快時尚品牌和設(shè)計師合作已經(jīng)并不罕見，消費者能通過平價購買到有設(shè)計感，且價格合理的服裝，每次都能引發(fā)搶購，這一次的合作輪到優(yōu)衣庫。

　　優(yōu)衣庫的那些合作伙伴

　　近日，有消息稱日本快時尚品牌優(yōu)衣庫或?qū)⑴cRick Owens推出聯(lián)名系列，***系列最快于9月發(fā)布，INS上也已出現(xiàn)合作系列的專屬賬號。Rick Owens由同名設(shè)計師于1994年創(chuàng)立，以暗黑前衛(wèi)的風格著稱，其位于巴黎的私人公司Owenscorpy 2017年收入已超過1.2億美元。

　　截至目前，優(yōu)衣庫和Rick Owens均未對相關(guān)消息作出回應(yīng)。

　　優(yōu)衣庫總是能夠找到合適的伙伴，聯(lián)名多個系列都保持著超高的設(shè)計水平。

　　近年來 “戶外風” 的大熱，就在數(shù)月以前，優(yōu)衣庫攜手國際機能大牌 White Mountaineering 打造戶外潮流線，讓無數(shù)街頭玩家側(cè)目。眾所周知，機能大牌向來價格不菲，一款單品動輒三、四千。而優(yōu)衣庫的這次合作，讓某些單品降價不到百元，讓顧客愉快的花小錢買大牌。

　　優(yōu)衣庫的跨界合作取得矚目的成功，近幾年合作時尚圈勢力范圍也不斷擴大，與意大利奢侈品牌Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier合作，與炙手可熱的年輕時裝設(shè)計師J.W.Anderson合作，和 KAWS推出限量款，Uniqlo and Lemaire的開售不到24小時便超過了他們預(yù)期估計的銷售業(yè)績。

　　每一次聯(lián)名，業(yè)界都會發(fā)出「它來了它來了，它帶著新品又來了」的聲音，引發(fā)搶購熱潮并得到市場不錯的反響。

　　快時尚合作神話何時破滅？

　　貨時間快、價格親民與緊跟潮流，憑借這些優(yōu)勢，曾幾何時，快時尚可謂撐起了各大商場半邊天，對于快時尚品牌而言，曾經(jīng)的神話，似乎已到終章。

　　從百貨標配到逐漸“落敗”陣營，打折、清倉、和大牌、設(shè)計師合作是永久的靈丹妙藥嘛？

　　可以預(yù)見的是，就連在中國發(fā)展最順利的優(yōu)衣庫，增速也放緩了。

　　隨著社交媒體的崛起，Ins、微博、小紅書讓年輕消費者群體進化出了時尚審美力，并形成新的消費習慣。讓快時尚品牌很難廣泛跟進，依舊在用傳統(tǒng)方式操盤營銷。加上老生常談的質(zhì)量問題，版型時尚設(shè)計。

　　這導(dǎo)致快時尚紛紛尋求出路，H&M也開始與大牌的合作，并且合作的都是響當當?shù)囊痪�設(shè)計師。包括Lanvin、Alexander Wang、Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Versace、Isabel Marant等等。

　　在這個快時尚橫行的時代，許多消費者都愿意花少量的錢去購買一些跟奢侈品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計差不多的甚至是沾邊的服飾，所以現(xiàn)在快時尚零售商對于新興的品牌是一個特別殘酷的威脅。可見，時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營并非一件易事。