1499元的正版UGG雪地靴和用料扎實(shí)桑坡雪地靴，大家會(huì)選擇哪一個(gè)？
凜冬已至，在一輪接一輪的冷空氣影響下，各種抗寒神器都得安排上了，上有搶占羽絨服市場(chǎng)份額的軍大衣，下有外表爭(zhēng)議不斷卻始終暢銷的雪地靴。今年入冬后，朋友圈里洋氣的美、澳代購(gòu)們不約而同地在名字后面加上了桑坡代購(gòu)的后綴；在小紅書搜索雪地靴，出現(xiàn)的第一個(gè)詞條是UGG，第二個(gè)就是河南桑坡村；在淘寶搜索UGG，銷量上萬(wàn)的雪地靴發(fā)貨地都指向了河南焦作，再具體一點(diǎn)，指向的其實(shí)還是隸屬于焦作市的孟州市西區(qū)內(nèi)的桑坡村。這個(gè)偏遠(yuǎn)的河南十八線小鄉(xiāng)村究竟有什么本事？
曾經(jīng)的桑坡號(hào)稱“中國(guó)皮都”，但提起這個(gè)Title，舉辦了30屆皮博會(huì)、26屆“真皮標(biāo)志杯”服裝設(shè)計(jì)大賽，擁有大量皮革、皮草名企的海寧和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)突出的辛集顯然更廣為人所知。但說(shuō)到全國(guó)最大的雪地靴生產(chǎn)基地，桑坡可就當(dāng)仁不讓了，這個(gè)常住人口不足7000人的小村莊，每年產(chǎn)出2000多萬(wàn)雙雪地靴，一年的交易總額超過(guò)20億元，被網(wǎng)友冠上了“雪地靴全球辦事處”的響亮名號(hào)。不難看出，盛產(chǎn)UGG雪地靴正是桑坡爆火的原因。
桑坡近兩年才因?yàn)閁GG火爆出圈，但它們之間的淵源卻可以追溯到上世紀(jì)末。
桑坡村是畜牧大省河南的一個(gè)回民聚集村落，整個(gè)村子主要的肉食就是羊，宰殺羊后勢(shì)必留下大量的羊毛、羊皮，于是村民便順理成章地做起了毛皮加工生意。到了20世紀(jì)末，桑坡村從事毛皮加工的村民占到全村人口的八成，毛皮加工業(yè)日漸成為桑坡村的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)多年發(fā)展，桑坡村的毛皮產(chǎn)業(yè)越做越大，當(dāng)?shù)氐难蛎a(chǎn)量逐漸跟不上需求，桑坡村開始向海外尋找原料和市場(chǎng)，探索出“進(jìn)口-加工-出口”的模式。巔峰時(shí)期，澳洲80%以上的皮毛都被運(yùn)往了這里，每年加工的羊皮甚至超過(guò)1500萬(wàn)張。
但這門生意給桑坡帶來(lái)的也不全都是利好。皮革產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是把生皮做成熟皮，一張皮需要耗費(fèi)上百公斤水，過(guò)程中還要持續(xù)添加各種化學(xué)制劑，重金屬超標(biāo)，廢水流向河流，導(dǎo)致桑坡的河水臭氣熏天。
也正是因?yàn)槊ぜ庸きh(huán)節(jié)污染嚴(yán)重，桑坡村多次遭到環(huán)保管控，上百家毛皮加工廠被勒令關(guān)停整合，年度產(chǎn)值一度下滑嚴(yán)重。在這種情況下，桑坡村很快找到了新的出路。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在1995年，這一年中國(guó)皮草行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，同時(shí)也是世界上最大的羊裘皮鞣制企業(yè)和國(guó)家羊剪絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)唯一起草單位的隆豐皮草在桑坡誕生了。2017年隆豐皮草談下了臺(tái)灣興昂集團(tuán)80%的UGG的代加工業(yè)務(wù)，成為了UGG的中國(guó)代工廠，但代加工并不等同于代銷售，隆豐皮草生產(chǎn)的UGG不能對(duì)任何人售賣。
