“TONLION唐獅”，伴隨著每一個(gè)80后成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)休閑服飾一線品牌，通過(guò)多年適應(yīng)時(shí)代的裂變后，已成為中國(guó)年輕消費(fèi)群體專屬的潮流國(guó)民品牌。唐獅隸屬寧波博洋服飾集團(tuán)有限公司，其長(zhǎng)期堅(jiān)持不斷改善產(chǎn)品品質(zhì)和提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中銷量位居前列，品牌估值達(dá)64.26億元人民幣，成為中國(guó)500最具價(jià)值品牌之一。
創(chuàng)新從未改變：適應(yīng)不同時(shí)代的年輕人
寧波博洋服飾集團(tuán)有限公司，創(chuàng)立于1995年。公司以品牌、研發(fā)、營(yíng)銷為導(dǎo)向，先后創(chuàng)立了以唐獅、德瑪納、果殼等為代表的，休閑服，家居服，女裝三大板塊十幾個(gè)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的服飾時(shí)尚品牌，涵蓋品牌、生產(chǎn)制造、銷售、物流等服裝全產(chǎn)業(yè)鏈。并成功由單一品牌運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放七\(yùn)營(yíng)的平臺(tái)化公司。
“品牌戰(zhàn)略一直是博洋的核心戰(zhàn)略。在業(yè)務(wù)線不斷擴(kuò)展，規(guī)模效應(yīng)急速聚集的發(fā)展趨勢(shì)下，博洋服飾集團(tuán)眾品牌運(yùn)營(yíng)也異彩紛呈。同時(shí)，更多的新興品牌得到經(jīng)驗(yàn)啟示正在萌芽。未來(lái)，博洋服飾集團(tuán)將持續(xù)品牌之路，保持行業(yè)前列。”服飾集團(tuán)副總經(jīng)理項(xiàng)江鵬向記者表示。
目前，博洋服飾集團(tuán)在全國(guó)實(shí)體店達(dá)3000余家；2009年集團(tuán)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域并將電子商務(wù)等非傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)納入集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)電商運(yùn)營(yíng)的不斷嘗試與探索，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中深入結(jié)合，使得集團(tuán)成為中國(guó)服飾行業(yè)較具影響力的電子商務(wù)零售商，如今線上線下同步發(fā)展業(yè)績(jī)規(guī)模占比各50%。
博洋服飾集團(tuán)建立了“和親一致，創(chuàng)新進(jìn)取”的價(jià)值觀，把創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)視為業(yè)務(wù)流程的一部分，致力于為年輕人搭建良好的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，“做同行業(yè)中最優(yōu)秀的品牌運(yùn)營(yíng)商”是公司的愿景與使命。
擁抱國(guó)潮，打造文化自信
今天的唐獅早已不是記者原來(lái)印象的唐獅。在全民提升文化自信的今天，“唐獅”也許是冥冥中早已在國(guó)潮之路上前行的領(lǐng)軍者。
項(xiàng)江鵬還介紹：“隨著新世代年輕群體消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚行業(yè)開(kāi)始重視Z世代的聲音，各大品牌也紛紛推動(dòng)自身的年輕化轉(zhuǎn)型，以更為青春的姿態(tài)擁抱年輕人。唐獅由此推出‘唐獅新青年‘形象，突破傳統(tǒng)模式的限制，鼓勵(lì)年輕一代探索未知、超越自我，與品牌一起，詮釋中國(guó)時(shí)尚的無(wú)限可能。”
目前，根據(jù)不同人群的定位，唐獅開(kāi)發(fā)了三條不同的產(chǎn)品線，購(gòu)物中心時(shí)尚店、街邊店、商超優(yōu)選店，三大渠道方向，通過(guò)品牌形象、渠道、產(chǎn)品三方面的升級(jí)，打造了“年輕、好玩、自由、個(gè)性化表達(dá)”的品牌特性。
“8月1日，唐獅震撼亮相重慶龍湖時(shí)代天街，打造了青春活力、潮流動(dòng)感、年輕時(shí)尚的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。” 項(xiàng)江鵬表示，唐獅將繼續(xù)通過(guò)升級(jí)品牌形象、布局購(gòu)物中心、提升品牌勢(shì)能，進(jìn)一步貼近年輕消費(fèi)群體，重塑唐獅在新商業(yè)下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前3000家專賣店及專廳覆蓋全國(guó)、高達(dá)30多億元的年銷售規(guī)模、每年30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)實(shí)力，更使唐獅成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的旗幟品牌。
在推動(dòng)渠道升級(jí)的同時(shí)，唐獅大力開(kāi)展產(chǎn)品升級(jí)，讓創(chuàng)新的時(shí)尚風(fēng)格與優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)成為對(duì)外展示的軟實(shí)力。新品設(shè)計(jì)將國(guó)潮的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮趣、街頭學(xué)院等主題的呈現(xiàn)也多方位展示產(chǎn)品亮點(diǎn)。此外，品牌與貓和老鼠、史努比、非人哉、寶可夢(mèng)等夢(mèng)幻IP的跨界聯(lián)名也戳中了一眾消費(fèi)者的
時(shí)尚興趣點(diǎn)，引發(fā)了較好的反響。
青春品牌集群已成型
除了線下?lián)碛兄鴥?yōu)異的成績(jī)外，博洋服飾還依托IP、直播、內(nèi)容升級(jí)，打造全觸點(diǎn)營(yíng)銷，此外還在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷上全線發(fā)力，加速布局進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，通過(guò)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、更具人性化的售后服務(wù)、更具擴(kuò)張力的渠道，構(gòu)建更具年輕力的品牌形象，完善全品類供應(yīng)鏈布局，未來(lái)也將持續(xù)聚焦電商發(fā)展，加速在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷上的快速迭代，深度布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，領(lǐng)跑中國(guó)服飾電商產(chǎn)業(yè)。
