在新一代中國女性的視野里，運(yùn)動不再局限于健身房內(nèi)的器械訓(xùn)練，也意味著在家中瑜伽跳操，去戶外踏青，在城市街頭citywalk。同時，她們對運(yùn)動服飾的需求也更加復(fù)合：不僅要助力提升運(yùn)動表現(xiàn)，也要能與其他休閑服飾輕松混搭。
女性對運(yùn)動服飾的需求升級，讓運(yùn)動品牌敏銳捕捉到了其中的市場機(jī)遇。作為全球高性能運(yùn)動服飾領(lǐng)域的佼佼者，美國運(yùn)動品牌安德瑪U(kuò)NDER ARMOUR（簡稱“UA”）積極拓寬目標(biāo)客群邊界，著力滿足中國女性在日益豐富的運(yùn)動場景下的著裝需求。
3月29日晚，安德瑪在上海的潮流人士聚集地之一、TX淮海開啟了 “把汗流漂亮” 女性專屬活動的最新“升級”。這場名為“生動進(jìn)化展”的沉浸式影像互動體驗(yàn)是安德瑪品牌形象煥新的重要行動，傳遞著品牌在中國市場“擴(kuò)圈”的決心。
通過人群、場景、產(chǎn)品三方面的延伸，安德瑪希望以更加飽滿、立體的品牌形象，讓更多女性享受更具生命力的運(yùn)動休閑生活。
安德瑪對女性運(yùn)動的支持
自創(chuàng)立之初，安德瑪就致力于打造高性能的運(yùn)動裝備，幫助專業(yè)人士提升運(yùn)動表現(xiàn)：
1996年，安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank在馬里蘭大學(xué)上學(xué)時任橄欖球隊(duì)隊(duì)長。當(dāng)時橄欖球運(yùn)動員護(hù)具下所穿的棉質(zhì)貼身運(yùn)動衣過于悶熱，吸汗后的衣服還會增重?cái)?shù)倍，不僅影響運(yùn)動表現(xiàn)，甚至?xí)屵\(yùn)動員在比賽時受傷。抱著 “一定有更好的選擇”這一初衷，他創(chuàng)立了安德瑪品牌。
2010年，安德瑪開始在女性運(yùn)動服飾品類發(fā)力，推出了品牌第一支以女運(yùn)動員為核心的廣告。而幾乎同時期，安德瑪將目光瞄準(zhǔn)中國市場，2011年在上海開出中國首家直營店，憑借其專業(yè)、高性能的產(chǎn)品迅速在專業(yè)健身和運(yùn)動人群中打響知名度。
進(jìn)入中國市場后，安德瑪憑借品牌的專業(yè)優(yōu)勢，先后支持多位女性運(yùn)動員征戰(zhàn)賽場，為她們提供運(yùn)動機(jī)會、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)裝備等多方面的支持。
目前，安德瑪簽約的中國女性運(yùn)動員包括：職業(yè)排球運(yùn)動員、2016奧運(yùn)會金牌得主、MVP朱婷；職業(yè)高爾夫運(yùn)動員、2021全運(yùn)會個人及團(tuán)體項(xiàng)目雙料金牌得主林希妤；綜合格斗運(yùn)動員、亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗；職業(yè)足球運(yùn)動員、女足國家隊(duì)隊(duì)員汪琳琳；以及第一位在俄羅斯女足超級聯(lián)賽登場的中國足球運(yùn)動員楊淑慧等。
“把汗流漂亮”，三年四城，不斷迭代
女運(yùn)動員們?yōu)榇蟊娕詷淞⒘税駱樱羁逃绊懥诵乱淮缘慕】道砟詈蛯徝烙^念，推動了女性運(yùn)動健身文化的普及。隨著女性消費(fèi)者的增長，安德瑪聚焦女性運(yùn)動社群的“把汗流漂亮”主題活動應(yīng)運(yùn)而生。
2021-2023年，“把汗流漂亮”先后在杭州、成都、西安和上海舉辦了四站活動。在首場于杭州舉辦的活動中，安德瑪簽約運(yùn)動員、UFC世界冠軍張偉麗親臨現(xiàn)場，與在場的百余位女性運(yùn)動家分享了心路歷程。而經(jīng)過三年多的運(yùn)營和積累，這已經(jīng)成為安德瑪品牌所擁有的一個IP。
隨著中國女性運(yùn)動人群對運(yùn)動抱有更松弛的心態(tài)， “把汗流漂亮”這一主題活動也進(jìn)行了升級迭代。在上海TX淮海舉辦的最新一期“把汗流漂亮”活動中，安德瑪首次圍繞“生動”這一關(guān)鍵詞，將目標(biāo)受眾擴(kuò)大到每一位崇尚健康生活方式的女性身上，希望更多女性不拘泥于形式和場地，自如享受運(yùn)動帶來的愉悅，為生活更添一份生機(jī)與活力。
從強(qiáng)大到生動，UA打破“刻板印象”
