近日，綾致在中國(guó)市場(chǎng)新推出了男女裝新品牌SEASON HIGH，全國(guó)首店在西單大悅城正式亮相。
據(jù)悉，SEASON HIGH定位為融合運(yùn)動(dòng)文化與藝術(shù)靈感的高端時(shí)裝，秉承“時(shí)尚不分季節(jié)”的設(shè)計(jì)理念，貼合Clean Fit穿搭風(fēng)格，刪繁就簡(jiǎn)，強(qiáng)調(diào)服飾的剪裁、質(zhì)感以及合身度。
定價(jià)上，SEASON HIGH較綾致時(shí)裝目前旗下主力品牌稍高，主要價(jià)格帶在1000元上下。
綾致總部位于丹麥，是最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外國(guó)服裝品牌之一，成立至今已近50年，旗下?lián)碛谐^20個(gè)獨(dú)立品牌，服飾與配飾在40多個(gè)國(guó)家的10000余家門店有售。
但根據(jù)中國(guó)綾致時(shí)尚集團(tuán)在總部官網(wǎng)上的介紹稱，盡管綾致中國(guó)與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國(guó)市場(chǎng)銷售的設(shè)計(jì)仍是在中國(guó)完成的，且90%以上的產(chǎn)品生產(chǎn)也放在了中國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)公司的銷售數(shù)據(jù)并不公開，也不計(jì)入總部的財(cái)報(bào)。
此次SEASON HIGH品牌也是單獨(dú)在中國(guó)市場(chǎng)推出的一個(gè)新品牌，并不在綾致時(shí)裝總部官網(wǎng)的品牌列表中。
綾致時(shí)裝在中國(guó)主要經(jīng)營(yíng)ONLY、Vero Moda、Selected和Jack Jones四個(gè)主力品牌。
2022年綾致時(shí)裝宣布關(guān)閉Selected中國(guó)線下店鋪。綾致表示，盡管思萊德做了持續(xù)努力，但線下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少給思萊德的銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)高額店鋪成本亦讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。綾致集團(tuán)將對(duì)旗下三個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的品牌ONLY、Vero Moda和JACK & JONES繼續(xù)投入升級(jí)和促進(jìn)持續(xù)健康發(fā)展，同時(shí)關(guān)注新品牌的培育。
如今，綾致時(shí)裝確實(shí)落地男女品類的新品牌，為在中國(guó)市場(chǎng)開始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但隨著消費(fèi)者需求的多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，無疑這一舉措有助于豐富品牌的產(chǎn)品線，但是否能在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，只能說這是一次重要的嘗試。
