基于當(dāng)代人快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，簡(jiǎn)約逐漸成為消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞。伴隨消費(fèi)者需求變化，商務(wù)著裝的一大品類——襯衫也在進(jìn)行加速更迭。但相較于女士擇選襯衫，男士挑選襯衫著裝的時(shí)候更偏向于在意其品質(zhì)、科技和功能性需求。
市面上的襯衫材質(zhì)多樣，品質(zhì)參差不齊，材質(zhì)通病同樣展露無遺。像純棉材質(zhì)柔軟服帖卻易皺變形，復(fù)合材質(zhì)的襯衫也會(huì)隨著洗滌次數(shù)的增加，抗皺能力逐漸下降。而襯衫相較其他品類服裝，其商務(wù)社交屬性較高。身著一件平整如新的襯衫，將會(huì)在視覺上給人留下不錯(cuò)的印象。
利郎首創(chuàng)的“耐洗襯衫”應(yīng)運(yùn)而生，該產(chǎn)品系列更加耐洗、耐穿，經(jīng)過30次機(jī)洗后無需熨燙仍可平整如新，無疑迎合了當(dāng)代人快速且碎片化的時(shí)間節(jié)奏。
剖開“利郎簡(jiǎn)約男裝”的風(fēng)格背后，利郎“極致單品”的研發(fā)能夠回溯到一根紗線。
利郎“極致單品”的“極致思維”
“一個(gè)單品是否可以被稱為極致單品，在于有沒有在各方面做到極致。如果沒有做到極致，那就不能稱為極致單品，只能稱為單品。”利郎商品企劃心智類負(fù)責(zé)人陳先生這樣說道。
在經(jīng)過垂直一體化改革后，利郎正在扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)過程，將后端流程前置，優(yōu)先消費(fèi)者調(diào)研，洞察需求痛點(diǎn)后“精準(zhǔn)開發(fā)”。在確定產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間、選定適用場(chǎng)景和面料等全套的規(guī)劃后，交由設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。簡(jiǎn)言之，每一個(gè)利郎“極致單品”都是始于消費(fèi)者、歸于消費(fèi)者。
在挖掘消費(fèi)者一些顯性、真實(shí)且未被解決的需求痛點(diǎn)后，再在調(diào)研、選料、開發(fā)、生產(chǎn)的過程中大面積鋪開。極致單品往往擔(dān)負(fù)著品牌盈利或者長(zhǎng)尾盈利能力，同時(shí)也承擔(dān)著品牌推廣的重任，所以它不能單純地被理解為一款爆品。
極致單品不是一個(gè)簡(jiǎn)單的款式，而是一個(gè)單品的大類，它的概念很寬泛。然后極致單品又不同于爆款，爆款不穩(wěn)定性和隨機(jī)性的基因讓其難以復(fù)制。走持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展道路才是利郎在研發(fā)“極致單品”時(shí)堅(jiān)持的信念！
對(duì)于利郎而言，通過降低多品類產(chǎn)品的開發(fā)比，將更多的精力用于深入研究少量產(chǎn)品，提升品質(zhì)和性能。對(duì)于消費(fèi)者而言，利郎從前期的消費(fèi)者洞察開始到產(chǎn)品開發(fā)的以消費(fèi)者需求為核心貫穿全過程，讓極致單品能夠精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求，這也在一定程度上減少了他們?cè)诜倍嗌唐分羞x擇的負(fù)擔(dān)。所以利郎極致單品的銷售數(shù)據(jù)十分可觀。
利郎“極致單品”的“極致標(biāo)準(zhǔn)”
一個(gè)產(chǎn)品也許能做成爆品，但不一定能成為“極致單品”。成就一款“極致單品”靠的是更具結(jié)構(gòu)性、整合性和穩(wěn)定性的產(chǎn)品開發(fā)流程。在后端前置的流程下，對(duì)不同的部門的前瞻性和跨部門協(xié)作能力上又有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。
