日前，2023柯橋天天時尚——企業品牌化發展專題班在中國輕紡城國際面料采購中心正式開班，來自方圣時尚科技集團與PROMOSTYL趨勢研究的兩位資深專家，通過前瞻性的品牌戰略與推廣方案解讀，幫助企業有針對性地進行產品開發，建立差異化的品牌形象，助力行業轉型升級。
打有準備的“仗”
“商業活動的成功案例里，確實有部分的激情決策，但是要確保企業長期盈利，還是要通過周密企劃才能實現�！狈绞r尚科技集團商品副總經理、北京香金天禾時尚科技有限公司董事長金碩做了題為《大商品企劃邏輯指導下的產品精準研發》的主題演講，通過相關案例比對，與企業代表們就如何解讀、分析表格，業績數據正確反饋等展開了深入討論，并針對有代表性的表格數據進行了評估。
金碩指出，企業可通過對消費節點、貨品等級、采購方案等的合理規劃取得可視化的預期業績，以閉環的有效企劃方案指導精準產品研發，進而實現穩定業務增長。時至今日，柯橋已有不少不同規模的紡企在“小而美”或“大而全”的產品企劃上已經走出了適合自己的品牌路線，如何實現精準研發，金碩道出了“秘訣”：“現在的市場更趨于理性化，面料企業在產品開發上要把重點放在消費者需求和自身的核心競爭力上，不要盲目跟風，要在自己的主線上持續提升改進，同時還需要創新�！�
“德隆布業”經營棉麻等中高端面料20多年，公司產品總監李文剛表示，企劃工作在前期的市場調研、流行趨勢、產品開發等工作上發揮著重要作用，服裝和面料相輔相成，面料企業只有對品牌服裝企劃一目了然，面料開發才能更精準�！笆芤娣藴\，在接下來的產品開發中，我們會規劃地更細化，從季節、氣溫、消費節點等多維度進行系統規劃�！崩钗膭傉f。
做有力量的“兵”
活動下半場，“策源地紡織”“萍聚皮革”“天域紡織”等柯橋多家紡織企業的負責人、設計師、銷售總監參加了實訓，55位企業代表討論了各自對品牌的理解，分享對印象深刻品牌的觀感，剖析品牌構建的關鍵點，以實訓促實效�！皢碳{紡織”總經理杜玲婕經營梭織面料多年，今年研發的小香風面料深受女裝品牌青睞。她告訴記者，不少柯橋面料企業本土品牌正在崛起，借著這股東風，她也想趕上這趟車。
“各類短線趨勢影響的市場行情變動頻繁，企業負責人要懂得甄別有效信息，根據匯總的市場信息、流行趨勢研究長效化的品牌構建方式�！盤ROMOSTYL趨勢研究中國區負責人黃晶在活動現場通過主題演講、現場授課、實戰互動等方式，為企業代表指明了品牌構建的正確打開方式。她提出，品牌不僅是對消費者的品質承諾，更是企業核心理念的直觀體現，能有效在同類競品中引導消費者選擇己方產品�！叭绻哑放票扔鞒梢豢脴�，基礎就是根，也就是我們產品本身，每年的風、雨、氣候如同趨勢和不斷發展的市場，只有兩者完美結合才能長出符合品牌根基的參天大樹，同時它又不斷地在煥發生機，讓我們的品牌能夠成為百年千年�！痹邳S晶看來，企業構建品牌就是構建事業，一切的付出都是值得的。
品牌建設作為企業發展的重要戰略之一，能夠幫助企業和產品在長期競爭中保持優勢，隨著經濟與技術的快速發展，品牌建設也變得更加復雜和有挑戰性，精準合理的品牌定位、商業企劃、產品架構與營銷方式正在讓越來越多的柯橋紡企由內而外地沉淀品牌價值。
