當前的服裝行業，在消費業態、商業模式、細分品類、生產流程等多個環節正在不斷創新，新的產業形態和商業模式不斷涌現，推動著行業經濟增長點的轉移和培育，也推動著產業的布局優化和協同發展。

新消費業態催生新商業模式

在數字經濟背景下，消費升級和消費變革給服裝產業帶來了廣闊的發展空間，場景經濟、網紅經濟、共享經濟等新業態快速發展。

“我國服裝企業和品牌要瞄準三個主要趨勢進行創新發展。”中國服裝協會顧問、中國服裝設計師協會副主席周一奇說，“一是改變發展觀，徹底告別浮躁，企業要更務實、更穩健，先做優、做強，再做大、做久；二是提升企業綜合能力，特別是要提升核心能力，要把科技、時尚、綠色更深入地內化到企業的運營之中，全面提升科技創新力、文化創造力和可持續發展能力；三是要適應新的商業邏輯。” 

在數字化加速產業迭代、信息化驅動消費變革的新時代，零售渠道生態也在不斷發生變化。無論是服裝服飾品牌企業、供應鏈企業，還是線上線下渠道，都需要思考如何面對新市場、把握新機遇。

抖音電商綜合業務女裝行業運營總監陳敬夫認為，近一段時間以來，全域興趣電商成為新的增長機會，女裝商家規模與達人生態不斷擴大。在此市場格局下，企業應看清類目賽道，找準產品拓展方向，并借助電商平臺抓住市場新機遇。“接下來，女裝行業要關注價格力、商城貨架、商家增長、規模增長四個方向。電商平臺也應加強與產業帶商家的深度合作，打造寶藏產地，提升產業帶影響力，以極致優價好物贏取市場。”陳敬夫說。

“新品驅動、優選好物是成功的關鍵，獲取好物的模式也逐漸從線下供應鏈向全品類供給轉變。”抖音電商平臺“香香生活號”主理人香香表示，“以優價好物互相成就，以優質單品實現爆款，才能發揮產業帶優勢并實現共贏。” 

“未來的服裝溢價來自于‘功能產品情感化’，終極路徑是做強品牌。大的品牌要敢為天下先，小的創業者要努力做細分，成為細分市場的領先者，占領細分領域并不斷擴展市場。”抖音電商平臺“子期在路上”博主子期說，“小個子、大碼等個性化市場需求，以及新中式風格等細分領域未來都存在市場機會。企業要練好內功，認真做好產品、做好服務，以線上線下緊密結合的方式，不斷追求高效率和最優體驗。”

跨境電商是服裝“出海”的重要形式，也是帶動服裝行業提升市場競爭力的有效途徑之一。

哈爾濱紅博商業集團總經理王麗梅認為，企業要通過品牌創新、品牌推廣創新和市場渠道創新來布局海外市場。“2024年，品牌國際化布局會先從文化、創意設計等核心要素開始，通過中國文化的賦能，讓中國文化走向世界、得到認同，并搭建一個線上線下并舉的商業平臺，打通物流鏈和供應鏈。” 

在威海迪尚凱尼時裝有限公司總經理宋振東看來，企業想要跨境“出海”，與海外客戶同頻共振非常重要。“我們深耕行業30余年，擁有5000多家優質面輔料供應商、3萬家優質服裝工廠資源，供應鏈優勢很強，能夠為客戶提供全品類產品。近年來，我們通過與客戶的共建共創，成為與客人共同成長、共同進步的合作伙伴。” 宋振東說。

“我國供應商要堅持做高端、工藝復雜、生產難度高的產品，強化自身不可替代性。”杭州羲眾服飾有限公司業務總經理張逸云談道，“我國生產的面料非常齊全，企業研發能力強，AI（人工智能）、3D等數字工具的應用也愈發普遍，這些優勢都是走高端發展路線的基礎。在這個基礎上，我國供應商接下來要更注重功能性的服裝品牌、面料以及戶外場景等，緊跟當下潮流趨勢。”

專注單品做大市場“蛋糕”

伴隨我國時尚產業步入新的發展階段，新的發展模式引領著行業發展從量的積累到“質的躍遷”，越來越多的時尚單品不僅成為消費領域的“寵兒”，而且成為了產業聚集地實現經濟躍升的“法寶”。

“2023年，河南省服裝行業提出要在全省布局防曬服、衛衣、毛衫、羽絨服、童裝、家居服6個極致單品生產基地，駐馬店防曬服基地建設率先開啟。”河南省服裝行業協會副會長郜虹說。

據郜虹介紹，駐馬店計劃用5年時間，從構建產業鏈生態圈、3個路徑降成本、4個渠道拓市場著手，以上蔡、西平兩縣為核心區，構建400億元防曬服產業集群，年產防曬服面料8億-10億米，年加工防曬服5億-6億件，創造12萬個以上的直接就業崗位，拉動與產業配套的服務業就業崗位3萬個。

“我們成立了現代輕紡產業聯盟，建立了‘群鏈長制’‘盟會長制’的‘雙長制’工作機制，成立了產業鏈推進工作專班，出臺了《河南省培育壯大紡織服裝產業鏈行動方案（2023-2025年）》等，這都將成為河南省發展壯大紡織服裝產業的行動綱領和工作指南。”河南省工業和信息化廳黨組成員、副廳長常繼紅說。