截至目前，利郎近年已推出多個(gè)成功的極致單品，如科技黑牛仔褲、冰菠蘿衫、拒水羽絨等。其成功面世的背后，一方面是因?yàn)槎床炝讼M(fèi)者不斷升級(jí)的需求，另一方面則在于品牌在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的不斷進(jìn)步。
利郎對(duì)“極致單品”的打造，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的穩(wěn)定性與后驅(qū)能力。例如利郎的拒水羽絨就在羽絨服賽道殺出重圍，利郎選用了市面上最優(yōu)質(zhì)的合隆 Downtek PFC free™ 拒水絨、專業(yè)防水透濕面料 Dermizax®，還特別研發(fā)了專利蓄熱里布。在保證羽絨服保暖特性上，具有輕盈、服帖的特點(diǎn)。主打“可水洗”，在源頭上解決了不耐臟且難清洗用戶痛點(diǎn)，還打破了羽絨服“時(shí)尚短板”的魔咒。
而耐洗襯衫作為利郎今年的主力產(chǎn)品，同樣在消費(fèi)人群中做了情感洞悉。快餐時(shí)代下，人們更希望在生活瑣事上節(jié)約時(shí)間成本，利郎的耐洗襯衫無疑是不錯(cuò)的選擇。耐洗襯衫采用了專業(yè)的DP免燙工藝，并且通過了國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)認(rèn)可，其采用DP免燙工藝，經(jīng)檢測(cè)免燙性能顯著提升。其次，襯衫使用8大全身嵌條骨架系統(tǒng)形成骨架，使免燙襯衫持久保持平整，版型挺闊，不易坍塌。
利郎“極致單品”超強(qiáng)的更新迭代能力
利郎商品企劃心智類負(fù)責(zé)人陳先生表示：“‘極致單品’跟‘簡(jiǎn)約’契合度非常高，極致單品并沒有去做一些非常夸張或者新奇的設(shè)計(jì)，而是把一件產(chǎn)品重塑。‘極致單品’在后期會(huì)追隨消費(fèi)者需求進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，它會(huì)處于一個(gè)不斷迭代的過程，不斷解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，更好迎合消費(fèi)者不斷變化的著裝要求。”
據(jù)悉，利郎在2015年成立了面料研發(fā)中心，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成染整實(shí)驗(yàn)室、面料開發(fā)中心、成衣面料研究所、檢測(cè)中心、成衣設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)中心及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部等成套完整研發(fā)中心，為“極致單品”更新迭代提供強(qiáng)勁后驅(qū)實(shí)力。據(jù)2022年利郎最新財(cái)報(bào)顯示，利郎2022年內(nèi)產(chǎn)品原創(chuàng)比例提升至75%以上，其中應(yīng)用由集團(tuán)開發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品比例約50%。
現(xiàn)如今利郎在推出“極致單品”后，逐步實(shí)現(xiàn)了“小步快跑，有序迭代”等動(dòng)作。利郎重視消費(fèi)者體驗(yàn)和感受，將消費(fèi)者需求融入產(chǎn)品中，再通過更新迭代的方式讓大眾看到利郎品牌的誠意。在利郎的產(chǎn)品戰(zhàn)略中，“極致單品”的意義遠(yuǎn)不止于“賣點(diǎn)”，重塑才是“極致單品”的續(xù)航能力。
極致單品的誕生條件無疑是苛刻的，從科技黑牛仔褲、冰菠蘿衫，到拒水羽絨和耐洗襯衫，每件極致單品策略的背后，無不體現(xiàn)利郎品牌的戰(zhàn)略定位思想。
利郎始終以消費(fèi)者需求作為產(chǎn)品研發(fā)核心，打造出的極致單品真正做到了品效合一，解決消費(fèi)者在日常商務(wù)通勤中遇到的問題。利郎追求的不是獲得一個(gè)短期的收益，更多的是為了滿足消費(fèi)者需求，打造簡(jiǎn)約男裝第一品牌。
