隨著“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場景下使用的單品，它已成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），《白皮書》顯示，當(dāng)前消費者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時尚設(shè)計，并帶動睡衣家居服的品類更加細分豐富。其中，成套購買睡衣依然是主流，單獨購買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢也日趨明顯。

從睡衣家居服煥新趨勢、消費人群偏好兩大方面來看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢，并形成了質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運動風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古的五大時尚睡衣家居服風(fēng)格。此外，購買睡衣的消費群體具體可分為品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠保守派、精致新青年五大人群；商品豐富度、質(zhì)價比、售后服務(wù)等是他們在入手睡衣家居服時的考慮重點。

《白皮書》發(fā)布，恰逢京東睡衣節(jié)于3月21日正式開啟，聚焦抗菌防螨、療愈助眠、涼感親膚、防寵不粘毛、內(nèi)置胸墊等五大功能，帶來大牌新品、明星同款5折起，品質(zhì)睡衣9.9元限時搶購等重磅特惠。消費者打開京東APP搜索“睡衣節(jié)”即可進入會場選購，輕松享有高質(zhì)量宅家穿著體驗。

舒適性、功能性、時尚性

成睡衣家居服三大核心需求

隨著消費者對家居生活品質(zhì)要求的提高，睡衣居家服作為核心的貼身衣物，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時尚性是消費者對它的核心需求。

從細分款式來看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強勁的增長勢頭。此外，用戶對睡衣居家服的購買特征更明確，京東消費數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索睡衣家居服時，“睡裙夏季女”、“真絲睡衣”、“睡衣情侶裝”、“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長分別達119倍、39倍、14倍。

呈現(xiàn)可外穿家居服等四大功能趨勢

性感純欲風(fēng)等五大穿著風(fēng)格

用戶的多元化需求也激發(fā)睡衣家居服呈現(xiàn)出新的功能趨勢和穿搭風(fēng)格。《白皮書》指出，可外穿家居服具有防真空尷尬、外穿時尚便捷的特點，成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢品類；采用科技面料和成分的助眠睡衣中，消費者對睡裙、睡褲等分體睡衣產(chǎn)品的偏好增加；具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢品類中，莫代爾、冰絲等面料對用戶決策起到了重要作用。此外，具有抑菌除螨、防靜電、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢明顯，穿著方式、適用場景是這類家居服影響消費者購買決策的關(guān)鍵因素。

在形成四大流行功能趨勢的基礎(chǔ)上，主打休閑簡約的輕運動風(fēng)、甜美萌系風(fēng)迎合了消費者追求舒適與實用的需求，而性感純欲風(fēng)格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調(diào)，成為主流風(fēng)格；此外，簡約奢華的質(zhì)感輕奢風(fēng)、國風(fēng)古韻的中式復(fù)古風(fēng)，也成為促使消費者下單的主要家居服風(fēng)格。 

明星同款熱銷 00后男性更愛時尚

調(diào)研顯示，80后及以上的消費者分為忠誠保守派、多金顧家型兩大群體，分別對產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的關(guān)注度較高；高線城市、80-90后女性是睡衣家居服中品質(zhì)新中產(chǎn)的主要特征，這一群體對于睡衣家居服品類的豐富度較為關(guān)注。90后、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對于高質(zhì)價比的品牌更青睞。

值得一提的是，睡衣家居服的精致新青年購買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購買占比達63%，他們對于明星同款、IP同款更感興趣。 

在“悅己消費”和多元化生活方式的影響下，消費者購買睡衣家居服時，不再滿足于單一的功能需求，而是更愿意追求產(chǎn)品帶來的情感價值和生活品質(zhì)提升。京東將依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢能力，不斷推出更多質(zhì)優(yōu)、價優(yōu)的睡衣家居服商品，全面滿足消費者的個性化需求。