安德瑪進(jìn)入中國以來，許多女性都對其響亮的品牌使命“強(qiáng)大你的強(qiáng)大”印象深刻。這一品牌精髓不僅在女性運(yùn)動者中有著突出的號召力，也在更廣泛的新一代年輕女性群體中產(chǎn)生共鳴。
緊扣這一深層理念，安德瑪希望借助本次“把汗流漂亮”活動，傳達(dá)品牌積極拓展用戶群體邊界的意圖，讓更多中國女性汲取品牌積極向上的力量，無論是在運(yùn)動中的激昂瞬間，還是在生活中的點(diǎn)滴時刻，都既擁有強(qiáng)大穩(wěn)定的內(nèi)核，又充滿生動活潑的魅力。
“硬核體育”到“運(yùn)動休閑”場景全覆蓋
上周，淮海路的核心商圈之一、TX淮海更換了新面貌——街區(qū)拐角處的巨型圍擋引人駐足。從3月25日起，圍擋每日揭露一塊“拼圖”區(qū)域，讓安德瑪沉浸式影像互動空間的全貌逐漸顯現(xiàn)，寓意品牌的進(jìn)化歷程，吸引許多年輕人拍照打卡。
3月29日，本次“把汗流漂亮”主題活動伴隨著一場動感十足的舞蹈情景劇啟幕，舞者們以別具匠心的方式詮釋了運(yùn)動之美。
在此次活動的核心主體——“生動進(jìn)化展”的互動空間，安德瑪精心構(gòu)建了五個主題鮮明、色彩紛呈的區(qū)域，立體展現(xiàn)了產(chǎn)品系列如何隨各類運(yùn)動場景而生動演進(jìn)。這五大主題房間分別為：裝備專業(yè)的健身場館、舒適自在的家庭客廳、松弛自如的跑步區(qū)域、寧靜自由的自然戶外，以及前衛(wèi)時尚的城市街區(qū)。
從極致專業(yè)的健身場景到日常的運(yùn)動休閑情境，這五大互動區(qū)域通過動態(tài)影像技術(shù)，展示了安德瑪品牌關(guān)注點(diǎn)從性能裝備延伸至跨場景運(yùn)動休閑服飾的變化，供體驗(yàn)者們沉浸在品牌從“硬核體育”到“運(yùn)動休閑”運(yùn)動場景的多元覆蓋之中
發(fā)力“SPORTSTYLE”，為中國戶外群體打造運(yùn)動休閑系列
2023年，安德瑪在年度財(cái)報(bào)的“致股東信”首次將“SPORTSTYLE”（運(yùn)動休閑）作為戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，力求推出一系列兼顧卓越性能與時尚設(shè)計(jì)的運(yùn)動服飾產(chǎn)品。其中，一些頗具誠意的力作就在本次“把汗流漂亮”活動上得以呈現(xiàn)。
在本次“把汗流漂亮”活動現(xiàn)場，品牌摯友唱作人乃萬身著全新UA Urban Outdoor城市野趣系列驚喜亮相。這是安德瑪基于對中國輕戶外人群生活方式的洞察，精心打造的運(yùn)動休閑系列。產(chǎn)品設(shè)計(jì)時尚，巧妙融合城市機(jī)能美學(xué)與戶外休閑風(fēng)格，且采用先進(jìn)的防潑水面料技術(shù)，讓水珠能在面料表面輕松滑落，滿足穿著者在城市與戶外環(huán)境之間的無縫切換、應(yīng)對多種場合的穿著需求，提倡一種既能適應(yīng)都市節(jié)奏又能擁抱大自然的混搭穿著風(fēng)尚。
深受女性用戶喜愛的UA Meridian柔感褲和Infinity系列運(yùn)動內(nèi)衣也做了全新升級。
Meridian柔感褲能提供如同第二層肌膚般的細(xì)膩穿著體驗(yàn)，產(chǎn)品系列包含緊身褲、寬松褲、單車短褲等多種款式，以適應(yīng)不同季節(jié)、氣候和場景的運(yùn)動需求，也可作為休閑褲日常穿著。
Infinity運(yùn)動內(nèi)衣因形似8字型的結(jié)構(gòu)被用戶親切稱之為“小8Bra”，它為跑步、球類、田徑等高強(qiáng)度運(yùn)動而設(shè)計(jì)，包裹性、支撐性強(qiáng)的同時采用安德瑪專利 HeatGear®面料，幫助皮膚保持干爽舒適。可調(diào)節(jié)交叉肩帶設(shè)計(jì)提升穿著貼合度。
隨著本次“把汗流漂亮”活動在上海圓滿“升級”，一個更豐富鮮活的安德瑪逐漸顯現(xiàn)。
在中國市場深耕十余年，安德瑪已在專業(yè)運(yùn)動服飾領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。當(dāng)“運(yùn)動”已經(jīng)無縫融入越來越多女性的生活點(diǎn)滴中，安德瑪向“運(yùn)動休閑”的延展則顯得順理成章。在未來，相信更多熱衷于踐行健康生活方式的女性在多元的場景下都能獲得安德瑪品牌精神的鼓舞，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的強(qiáng)大與“生動”。
