價格中檔、設計新穎的小眾包一直是這兩年時尚界的熱門話題，意大利女裝品牌No.21憑借標志性的蝴蝶結包躋身在熱門包款之中。據《女裝日報》消息，近日，這個在電商渠道和買手店耕耘多年的品牌終于在中國內地開了第一家實體店，位于北京三里屯太古里。
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該店鋪是目前No.21在全球的最大旗艦店，約為104平方米。其他店鋪位于東京、中國香港、米蘭和首爾。面積不同但設計風格相似，靈感都來自于英國畫家Damien Hirst的作品。高高的天花板上覆蓋著亞光鋼板，象征著城市環境。
No.21的旗艦店較少，更多的售賣渠道是通過買手店和時尚電商。東京曾為No.21的銷量貢獻30%到35%的份額，因此在那里落地了第一家店鋪。如今來到中國，也是看到了新興市場的潛力。
可能許多人會把No.21看做小眾設計師品牌，事實上，No.21的創始人Alessandro Dell'Acqua是意大利最老派的設計師之一。
1996年，他成立了自己的同名奢侈品品牌。線條簡單俐落，并善于混搭不同材質的織品。此前，他曾為意大利時裝品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做過設計，還擔任過奢侈針織品牌 Pietro Pianforini的創意總監。品牌成立兩年后，他便通過意大利男裝展Pitti Uomo推出了自己的第一個男裝系列，廣受好評，還被Michael Jackson在演唱會上翻了牌。
2003年時，該品牌的商標被法國珠寶品牌Van Cleef & Arpels家族成員名下公司Cherry Grove收購。本來計劃借此資源進行全球擴張，卻不料被股東強行拿走品牌決策權，2010年春夏男裝系列及早春女裝系列的設計和生產都沒有與Dell'Acqua進行確認。為此，Dell'Acqua徹底放棄了這一品牌，之后的幾個月內淡出了時尚圈。
No.21便是他東山再起的嘗試，2010年就創建該品牌后拋棄了奢侈品路線，轉向更為休閑的日常穿著，價格也更親民。他曾表示：“時尚不應該是被放在博物館里的東西，而是需要被人們買回家穿到大街上去，如果都沒有人愿意為之買單，又怎么能稱之為時尚呢�？赡軙泻芏嗳伺u我的觀點，但其實人們已經達成了某種共識——賣不出去的，就是失敗的”。
2012年推出男裝線之后，兩年內就占總收入的20%。No.21的生產商Gilmar集團于2015年收購了30%的股權，計劃加速在美國和中國市場的擴張。2015年時，銷售額預計達2400萬歐元。
在中國，更多消費者認識No.21都是從蝴蝶結包開始的。一個巨大的蝴蝶結覆蓋了整個包面，材質則有牛皮、緞面和麂皮等多種選擇，價位在5000-6000元左右。現在，No.21的產品還擴展至了太陽鏡配飾，價位在1000元以上。
