繼兩個月前收購美國標志性快時尚女裝品牌Forever 21母公司Sparc Group三分之一的股權后，近日，中國跨境電子商務巨頭SHEIN再宣布，已收購英國Frasers集團旗下快時尚品牌Missguided，同時也是該平臺首次收購英國時尚品牌。這并不是一次簡單的品牌收購，SHEIN更是拿下了Missguided的全部知識產權和商標。
此次收購是SHEIN加速和深化全球化的舉措之一。早在2023年8月，SHEIN就宣布收購美國快時尚品牌Forever 21母公司Sparc Group集團三分之一的股份，該集團擁有幾十個時尚品牌的運營權。根據協議，SHEIN將設計、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產品，包括休閑運動服飾、泳衣等品類，雙方還將推出Forever 21×SHEIN聯合品牌。對于這次收購行動，SHEIN一方面是看中了該品牌在英、美市場的發展成熟度；另一方面則是希望該品牌能夠與Forever 21一同構建品牌陣型，擴大SHEIN平臺在全球的品牌影響力。
據悉，Missguided品牌成立于2009年，總部位于曼徹斯特，是英國最大的在線時尚零售商之一。其主營青少年街頭風格的服裝，每周能夠推出1000多款新品，其巔峰期年收入高達3億英鎊，業務范圍覆蓋全球180多個國家，客戶數量超過400萬。由于注重流行元素的融合和創新，Missguided深受英國及其他地區年輕消費者的喜愛。
但是，隨著經營成本不斷上升、疫情后電商渠道增長放緩以及宏觀環境持續疲軟，該品牌的虧損也在不斷擴大，銷售額未達預期，呈現出負增長態勢，最后因無法償還債務而正式進入破產程序。
根據雙方的合作協議，收購Missguided之后，SHEIN將以其獨特的柔性供應鏈體系為該品牌進行生產制造。品牌的設計和運營將授權給其與Missguided創始人成立的合資公司，由該合資公司負責產品的設計和運營。對于Missguided來說，此次收購能夠迅速響應消費者行為并降低庫存成本，可以在最大程度避免庫存堆積的情況下增加款式數量。同時，其廣闊的線上銷售網絡能賦予Missguided巨大的增長空間和潛力，將為這個風靡全球的快時尚品牌注入新活力，并開啟新的增長空間。
SHEIN執行董事Donald Tang對于這次收購Missguided的行動表示：“SHEIN旨在重新讓Missguided恢復活力，結合其創始團隊賦予品牌的獨特個性，并通過SHEIN的按需生產模式、成熟的線上經驗和全球影響力推動其全球新的增長。”
對于SHEIN來說，Missguided品牌的加入將為其進一步開拓全球市場、深化其在時尚和生活方式領域領先地位的優勢，甚至推動全球時尚產業的變革與趨勢,為平臺滿足客戶對產品多樣性的需求和時尚、優質的客戶體驗提供更多可能。
SHEIN平臺2012年以服裝自有品牌“SHEIN”起家，憑借其在服裝產業創新的柔性按需供應模式，實現服裝產品時尚度與高性價比的統一，受到海外消費者的廣泛喜愛與歡迎。除了自有品牌外，SHEIN又不斷引入第三方商家的產品和品牌，并逐步形成獨特的“自營品牌+平臺”的雙引擎發展模式。現如今，SHEIN在為全球超過200個國家的消費者提供服務。SHEIN的柔性智造會使其將來在時尚產業的影響力進一步提升，在全球的發展和增長也將打開更大的空間。
