這個(gè)冬天，“爾濱”成為最流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞和名副其實(shí)的冬季旅游勝地。有旅行平臺(tái)發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告顯示，哈爾濱旅游熱潮預(yù)計(jì)將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。
哈爾濱的走紅，不僅捧紅了“南方小土豆”“爾濱，你讓我感到陌生”等眾多熱梗，也讓人們看到了冰雪游背后的“真金白銀”。曾經(jīng)象征苦寒的“冰天雪地”，正在成為激發(fā)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)潛力的“金山銀山”。
-30℃“保命穿搭”賣爆
90后和00后成為消費(fèi)主力
“去哈爾濱玩，要穿什么衣服？”在社交平臺(tái)上，這是“南方小土豆”準(zhǔn)備去哈爾濱前問(wèn)的最多的問(wèn)題。冰雪游的帶動(dòng)效應(yīng)，最先體現(xiàn)在“-30℃保命穿搭”的爆賣。
“本來(lái)以為自己老家也是東北，抗凍程度差不了多少，結(jié)果第一天晚上就被教做人，緊急買了暖寶寶。”曾去哈爾濱旅游的曉倩(化名)告訴中新財(cái)經(jīng)，深冬的哈爾濱最低氣溫接近-30℃，需要認(rèn)真考慮保暖問(wèn)題。“尤其是冰雪大世界園區(qū)內(nèi)的氣溫體感還要再冷一些，手機(jī)等電子設(shè)備比人更怕冷。”
中新財(cái)經(jīng)注意到，在哈爾濱旅游“熱”起來(lái)后，不少南方網(wǎng)友開(kāi)始詢問(wèn)去哈爾濱應(yīng)該如何穿搭，也有東北網(wǎng)友主動(dòng)給出詳細(xì)的穿搭攻略。“大家不要覺(jué)得夸張，沒(méi)人笑話你穿得多，拍照時(shí)一定要多穿衣服注意保暖。”
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新財(cái)經(jīng)表示，近1個(gè)月內(nèi)，南方多地消費(fèi)者加大了羽絨服購(gòu)買量。相比去年同期，重慶和福建的消費(fèi)者在抖音電商購(gòu)買的羽絨服數(shù)量增長(zhǎng)高達(dá)530%和497%，廣東、海南、浙江消費(fèi)者的羽絨服購(gòu)買量也同比增長(zhǎng)了3倍以上。
值得一提的是，在購(gòu)買保暖服飾的人群中，90后和00后成為消費(fèi)主力。京東數(shù)據(jù)顯示，00后和90后人群成為保暖服飾消費(fèi)增速更為亮眼的人群，環(huán)比增幅均超65%。
有望迎五年來(lái)最旺雪季
滑雪、溫泉、民宿訂單齊飆升
近年來(lái)，人們對(duì)冰雪的關(guān)注與熱愛(ài)與日俱增。北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果不斷擴(kuò)大，為冬季旅游熱帶來(lái)了基本盤，也讓這個(gè)冬天有望成為五年來(lái)最旺雪季。
冰雪熱下，滑雪和溫泉訂單增量顯著。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來(lái)，滑雪門票團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)超780%，其中新疆、東北三省、河北等熱門滑雪目的地關(guān)注度較高。抖音數(shù)據(jù)顯示，近4個(gè)月來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)的溫泉訂單同比增長(zhǎng)超11倍。
此外，洗浴中心也成為東北旅游的熱門去處。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，洗浴中心訂單量同比增長(zhǎng)180%，其中，沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國(guó)大盤。
“挑了一家不是那么‘網(wǎng)紅’的洗浴中心，結(jié)果從晚上7點(diǎn)等到11點(diǎn)，終于搓上了澡，搓澡阿姨還說(shuō)，有位南方客人從晚上6點(diǎn)就排上了號(hào)，剛剛才搓完。”來(lái)自沈陽(yáng)的欣宇(化名)告訴記者，早在2023年11月，沈陽(yáng)的洗浴中心就已經(jīng)被南方游客“攻占”。
蹭上了冰雪游熱度的，還有東北人的“熱炕頭”。
穿花棉襖睡大炕房，是南方年輕人花樣旅游的新體驗(yàn)。在黑龍江雪谷經(jīng)營(yíng)一家客棧的商戶表示，今年元旦生意是“五年來(lái)最旺”，20余個(gè)房間天天全滿。“八九成都是南方游客，比起大床房，他們更偏愛(ài)大炕房。我們?yōu)橛慰吞峁┝嗣赓M(fèi)的大花襖，方便他們拍照留念。后續(xù)我們也計(jì)劃通過(guò)直播的方式，帶動(dòng)更多南方游客來(lái)東北‘上炕’。”
發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)
深耕細(xì)作新增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來(lái)，各地因地制宜推動(dòng)“冰雪+文旅”發(fā)展，讓人們看到了“冷資源”背后的“熱經(jīng)濟(jì)”，冰雪經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展特色文化旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，2023年我國(guó)各類冰雪旅游基建項(xiàng)目投資發(fā)生總額約為6022億元。另外，截至2023年底，全國(guó)從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1.2萬(wàn)余家，其中成立于3年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占比35.6%。
值得注意的是，如今部分地區(qū)的冰雪旅游已經(jīng)進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段。
以黑龍江為例，近年來(lái)，黑龍江省有關(guān)部門持續(xù)實(shí)施冰雪產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提質(zhì)工程，強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研制和推廣應(yīng)用，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)支撐。例如發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，制定冰雪裝備制造技術(shù)指標(biāo)，制定《冰雪研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》《陳設(shè)藝術(shù)瓷器 冰花瓷制作工藝》等20項(xiàng)冰雪產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在產(chǎn)品方面，多地也打出組合牌，進(jìn)一步激活冰雪市場(chǎng)。例如，遼寧致力打造全國(guó)大眾冰雪溫泉體驗(yàn)IP，策劃了“冰雪+溫泉”“冰雪+年俗”“冰雪+親子”“冰雪+非遺”等冬季特色游活動(dòng)；黑龍江打造出冰雪畫、冰雪秀等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并積極推進(jìn)冰雪節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng)。
為刺激冰雪消費(fèi)，多地還推出冰雪游“大禮包”。例如，北京、河北、遼寧、吉林、黑龍江等地均發(fā)放了冰雪相關(guān)消費(fèi)券，范圍涵蓋了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、餐飲、住宿、購(gòu)物等方方面面。
今年元旦三天假期，哈爾濱來(lái)了300多萬(wàn)游客，熱情豪爽的“爾濱”人接住了“潑天的富貴”，而這樣的戰(zhàn)績(jī)也讓全國(guó)都看到了冰天雪地里的“金山銀山”，毫無(wú)疑問(wèn)，隨著越來(lái)越多省份加入“雪中掘金”的隊(duì)伍，冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛能還將繼續(xù)釋放。
