主理人細川雄太對當今速食文化和粗制濫造的服裝行業早已厭倦,他希望打造一個有故事、更有深度的品牌。Readymade由細川雄太在2013年建立,有著日本品牌最喜愛的工匠精神,每件單品都由手工精心制作。
細川雄太在美國大量收集二戰時期軍用古布,將其作為設計原材料,進行解構、重組。再將軍用古布對經典的箱包、服飾產品進行remark(重塑)。由于原材料不同,每件Readymade對顧客來說都是獨一無二的。
Readymade制作初期,用軍用古布重塑了LV、Hermes等品牌的經典箱包,同時縫制上辨識度極高的復古徽章、胸針。
Readymade的反戰概念,也是品牌的一大亮點。
“在這和平年代,拆解軍布,無疑是象征著反對戰爭和追求和平!- 細川雄太
Readymade沒有官方網站,而是將Instagram當做了推廣和銷售的主要渠道。細川雄太把社交平臺的營銷方法運用到了極致,除了新品發布信息,更多的是邀請了無數明星大咖上身加持。
Readymade沒有“官方代言人”。但好的產品,加上獨有的軍事風高街設計,讓陳冠希、KP、Virgil Abloh、Travis Scott等大咖都紛紛為Readymade“代言”。
今次CLOT再次聯手Readymade!11月23日晚上7點,將于JUICE香港上環開展pop-up快閃店,細川雄太也會蒞臨現場,F場會售賣聯名限量版行李袋大號、小號兩個尺寸,數量及其稀少!
這款行李袋采用美式軍用古布制成,包身整體覆蓋了CLOT和Readymade的logo,正面則是刺繡了Readymade的字樣。