唐獅電商成立于2009年，以“線上快潮流服飾第一領(lǐng)先品牌”為目標(biāo)，打造“因愛(ài)而設(shè)，young attitude & vitality”的品牌理念，將引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)、迅速反應(yīng)的供應(yīng)鏈、信息化的數(shù)據(jù)、模塊化的運(yùn)營(yíng)作為四大支柱，致力于打造一系列青春時(shí)尚的流行品牌。2019年，“唐獅”品牌入駐電子商務(wù)平臺(tái)的第十年。雙十一當(dāng)天業(yè)績(jī)達(dá)到了1.7億元，天貓旗艦店年銷售額突破10億元。
集團(tuán)旗下果殼GUKOO創(chuàng)立于2013年，專為20-30歲尋求溫馨舒適居家生活的人們，提供款式新穎具功能性的家居服。“Home，sweet home”是Gukoo品牌所推崇的理念，簡(jiǎn)單卻不乏深意。目前，翻倍式的銷售增長(zhǎng)促使GUKOO迅速成為線上家居服行業(yè)的第一名，2020年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)80%。值得一提的是，李佳琦4.26直播迪士尼情侶裝，1分鐘銷售2萬(wàn)套；薇婭5.14直播大力水手情侶裝，1分鐘銷售15000套，成功引領(lǐng)中國(guó)家居服新風(fēng)尚。
品牌德瑪納創(chuàng)立于2004年，以法式浪漫優(yōu)雅為基調(diào)，知性干練不過(guò)時(shí)的風(fēng)格。在唯品會(huì)平臺(tái)上，德瑪納年銷售破10億元，平臺(tái)銷售位穩(wěn)居女裝品類前三名。2020年寧波瑞品時(shí)尚集團(tuán)正式成立，是一家集品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，已形成“設(shè)計(jì)、渠道、多品牌”三位一體的核心優(yōu)勢(shì)及獨(dú)有商業(yè)模式，旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、女鞋、包袋等多個(gè)品牌。公司持續(xù)推進(jìn)多品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略，打造多品牌、多品類的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
“優(yōu)才項(xiàng)目”引領(lǐng)品牌創(chuàng)新
博洋服飾集團(tuán)除了注重創(chuàng)新品牌的孵化外，始終堅(jiān)信人才才是企業(yè)發(fā)展的核心。“創(chuàng)新品牌孵化是公司由單一品牌向多品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，但同時(shí)也是為更多優(yōu)秀的人才提供創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)。”項(xiàng)江鵬表示，集團(tuán)每年投入大量的人力物力與院校保持緊密合作，選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，為企業(yè)發(fā)展增添活力。
據(jù)了解，博洋服飾集團(tuán)作為北京服裝學(xué)校的定點(diǎn)社會(huì)實(shí)踐基地，每年暑假接受院校優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生開(kāi)展為期兩個(gè)月的全方位人才培養(yǎng)計(jì)劃。博洋服飾集團(tuán)組建專職帶教導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，安排和指定帶教計(jì)劃，以項(xiàng)目組方式帶教，結(jié)束后做實(shí)習(xí)成果匯展。
博洋服飾集團(tuán)始終秉承校企合作的理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從產(chǎn)品提供者到優(yōu)秀人才的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的角色轉(zhuǎn)換，為這群來(lái)自北服的年輕設(shè)計(jì)師，提供更為廣闊而優(yōu)質(zhì)的實(shí)踐機(jī)會(huì)；同時(shí)能為企業(yè)培養(yǎng)和挖掘最優(yōu)秀的人才，引領(lǐng)品牌創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
勇?lián)鐣?huì)責(zé)任 詮釋“紅幫文化”
亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議于2014年11月11日在北京雁棲湖舉行，博洋服飾集團(tuán)參與2014年亞太經(jīng)合組織（APEC）會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)與樣衣制作工作；由北京服裝學(xué)院總設(shè)計(jì)、博洋服飾集團(tuán)聯(lián)合設(shè)計(jì)制作，新中國(guó)70周年閱兵群眾巡游慶典禮服“美好生活”、“中華文化”綻放在天安門廣場(chǎng)，接受全國(guó)人民檢閱與祖國(guó)同夢(mèng)，祝偉大祖國(guó)繁榮昌盛；以服裝人特有的形式精心為寧波援鄂國(guó)家醫(yī)療隊(duì)定制“凱旋服”，致敬時(shí)代最可愛(ài)的人；河南受災(zāi)，博洋第一時(shí)間捐贈(zèng)款項(xiàng)物資500萬(wàn)元，“臺(tái)風(fēng)煙花”肆虐浙江，博洋再次第一時(shí)間捐贈(zèng)款項(xiàng)物資500萬(wàn)，重點(diǎn)救助重災(zāi)區(qū)寧波余姚、慈溪、海曙等地……
博洋一直在行動(dòng)！
因?yàn)椴┭蠓椉瘓F(tuán)始終秉承著寧波“紅幫文化”底蘊(yùn)，打造中華民族品牌。從國(guó)慶閱兵儀式上群眾方陣華服的展示，到新冠疫情期間物資捐贈(zèng)工作，博洋保持著使命感和責(zé)任感，扎根于社會(huì)，反哺社會(huì)，這才是一個(gè)企業(yè)大愛(ài)無(wú)疆的良性循環(huán)。在未來(lái)的發(fā)展中，博洋將繼續(xù)不忘初心，砥礪前行。
