如今，運動健身已經成為一種時尚生活方式。普通消費者以及時尚運動愛好者對于自行車騎行、露營、登山、瑜伽、游泳、攀巖等時尚運動服飾品牌的關注也被持續激活。
“各種新城市運動和戶外運動方興未艾，不斷迭代出形式多樣、內容豐富的線上線下產品、服務與社群，運動時尚文化的影響力、傳播力在持續增強，運動時尚產業的創新力和創造力也在不斷提升。” 中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示，“中國運動時尚產業正處在一個蓬勃發展的成長周期之中。”
生活方式帶熱運動時尚
在陳大鵬看來，越來越多的人，把對健康和活力的渴望化為運動習慣融入生活方式，時裝與運動裝不斷融合，穿著場景也變得更加多元，運動時尚已經不再只是一種風格標簽，而是一種生活必需，更成為了市場、產業和資本關注的新熱點、新賽道。
“運動時尚的市場機遇孕育在消費升級之中，根源于消費者生活態度、生活方式的變遷和對品質生活的追求。”陳大鵬說。
比如，“她力量”崛起，讓女性運動消費市場持續提升。對于女性消費者來說，產品“顏值”就是有效的“敲門磚”，運動時尚品牌需要探索功能性與時尚感的平衡，將運動融入生活，成為生活方式的一部分。
對于Z世代消費者而言，他們渴望不受拘束的運動態度，對時尚和潮流有著自己獨到的見解，能表達個性、凸顯自我的產品是他們較為青睞的類型。這些新消費洞察對于企業制定精準的市場策略和滿足消費者需求具有重要意義。
在陳大鵬看來，如今，消費者需求總體上已經從“有沒有”轉向“好不好”，更加注重精神和價值觀層面的富足與健康，更加渴望走進戶外、接近自然、回歸日常、尋找附近，更加關注松弛感、煙火氣、多巴胺等情緒能力與審美。
當前，遠未飽和的運動消費市場，正在呈現出細分化、多樣化、日常化的需求趨勢。場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲認為，在生活方式和美學觀念迭代重生的背景下，品牌應該運用數字經濟，用社群將運動場景化，讓運動時尚日常化，讓小眾品類走向更多的人群。
以科技賦能時尚競爭力
無疑，國產運動時尚品牌正迎來黃金年代。面對這些增長機會，我國的運動時尚品牌該如何把握新機遇？
如今，科技已經成為推動時尚行業創新和可持續發展的主要驅動力，人工智能正在以多種方式賦能設計和時尚創意，推動企業實現“智造”轉型。
“運動時尚產業的發展是建立在科技支撐之上，得益于中國制造和中國設計的升級與躍遷。新科技革命浪潮下，新材料、新技術、新制造交叉融合，不斷推動著產業的升級和許多現象級品類的創新。”陳大鵬說。
“無論是運動還是時尚，都不再是簡單的功能堆砌、業態堆疊。”吳聲認為，運動時尚領域的革新，實際上是新材料、新科技、新供應鏈的企劃。
在瑪澤（Mazars）集團董事會成員劉鈺涓看來，我國運動品牌消費正在呈現出五個趨勢：中國運動品牌已經崛起，未來市場前景可期；與知名國際品牌相比，中國運動品牌的品質還有提升空間；自由、舒適、時尚成為新的消費要求；老年人對健康的重視和購買力不容忽視，品牌需拓展多元化的產品線，滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求；超過8成的消費者愿意為品牌的可持續舉措買單，品牌需要從材料、包裝、動物保護、品牌文化等方面進行探索。
“專業運動、時尚運動、戶外運動‘三足鼎立’，借助技術突破、模式創新帶來產品力、服務力的穩步提升，同時，東方美學、中華優秀文化的傳承創新逐漸成為了時尚的主流和重要的支撐。”陳大鵬談道，對于我國的運動時尚品牌來說，從源頭和底層解決關鍵技術問題，推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設的融合發展,建立文化表達的主動性和本土設計的自信心，挖掘傳統文化與現代文化、運動時尚的融合點，打造具有高端品牌力和全球競爭力的拳頭產品，是品牌發展的重要路徑和方向。
以人為本是品牌立足點
社群、小眾文化和生活方式達人等新生力量紛紛涌現，塑造著當下運動時尚品牌的市場格局。這些變化意味著企業要以新的方式應對消費市場，重新思考市場增長領域、品牌組合、產品策略、店鋪定位、營銷宣傳、供應鏈敏捷性和能力升級。吳聲認為，所有創新實踐的深入，最終都要轉化為具體、生動的應用場景。
在探拓戶外董事長凌明宗看來，新的消費環境下，品牌除了要深耕產品，更要找準品牌定位，用內容輸出進行社群的破圈，讓消費者成為傳播者，形成口碑宣傳，達到裂變的目的。
作為運動消費者和服裝設計師，時尚設計師品牌“WANYIFANG”創始人萬一方表示，在選擇產品時會重視視覺方向。“在社交中，著裝是一種表達，表達身份、品位、性格、角色，將社交屬性融入運動時尚產品是未來運動時尚品牌需要關注的方向。” 萬一方說。
時尚設計師品牌“陳宇STUDIO”的品牌創始人兼設計總監陳宇認為，當前，越來越多的服飾品牌開始重視運動時尚品類的研發，細分化的產品將是未來的趨勢。“運動時尚產品的設計師要做好交互設計，通過運動時尚產品和時尚運動潮流相結合，與消費者雙向奔赴。” 陳宇說。
“當下年輕群體所構建的新消費觀，表現為理性消費、專業消費、知識消費。”吳聲說，“基于此，波司登打造了舒適戶外系列羽絨服，以科技兼容、重構戶外服飾的美學與體感；MAIA ACTIVE（瑪婭）作為Lululemon（露露樂蒙）的‘平替’，成為女性運動服飾的‘基本款’。”
“對我國的運動時尚品牌來說，回歸以消費者為中心的價值創造邏輯，深入到具體的、鮮活的生活場景里去，從興趣圈層、社群文化出發，以高價值、高審美的產品回應現代生活理想，應該是品牌發展的重要立足點和空間所在。”陳大鵬說。
