上月底，優(yōu)衣庫(kù)正式宣布進(jìn)軍孕婦服裝領(lǐng)域。已在約220家日本國(guó)內(nèi)的大型店鋪發(fā)售了4種不同款式，售價(jià)在790日元至3990日元之間。9月11日起，將陸續(xù)在海外門(mén)店推出。

據(jù)日媒報(bào)道，這是優(yōu)衣庫(kù)首次開(kāi)設(shè)專門(mén)針對(duì)孕婦的服裝線。優(yōu)衣庫(kù)希望通過(guò)強(qiáng)化商品種類贏得新顧客，擴(kuò)大其目標(biāo)客群的范圍，從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)銷量。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，為避免腿部易浮腫的孕婦有勒緊感，優(yōu)衣庫(kù)彈力牛仔褲等新商品采用了將褲腳擴(kuò)大的設(shè)計(jì)。同時(shí)，牛仔褲和打底短褲的腰圍大小也可以隨時(shí)調(diào)節(jié)。打底褲和內(nèi)褲則使用伸縮性好的材質(zhì)，貼身但不緊繃。

此外，優(yōu)衣庫(kù)還還一并擴(kuò)充了嬰兒產(chǎn)品品類。7月發(fā)售了適合新生兒的50至60厘米尺寸的內(nèi)衣和圍嘴等4種商品，售價(jià)在590至1500日元之間。

優(yōu)衣庫(kù)早在2012年便開(kāi)設(shè)了童裝支線，推出了面向3個(gè)月以上嬰兒服飾，如今進(jìn)一步擴(kuò)充嬰兒用品種類，也是其看好未來(lái)母嬰市場(chǎng)的一種做法。

首先，日本已經(jīng)進(jìn)入了老齡化，為社會(huì)能正常運(yùn)作，在政府一系列政策的刺激下，未來(lái)必將還會(huì)經(jīng)歷一波生育高峰。到那時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)在嬰童產(chǎn)業(yè)已有一定基礎(chǔ)，自然可以順勢(shì)而為。

再者，就算當(dāng)前日本本土孕嬰童市場(chǎng)需求還不大，但其他目前正處于生育高峰期的國(guó)家就截然相反。特別是中國(guó)，作為優(yōu)衣庫(kù)除日本以外的最大市場(chǎng)，已全面開(kāi)放二胎政策，2016年全年的出生人口已達(dá)1786萬(wàn)人。加上目前中國(guó)進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80年代以后的獨(dú)生子女，普遍受過(guò)良好教育，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。這也為優(yōu)衣庫(kù)提供了開(kāi)發(fā)孕嬰童市場(chǎng)的基礎(chǔ)條件。

截至今年5月底，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)約120個(gè)城市開(kāi)設(shè)了約540家店鋪。在之前每年80-100家在華開(kāi)店數(shù)的基礎(chǔ)上，前不久，優(yōu)衣庫(kù)又表示將在今后2～3年以內(nèi)將進(jìn)一步加快開(kāi)店速度，計(jì)劃到2020年增加至1000家，預(yù)計(jì)很可能趕超日本國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)。