據駐馬店市副市長宋慶林介紹，駐馬店服裝制鞋產業發展規模逐步壯大，產業鏈條不斷完善，已形成西平縣、新蔡縣兩個紡織服裝產業集群，以及上蔡縣服裝制鞋產業集群，具備一定行業競爭優勢。目前，駐馬店有規模以上企業143家，其中創新型中小企業有25家，有國家高新技術企業、科技型中小企業17家，專精特新中小企業3家。

據常繼紅介紹，目前，河南重點培育了7大先進制造業產業集群、28個千億元級產業鏈，輕紡產業集群和紡織服裝產業鏈都是其中的重要組成部分。

POP趨勢大運動板塊主理人姜虹表示，2023年，防曬服成為服飾內衣、戶外運動等賽道中增速靠前的品類。2015年-2021年，我國防曬服服飾市場規模年復合增長率達5.9%，2021年-2026年其年復合增長率預計可達9.4%。

中國服裝協會專職副會長楊曉東認為，隨著人們健康意識的提高和戶外活動的增多，防曬服市場需求日益旺盛，將逐漸形成一個龐大的產業。

“目前國內還沒有形成特色鮮明的防曬服產業集群。駐馬店市提出建設防曬服基地，符合行業發展的需求，將推動當地經濟發展再上一個新臺階。”楊曉東說。

安徽望江的童裝以及童裝電商產業正在成為推動望江經濟社會高質量發展的重要支撐。

據望江童裝商會相關負責人介紹，目前，望江縣有各類童裝生產企業3000多家，童裝電商經營主體超過2700家，其中有跨境電商30家、直播電商企業1000余家，童裝年銷售量超過150萬件的企業有50余家，年銷售額超過1000萬元的企業有300多家。2023年，望江童裝快遞業務量超過1億單，童裝線上交易額達94.7億元。望江已經培育了海狄曼等一批童裝品牌，并引進千而萬、開心服飾等知名童裝企業落戶，還代理了巴布豆、杰米熊等多個知名童裝品牌。

據了解，近年來，望江縣緊盯互聯網產業新風口, 出臺了多個支持紡織服裝產業發展的相關政策措施，成立望江童裝商會、電商協會，設立童裝電商企業融資擔保資金池，開發“童裝貸”金融業務，積極培育直播電商、引領業態創新，一批平臺經濟、數字經濟企業相繼涌現。

望江童裝商會相關負責人表示，接下來，望江縣將搶抓長三角一體化發展戰略機遇，堅持“1+2+N”發展思路，按照“提升紡織、主攻面料、打通印染、塑造品牌”發展路徑，加快建設千億元紡織服裝產業，著力打造具有全國影響力的望江童裝特色產業集群。

數字化提升全流程效率

在生產環節有柔性智能生產線，在設計環節有AI（人工智能）和AIGC（生成式人工智能）的加持……這些如今都成為服裝行業推進高質量發展的有效抓手。

浙江凌迪數字科技有限公司銷售總監肖榮表示，時尚產業數字化，不但要做好工業化，而且要加速信息化、在線化、移動化、智能化進程。AI融合3D是助力數字時尚的一大趨勢，同時，時尚行業要重構運營力、品牌力、產品力、供應鏈這四個核心能力。“運營力要準，品牌力要奇，產品力要好，供應鏈要快。”肖榮說。

“服裝企業每天都要上很多款式，如果一味地靠增加設計師來增加款式開發的數量，提高開發速度，可能會帶來管理的不經濟性。尤其是對于跨境服裝電商企業來說，款式開發的速度快、數量大，要管理的設計師可能有成百上千名，管理難度非常大。在這種狀況下，通過數字化工具提升設計師的效率和內部研發效率，就成為一個非常重要的選項。”凌迪科技Style3D創始人兼首席執行官劉郴說。

據劉郴介紹，凌迪科技旗下Style3D是全球首個時尚產業鏈3D數字化服務平臺，目前已擁有3D柔性體仿真工業軟件Style3D Studio、面料數字化設計軟/硬件Style3D Fabric、全球首個數字服飾在線協同平臺Style3D Cloud等核心產品。

劉郴表示，在服裝設計環節，以往需要很多輪打樣，因為服裝設計所呈現的每一個款式都是一個反復驗證的過程。“這個過程非常耗時，而且成本不菲，所以我們希望用數字化方式把驗證過程加快。比如一件運動衣，從面料的物理屬性，到設計建模，再到仿真渲染，最后形成一件高仿真、可編輯、可生產的數字樣衣，平均3天內就可以定款。而傳統的服裝設計以2D平面設計為主，從圖紙設計、打版，到選料、制作樣衣，至少需要3-4周時間。”劉郴說。

“我們已經無法回避人工智能技術的快速發展，它在各個行業中的應用已經日益廣泛。服裝業必須積極擁抱這一變革，將人工智能融入設計、生產、銷售等各個環節，幫助從業者更精準地把握市場需求。”蘇美達輕紡國際貿易研發管理部專家張東說。

“從智能檢索面料、智能AI設計、智能AI制版、智能樣衣交付，到電商企業、品牌公司的AI應用，再到產業集群的賦能……借助AI，服裝行業可實現從設計想法到樣衣交付的全流程數字化，不僅縮短時間，還能提高開發準確率和成功率。”浙江深服人工智能科技有限公司首席執行官吳偲偲說。

“智能化與數字化已成為眾多行業發展的核心驅動力，各種前沿技術的不斷進步，使得數字化在服裝產業中的應用愈發深入。”物種起源（杭州）科技有限公司首席執行官伍寧說，“未來，智能化戶外運動服飾將迎來更大的發展機遇，在為消費者帶來更多功能性和個性化體驗的同時，還將引領戶外服飾市場的新潮流。”