滑雪運(yùn)動(dòng)在某種意義上是一種奢侈品，其“燒錢”的屬性正中時(shí)尚圈下懷。
冬季，最令人著迷的戶外運(yùn)動(dòng)，滑雪必須榜上有名。躍山而下、踏雪逐行，成為無(wú)數(shù)勇敢者憧憬冬天到來(lái)的理由。隨著2022年?yáng)|奧會(huì)的成功舉辦，滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式發(fā)展的黃金時(shí)代。
在追求流行、新潮的Z世代群體推動(dòng)下，滑雪更是成為一種具有個(gè)性的生活方式和自帶高端社交屬性的代名詞。而滑雪專用的裝備和服飾作為專業(yè)必需品，也通過(guò)其本身極具功能感、速度感的風(fēng)格特征和強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，以及社交平臺(tái)戶外美學(xué)趨勢(shì)的迅猛傳播，在時(shí)尚領(lǐng)域引發(fā)了新一輪的造型革命。各大品牌似乎發(fā)現(xiàn)了滑雪與時(shí)尚之間有著渾然天成的連結(jié)點(diǎn)，成為了必須要布局的熱門賽道。
據(jù)記者觀察，從今年10月開(kāi)始，各大奢侈品品牌就陸續(xù)推出了特別為滑雪運(yùn)動(dòng)打造的系列產(chǎn)品。時(shí)尚大牌當(dāng)今如此密集地押注在滑雪這項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)上的現(xiàn)象，正在引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
10月初，芬迪（Fendi）推出了性能與時(shí)尚并存的男女士滑雪膠囊系列。男裝系列飾有彩色“FENDI Shadow”標(biāo)志，動(dòng)感十足。logo設(shè)計(jì)新穎別致，融合藍(lán)色、淡紫色和柔粉色，漸變?yōu)槿岷偷某壬忘S色。女士滑雪服則延續(xù)了2023-2024秋冬女裝系列風(fēng)格，以明亮的色彩搭配中性色調(diào)，飾有標(biāo)志性logo。配件包括滑雪頭盔、手套和面罩等單品，以白色、煤灰色和棕色為主色調(diào)，均飾有品牌的經(jīng)典logo。
10月底，巴黎世家（Balenciaga）推出了品牌歷史上首個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)系列“SKIWEAR”，從功能性滑雪服、配飾到單板、雙板、滑雪杖、頭盔和護(hù)目鏡等滑雪配件一應(yīng)俱全。產(chǎn)品均采用創(chuàng)新材質(zhì)打造，在設(shè)計(jì)上不僅能提升滑雪運(yùn)動(dòng)中的視覺(jué)清晰度，還擁有隔熱性能并符合空氣動(dòng)力學(xué)特性，為運(yùn)動(dòng)者提供全方位保護(hù)。
值得一提的是，系列產(chǎn)品中的派克大衣和工裝褲使用了薄膜粘合科技防撕裂面料制成，并配有一體式防雪層和優(yōu)異的透氣系統(tǒng)。外套和配飾則經(jīng)過(guò)防水工藝處理，可提供溫暖干爽的穿著體驗(yàn)。鞋款方面，Alaska雪地靴和3XL滑雪運(yùn)動(dòng)鞋帶有尖齒的冰爪均為可拆卸結(jié)構(gòu)。
2022年，路易威登（Louis Vuitton）推出品牌首個(gè)滑雪“SKI系列”，今年依舊延續(xù)了該系列，產(chǎn)品方面結(jié)合了品牌服裝原有的風(fēng)格基礎(chǔ)，帶來(lái)滑雪服、滑雪褲、外套、內(nèi)搭、功能性褲裝以及各類滑雪裝備，輕量化服裝方面則涵蓋了帶有Monogram花紋的格子襯衫、夾克、開(kāi)衫和運(yùn)動(dòng)針織衫等。
迪奧（Dior）日前發(fā)布了與迪桑特聯(lián)合打造的第四個(gè)男士限定滑雪系列。今年的滑雪限定系列以藝術(shù)家Peter Doig為迪奧特別創(chuàng)作的別致畫(huà)作為靈感，充滿復(fù)古魅力。迪桑特為本次合作打造了輕質(zhì)羽絨服、滑雪服、滑雪褲以及包袋、雪板、針織帽等產(chǎn)品，集優(yōu)雅氣質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)于一身。值得關(guān)注的是，在11月25日發(fā)售當(dāng)天價(jià)格高達(dá)4萬(wàn)元的滑雪服迅速被搶購(gòu)一空。
11月中旬，普拉達(dá)（Prada）發(fā)布了“Linea Rossa2023”系列，該系列是普拉達(dá)專門打造的滑雪系列，其科技感的元素和廓形，讓穿著者即使身在冬天的戶外也能彰顯滿滿活力。新系列產(chǎn)品以人體結(jié)構(gòu)為靈感，將運(yùn)動(dòng)需求與創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合。
