又一家潮牌瀕臨破產(chǎn)。

近日據(jù)悉，英國潮牌Superdry（極度干燥）由于銷量斷崖式下滑，股價也在不斷下跌直至歷史新低，正在考慮破產(chǎn)和重組，其中包括關(guān)閉實體門店和大幅度裁員。美國資產(chǎn)管理公司Davidson Kempner也在和Superdry創(chuàng)始人Julian Dunkerton談判，尋求全面收購Superdry的可能性。有消息稱，相關(guān)洽談僅處于初步階段，交易不一定順利達成。

Superdry成立于2003年，憑借獨特的日式高街風(fēng)格和抗皺硬挺的衣料迅速風(fēng)靡全球，各路網(wǎng)紅爭相推薦，足球巨星貝克·漢姆也是其忠實粉絲。2010年3月，公司正式在倫敦證券交易所上市，當日發(fā)行價為每股500便士。在最鼎盛的2014年，Superdry的市值高達20億英鎊（約合人民幣180億元）。

2015年，由于與董事會在經(jīng)營上出現(xiàn)意見分歧，創(chuàng)始人Julian Dunkerton卸任CEO一職，2018年徹底離開了公司董事會。2019年4月，Dunkerton又重回公司，并罷免原首席執(zhí)行官Euan Sutherland，聲稱Superdry已走上了“徹底錯誤的軌道”，自己也無法對30年的心血陷入衰退而坐視不理。當時Superdry的股價約為每股450便士，Dunkerton回歸后一度被傳其正與私募基金接洽將Superdry私有化。

2020年，由于抵不住連續(xù)虧損的慘淡業(yè)績，Superdry收回了在中國大陸的全部門店業(yè)務(wù)。同時，其與赫基國際集團原本約定好至少維持10年的中國合資伙伴關(guān)系，也被迫提前終止。

專業(yè)人士分析，Superdry在中國并沒有實施太多引人注目的營銷舉措，這也是其未能真正在中國消費者心中成為“英國潮牌”的原因之一，本被視為核心海外市場的中國，不僅沒能幫助品牌開拓業(yè)務(wù)，反而加劇了公司負擔(dān)。

在之后的幾年里，Superdry的股價更是慘不忍睹，到如今已經(jīng)跌到約每股20便士，市值在2000萬英鎊左右（約合人民幣1.8億元）。

對此，Julian Dunkerton在聲明中表示，Superdry一直都以銷售各類冬裝為主，故近期銷售疲軟的原因是在宏觀經(jīng)濟不確定的狀況下，外加全球變暖和天氣異常背景，品牌在零售市場中面臨挑戰(zhàn)，同時也削弱了集團的財務(wù)業(yè)績。