12月16日，阿迪達斯2024年秋冬產品訂貨會在廣東珠海舉行。

訂貨會期間，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：2023年，阿迪達斯困于庫存高企，也失去了Yeezy。但阿迪達斯大中華區卻走出獨立行情，重返增長軌道。財報顯示，2023年第三季度，阿迪達斯大中華區實現營收8.7億歐元，同比增長6%；若剔除Yeezy的影響，則同比增長10%。

當下，以阿迪達斯為代表的外資運動品牌正在加碼中國市場，并進行一系列本土化轉型。國內穩步向好的消費市場，讓入局的外資品牌嘗到甜頭。

蕭家樂透露，2023年，阿迪達斯的折扣力度開始減少，爆款德訓鞋Samba與Fear of God的聯名產品供不應求，線下門店也再現排隊盛況。

蕭家樂認為，中國市場的消費環境正持續回暖，阿迪達斯中國的轉型也將繼續深化。

這場年末的對談中，蕭家樂也釋放出阿迪達斯在中國市場的多個重要信號，包括在2024年進一步發力跑步產品；“中國創造”產品占比或將進一步提升至75%；在中國三、四線城市加速下沉，持續發力本土文化營銷，推動更多本土大型體育賽事等。