萬家，商家遍布各大內銷以及跨境平臺；天門服裝電商銷售總額400億元，同比增長80%以上；服裝電商年銷售量5億件，同比增長70%以上；跨境電商平臺交易量超50億元，在2022年的基礎上翻了一番。

服裝電商面臨“創新融合”

《電商白皮書》將我國服裝電商行業發展歷程分為三個階段：普及應用階段（2003-2012年）以淘寶網成立為開端，進入10年的普及應用期，此階段傳統服裝品牌布局線上渠道，“淘品牌”等互聯網品牌實現壯大發展；高速發展階段（2013-2018年）以智慧型手機的換代為標志，服裝電商行業進入6年黃金發展期，移動終端推動大量服裝垂類電商交易APP爆發式增長；創新融合階段（2019年至今）以直播電商為代表的新型電商爆發式增長，電商行業創新融合，重新分工。

中國紡聯流通分會副會長兼秘書長王水元引用《電商白皮書》的數據談到，當前的服裝電商發展現狀表現為零售電商百花齊放，批發電商方興未艾；傳統電商守正創新，新型電商爆發增長；跨境平臺快速崛起，跨境企業勇毅前行。2018-2023年，我國服裝網絡零售額從14400億元增長到23000億元，年度同比增幅由高速增長轉為中速增長；2023年，我國服裝企業通過專業市場渠道為線上平臺服裝經銷商家的供貨額為5560億元，占專業市場渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%，專業市場渠道線上線下融合進程進一步加快，電商供貨正在成為專業市場的重要流通渠道之一；2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額由1455億元增長至4870億元，實現跨越式發展，服裝品類在我國跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%，服裝品類影響力明顯提升。

推動落實六大重點任務

服裝電商產業下一階段的發展趨勢是什么？有哪些重點工作需要推進？

《電商白皮書》指出，服裝電商產業發展呈現新趨勢、新特點，包括各大平臺積極扶植本土原創品牌、信息技術全面推動消費體驗的提升、各大平臺的商家結構將進一步調整、傳統電商和新型電商將進一步融合等。《電商白皮書》提出推動服裝電商產業創新發展、推動服裝電商產業協同發展、推動服裝電商產業品牌化升級、推動服裝電商產業數智化轉型、推動服裝電商產業國際化拓展、推動服裝電商產業人才體系建設等六大重點任務，并通過附件展示了集群市場對各類電商模式的應用方法，分享了優秀案例。

中國紡聯流通分會會長、中國紡織服裝電子商務聯盟主席徐建華表示，服裝電商行業進入全新發展階段，對全國服裝行業從業者提出了更高要求，《電商白皮書》的發布可以進一步指導我國服裝集群市場創新發展服裝電商產業，服裝電商行業要把握機遇、勇毅前行，加快建設具有國際競爭力的服裝電商高端集群、領先市場和領軍企業，為全面建設線上線下融合化、供應鏈協同化和內外貿一體化的流通產業生態貢獻力量。