Supreme中國首店落上海，它來晚了嗎？
曾被譽為“潮流高地”的Supreme，終于要來中國開首店了。若消息屬實，上海店將成為Supreme全球第17家門店，目前亞洲Supreme的門店數量已直逼歐美，其中有6家均位于日本。
據悉，Supreme將在上海富民路291號開設中國市場首家獨立門店，目前已豎起大型圍擋。該地段在上海著名的“潮人區域”：對面是中國本土知名滑板店FlyStreetWear和國潮品牌ROARINGWILD，旁邊的新樂路上還有NIKELAB和一眾潮流買手店。
按理說，這本應該是令年輕潮人們興奮的大新聞，這次卻多了些負面的聲音。許多人認為，Supreme錯過了進入中國的最佳時間，“已過氣”“資本割韭菜”的聲音此起彼伏。街頭文化最火那幾年，Supreme是當之無愧的“高街龍頭品牌”。在紐約、倫敦等城市遇到發售限量款的時候，人們通宵在店門口排隊等候；原價幾百元人民幣的“Box logo T恤”在國內能夠賣出大幾千元，帶有品牌logo磚頭竟能炒到幾百美元一塊。
因為主打叛逆和小眾，Supreme被熱愛街頭文化的年輕人們視為真愛。但在2020年被VF集團（Vans和The North Face的母公司）21億美元收購后，Supreme就此失去了街頭光環。Supreme現母公司VF最近的日子并不好過。最新財報顯示VF旗下僅有戶外部門增長，主力品牌VANS更是大跌23%。當初斥資21億美元購入的Supreme同樣業績疲軟，今年六月，威富首次公布Supreme銷售數據，收入在截至3月底的12個月內同比減少7.1%至5.23億美元，低于去年同期的5.62億美元，且不及預期的6億美元，凈利潤也從上年的8240萬美元大跌21%至6480萬美元。
Supreme的品牌價值也在不斷稀釋。轉售平臺“Stock X”發布的數據顯示，Supreme在二級市場平均溢價比例從2020年的67%下降至2022年的57%，生產量激增導致的收藏價值下降是主要原因。自今年以來，VF集團股價累計下跌約40%，最新市值為65億美元。在此時將目光瞄向中國市場，Supreme想要翻身的難度可想而知。
除此之外，Supreme的其他行為也令人十分費解：2022年，品牌取消每件單品限購一件的規定等一系列操作讓國外核心粉絲感到被背叛。對于中國市場，Supreme在最火爆的時刻卻發話稱“只會在最有街頭文化的城市開店”。
直至被VF集團收購后，Supreme突然加快了在亞洲擴張的步伐，不僅2022年在DSM北京買手店開設小柜臺試水營業，今年還在首爾開了韓國首店，剛開業時依舊有熱愛潮流的年輕人在門口通宵排隊，售價380元人民幣的城市限定Box Logo被炒到2000元以上，當時Supreme品牌方就放出消息稱中國首店正在籌備中。
另外，由于Supreme在DSM北京買手店的售價相比原價來說溢價過多，所以其上海首店商品的售價是大家最關心的問題之一。