除此之外，Stella McCartney、Chole、Balmain等品牌也逐漸把滑雪服、雪地靴等產(chǎn)品加入到冬季系列中；SSENSE、Farfetch等奢侈品電商平臺(tái)也在APP或官網(wǎng)上專門開(kāi)辟了滑雪用品板塊；還有更多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也將目光投在了參與滑雪運(yùn)動(dòng)的高端消費(fèi)者身上。
在目前所有奢侈品品牌所推出的滑雪服飾中，真正能夠深入滑雪愛(ài)好者心中的品牌還是當(dāng)屬香奈兒（Chanel），Coco Chanel本人還曾為圣莫里茨當(dāng)?shù)氐呐總冎谱鬟^(guò)滑雪服。2018年，于去年去世的品牌創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)了香奈兒品牌首個(gè)完整的滑雪系列“Coco Neige”，除羽絨外套、貼身毛衣、絨面皮手套和飛行員眼鏡外，還有滑雪頭盔、雪鏡、雪鞋以及滑雪板等裝備。
2019年，Karl Lagerfeld還將他職業(yè)生涯中的最后一場(chǎng)大秀的秀場(chǎng)布置成了一個(gè)滑雪度假村，以皚皚雪山為布景，雪道被做成了T臺(tái)，直白地將滑雪文化加入到品牌中。
最初，滑雪只是人類的一項(xiàng)求生技能。最早居住在斯堪的納維亞半島北端的人們?yōu)榱嗽趷毫拥臍夂颦h(huán)境下生存，必須要靠支棱起兩個(gè)木板來(lái)“駕馭”冬季的雪山、濕地和沼澤；18世紀(jì)滑雪逐漸成為挪威人的軍事競(jìng)技項(xiàng)目，后于20世紀(jì)成為冬季奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目之一。
由于在滑雪過(guò)程中，人們從高山滑下導(dǎo)致腎上腺素飆升，加上雪山的美景，能夠很好地緩解生活壓力，五六十年代的歐洲高凈值人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選，背靠阿爾卑斯山脈的瑞士和奧地利隨之成為滑雪大國(guó)。
因此，滑雪裝備的昂貴便成為該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的門檻，讓滑雪顯得更加獨(dú)特。畢竟要進(jìn)入滑雪場(chǎng)，無(wú)論是造型還是安全防護(hù)，滑雪裝備都是不可或缺的。換言之，滑雪運(yùn)動(dòng)在某種意義上是一種特殊的奢侈品，因?yàn)閰⑴c者除了要有不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)條件，還要有富裕的時(shí)間。因此在大部分中國(guó)消費(fèi)者眼中，滑雪和高爾夫、馬術(shù)、網(wǎng)球等一樣，也是一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，這在一定程度上為奢侈品品牌的入局奠定了基礎(chǔ)，其“燒錢”的屬性更是正中時(shí)尚圈下懷，這項(xiàng)富有魅力的運(yùn)動(dòng)匯聚了諸多有著強(qiáng)大消費(fèi)力的人群。
還可以肯定的是，隨著戶外運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界線進(jìn)一步模糊，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于奢侈品品牌而言充滿著無(wú)限可能。EUSCME發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)滑雪市場(chǎng)規(guī)模從2016的47億元人民幣增長(zhǎng)到2022年的276億元，僅滑雪板的銷量在2016年的增幅就超過(guò)20%。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者聚集在哪，奢侈品品牌的觸角就會(huì)伸向哪里，就如曾經(jīng)大火的球鞋、潮玩一樣�；⿲�(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是一項(xiàng)冬季運(yùn)動(dòng)這么簡(jiǎn)單，它寄托著長(zhǎng)久被困在水泥森林里的人們對(duì)于自由的無(wú)限向往，是對(duì)冬天最美好的期待之一。馳騁在純白色的天地中，無(wú)拘無(wú)束、縱情自我，是值得用三個(gè)季節(jié)的時(shí)間來(lái)精心鋪設(shè)的浪漫。