隆豐不能賣，不意味著其他企業(yè)不能“抄”，服裝行業(yè)沒有什么技術(shù)壁壘，憑借著長(zhǎng)期做毛皮加工的經(jīng)驗(yàn)，桑坡村大大小小的工廠很快復(fù)刻出了高仿版UGG。
一雙價(jià)格1499的正版UGG雪地靴和一雙外形一致、用料扎實(shí)，甚至生產(chǎn)技術(shù)都一樣，但是價(jià)格卻不到正版價(jià)格十分之一的桑坡UGG雪地靴，大家會(huì)選擇哪一個(gè)？
由于跟UGG正品代工廠同在一個(gè)產(chǎn)地，加之使用的材料、制作的流水手法幾乎跟正版一樣，很多品質(zhì)高的鞋款甚至能夠頻頻瞞過(guò)鑒定機(jī)構(gòu)，被打上鑒定為真的標(biāo)簽，也讓很多消費(fèi)者慕名而來(lái)，趨之若鶩。
現(xiàn)實(shí)中的桑坡，每到傍晚四五點(diǎn)，從四里八鄉(xiāng)前來(lái)買貨的商客、電商、微商便擠滿桑坡街道，無(wú)數(shù)電動(dòng)車、三輪車、快遞代購(gòu)和沿街做生意的小販穿梭不已。大家來(lái)店里看貨、選貨，店主根據(jù)每日所接到的訂單，再到附近工廠提貨，然后，趕在物流發(fā)貨攬件之前，將貨物發(fā)往全國(guó)各地。而這種繁忙的狀態(tài)，每年能從十月持續(xù)到來(lái)年二月。跟這些商戶一起營(yíng)業(yè)的還有很多網(wǎng)紅直播電商。在桑坡的商業(yè)街上隨處可見底下是店鋪檔口，上層是網(wǎng)紅直播基地的二層小樓，招聘主播的告示也隨處可見。
桑坡UGG的火爆不僅推動(dòng)當(dāng)?shù)匮蛎ぎa(chǎn)銷一體化快速發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌娚探?jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在距離桑坡比較近的地段，酒店的價(jià)格都在500元左右一晚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這個(gè)村子，甚至這座城市的消費(fèi)水平，但這對(duì)于蜂擁而至的微商代購(gòu)來(lái)說(shuō)，只是九牛一毛。
這些高仿UGG商戶假以正版的名頭賣得風(fēng)生水起，但無(wú)論如何物美價(jià)廉、品質(zhì)過(guò)硬，說(shuō)到底假的還是成不了真的，侵權(quán)的生意終究不能長(zhǎng)久。為了打消部分消費(fèi)者對(duì)于版權(quán)爭(zhēng)議的疑惑，有些商家搬出了“雪地靴在澳洲被叫做Ugly Boots，簡(jiǎn)稱UGG，所以UGG是一種鞋子的品類名稱，我們賣的UGG就是桑坡正版UGG”的解釋。
也有一些企業(yè)嘗試性地創(chuàng)立了自己的國(guó)貨品牌，自己研發(fā)新產(chǎn)品，但銷量與高仿UGG相比還是差距懸殊。簡(jiǎn)單復(fù)制但透支品牌意識(shí)地賺快錢與做正確卻困難的事，是擺在很多桑坡企業(yè)面前的選擇，只是利益驅(qū)動(dòng)下、生存空間擠壓下，大部分企業(yè)還是現(xiàn)實(shí)地選擇了短期利益。
我們期待，桑坡能早日打造出屬于自己的本土雪地靴品牌，而這一愿景需要更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量的加入，需要行業(yè)協(xié)會(huì)的引領(lǐng)，更需要消費(fèi)者的需求導(dǎo)向推動(dòng)。
