色彩作為面料的核心要素之一，在營銷中傳達著產(chǎn)品的主題理念與風(fēng)格特征。在產(chǎn)品為王的時代，優(yōu)秀的色彩企劃能夠準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶，貼近其審美意趣與應(yīng)用需要，將系統(tǒng)性思維貫穿設(shè)計、生產(chǎn)、營銷全過程，從而提升產(chǎn)品的綜合競爭力。
如何讓色彩企劃成為塑造面料風(fēng)格的“利器”？企業(yè)不僅需要豐富的理論知識，更要有扎實的實踐能力。7月28日，紹興柯橋中國女裝面料流行趨勢研究院迎來了一場精彩紛呈的紡織面料色彩企劃培訓(xùn)班活動，來自吉麻良絲新材料、元絨貿(mào)易、佳誠紡織、懿紗紡織、巴魯特服飾等紡織企業(yè)的50余位代表參加�；顒訉嵱�(xùn)練習(xí)與講座環(huán)節(jié)有機融合，并穿插了許多有獎問答互動。“學(xué)而不思則罔”，沉浸式講座令企業(yè)代表們專注思考，充分調(diào)動了他們的參與積極性，有效活躍現(xiàn)場氣氛，精準(zhǔn)復(fù)盤了講座內(nèi)容，大幅提高活動實效。
COLORO消費研究專家丁胄佳與色彩專家吳若曦一方面聚焦宏觀趨勢、消費情緒、消費者畫像，帶來了面料設(shè)計方向的專業(yè)講解，另一方面以COLORO色彩體系為基礎(chǔ)，帶領(lǐng)企業(yè)代表展開了專業(yè)色彩溝通的實戰(zhàn)訓(xùn)練。本次培訓(xùn)融匯時尚資訊、消費趨勢與專業(yè)工具，通過碰撞色彩系列化以及風(fēng)格差異化的產(chǎn)品開發(fā)思路，為柯橋紡織企業(yè)捕捉市場熱點，精準(zhǔn)制定產(chǎn)品基調(diào)提供了可行方案，令企業(yè)代表們感到不虛此行。
本次活動由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國女裝面料流行趨勢研究院承辦。
研判消費趨勢，掌握色彩語言
“從嬰兒潮世代，也就是銀發(fā)一代，到阿爾法世代，不同世代的消費者的消費行為有著不同的核心驅(qū)動要素。”在《2024未來消費趨勢及消費畫像》講座中，COLORO消費研究專家丁胄佳預(yù)測了2024/25年的四大宏觀趨勢、消費情緒與未來消費者畫像。她以“大眾化-個性化”為縱軸、“穩(wěn)定-進取”為橫軸，繪制了消費者畫像的坐標(biāo)體系，講解了不同消費人群的情緒關(guān)鍵詞，直觀呈現(xiàn)了消費心理對消費行為的影響。
“感性詞匯描述顏色存在較大的誤差以及溝通過程中的信息損耗，提高了溝通成本。科學(xué)的色彩標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助我們更精準(zhǔn)地錨定目標(biāo)顏色。”COLORO色彩專家吳若曦在《COLORO 色彩體系與應(yīng)用》中講解了COLORO用七位數(shù)編碼的色彩語言，以九色域定位色彩的風(fēng)格與調(diào)性，展示了色彩體系工具的運用方法。她以色相、明度和彩度來精確描述不同顏色，對紡織服裝行業(yè)的常用色的不同風(fēng)格做出了解析，并預(yù)測了全球色相趨勢的演變。
在實踐環(huán)節(jié)，企業(yè)代表們以小組形式，現(xiàn)場運用學(xué)習(xí)的專業(yè)色彩知識進行了實操練習(xí)，通過將色卡按色相、明度、彩度的不同順序進行排列組合，大大提高了學(xué)習(xí)效率與記憶效率。同時，專家還對各小組的作品進行了評價與糾正，從源頭幫助企業(yè)梳理色彩體系高效應(yīng)用的方法。
紹興元絨貿(mào)易有限公司主理人吳夢蟬在實操練習(xí)中表現(xiàn)優(yōu)異，組合色卡的速度快、正確率高，獲得了本次活動大獎—《23/24年消費流行色洞察報告》，報告錨定六大色彩敏感人群，為品牌制定完善色彩企劃，精準(zhǔn)撬動目標(biāo)人群的消費需求提供數(shù)據(jù)方法論。此外，活動還為其他多名表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)代表們贈送了《24春夏趨勢手冊》。
“以前我們進行面料開發(fā)時，更多是根據(jù)主觀喜好的元素作為設(shè)計的思路。這是不夠?qū)I(yè)、科學(xué)的�！苯B興喬奈紡織品有限公司總經(jīng)理杜玲婕認為，現(xiàn)下市場，傳統(tǒng)的炫耀性消費正在向功能性、差異化消費轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對目前消費者正在轉(zhuǎn)變的消費習(xí)慣，產(chǎn)品開發(fā)要結(jié)合更多的專業(yè)方法，對客觀的流行趨勢有更準(zhǔn)確的把握。
盛世天宇紡織有限公司主營羽絨服面料，總經(jīng)理施秋雅表示，公司根據(jù)客戶的需求及終端消費群體的定位制定色彩企劃。她在本次活動的趨勢內(nèi)容分享中獲取了許多關(guān)于女裝面料色彩趨勢的精辟分析�！皩崙�(zhàn)練習(xí)環(huán)節(jié)十分必要、也十分有效，大家的積極性都被調(diào)動起來，深度投入到這個活動環(huán)節(jié)之中。公司平時業(yè)務(wù)比較繁忙，這類高效率、實戰(zhàn)性強的活動，大家都很愿意再次參加�！�
本次培訓(xùn)內(nèi)容豐富、深入淺出，以即學(xué)即用的形式提升了紡織企業(yè)的參與熱情與學(xué)習(xí)體驗，使企業(yè)代表深度理解了色彩體系及色彩工具的實用價值，進一步幫助企業(yè)以色彩精細化管理構(gòu)建更為清晰的產(chǎn)品開發(fā)思路，實現(xiàn)客戶需求、風(fēng)格優(yōu)勢與面料設(shè)計的有機結(jié)合。
