Nike，Lululemon，Under Armour，甚至是Victoria’s Secret，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚行業(yè)的各大品牌正圍繞著“運(yùn)動(dòng)文胸”這個(gè)焦點(diǎn)，進(jìn)行著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
在過(guò)去的幾年里，運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。根據(jù)管理咨詢公司A.T.Kearney的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)的運(yùn)動(dòng)文胸銷售額達(dá)到35億美元，同比增長(zhǎng)20%。年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越喜歡穿戴運(yùn)動(dòng)文胸，而不是傳統(tǒng)文胸。消費(fèi)者調(diào)查公司NPD Group Inc.2015年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，接受調(diào)查的千禧一代中，有41%在過(guò)去的一周內(nèi)曾經(jīng)穿戴過(guò)運(yùn)動(dòng)文胸，而年齡更大的女性中，這一比例則只有21%。
正因如此，隨著千禧一代逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，各大品牌爭(zhēng)相推出運(yùn)動(dòng)文胸來(lái)迎合市場(chǎng)也就不足為奇了。
圖為耐克新款：NIKE FE/NOM FLYKNIT
運(yùn)動(dòng)文胸的歷史
第一款運(yùn)動(dòng)文胸誕生于1977年，由兩塊護(hù)身三角繃帶縫合而成，以現(xiàn)在的目光來(lái)看可以說(shuō)非常簡(jiǎn)陋。隨著各種新技術(shù)和新面料層出不窮，各大品牌在設(shè)計(jì)方面也必須不斷革新，以更好地把握新一代消費(fèi)者的需求。
隨著女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求不斷增加，從2013年開(kāi)始，各大品牌逐漸開(kāi)始重新思考運(yùn)動(dòng)文胸的重要性和市場(chǎng)定位。2013年，Victoria’s Secret推出的運(yùn)動(dòng)文胸的設(shè)計(jì)思路主要是為了讓女性可以在健身房里展示自己的曲線。隨后各大運(yùn)動(dòng)品牌先后推出了更加科學(xué)和舒適的運(yùn)動(dòng)文胸。2014年，Nike與Loughborough大學(xué)一起，研發(fā)和推出了Nike Pro系列文胸。一年以后，Under Armour推出的運(yùn)動(dòng)文胸則擁有三種不同支撐水平，同時(shí)內(nèi)置了凝膠配件以增加舒適度。
運(yùn)動(dòng)文胸的“軍備競(jìng)賽”
Kearney的Manik Aryapadi表示，運(yùn)動(dòng)文胸的突然崛起讓老式內(nèi)衣品牌猝不及防，導(dǎo)致他們?cè)谂c運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中落了下風(fēng)。但是最近一段時(shí)間，隨著傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌卷土重來(lái)，加上運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相推出自己的產(chǎn)品，都讓運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)陷入了一場(chǎng)前所未有的“軍備競(jìng)賽”
Nike最新推出的運(yùn)動(dòng)文胸被譽(yù)為是“工程學(xué)的奇跡”，使用了他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)鞋上常見(jiàn)的“Flynit（以線條纖維編織成新型的面料，加強(qiáng)透氣性，減輕重量）”技術(shù)，僅由兩片完整的面料縫合而成，確保在室外或是健身房?jī)?nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)，都可以提供穩(wěn)固的支撐效果。在研發(fā)過(guò)程中，Nike的研究人員花費(fèi)了超過(guò)600個(gè)小時(shí)的時(shí)間，記錄和分析人體在運(yùn)動(dòng)時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)，以完成這款文胸的設(shè)計(jì)。
圖為L(zhǎng)ululemon Enlite
今年5月，Lululemon則推出了一種名為“Lululemon Enlite”的交叉綁帶設(shè)計(jì)。使用這種設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)文胸帶有內(nèi)置的罩杯和雙層的下腳，使用的面料相比傳統(tǒng)文胸，更接近于Lululemon的瑜伽褲所使用的面料。Victoria’s Secret也在去年推出了彈性極佳的運(yùn)動(dòng)文胸系列Victoria Sport。除了各大運(yùn)動(dòng)品牌和傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌以外，初創(chuàng)公司也不甘落后，Knix Wear和OMsignal等多家新興品牌都在近期推出了自己的運(yùn)動(dòng)文胸。
運(yùn)動(dòng)文胸的技術(shù)門(mén)檻
現(xiàn)代的運(yùn)動(dòng)文胸型號(hào)非常多樣化，根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)種類和運(yùn)動(dòng)激烈程度，提供了不同水平的支撐效果。此外各種新的面料和功能，也讓這些運(yùn)動(dòng)文胸聽(tīng)上去更加“高大上”。但是這并不代表這些文胸真的非常創(chuàng)新，在舒適的同時(shí)，也能夠在運(yùn)動(dòng)中提供足夠的支撐效果。
“試圖進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的廠商數(shù)量其實(shí)并不多，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)文胸不但技術(shù)門(mén)檻很高，而且相比其他內(nèi)衣，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的實(shí)際表現(xiàn)要求也要高得多。”零售和品牌咨詢公司Talmage Advisors的首席執(zhí)行官Liz Dunn表示：“如果運(yùn)動(dòng)文胸質(zhì)量不夠好，會(huì)讓公司陷入一個(gè)很糟糕的境地。”
不同于襯衫和短褲，運(yùn)動(dòng)文胸在穿戴之后的表現(xiàn)非常重要。因?yàn)橹饕芍径皇羌∪饨M成，女性對(duì)于胸部缺乏控制力，因此在運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)造成大量的困擾。因此在制作運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)，研究如何更好的為胸部提供支撐就是重中之重。但是由于每位女性胸部的尺寸和位置等因素都完全不同，因此研發(fā)的難度非常高，沒(méi)有任何人能夠給出一種在工程學(xué)上“完美”的解決方案。
場(chǎng)外的法律糾紛
當(dāng)然，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)并不局限于市場(chǎng)營(yíng)銷和技術(shù)研發(fā)。本月，Lululemon針對(duì)Under Armour的三款文胸提起專利侵權(quán)訴訟。據(jù)Lululemon陳述，Under Armour的Eclipse Low Impact系列運(yùn)動(dòng)文胸（該款文胸的另一個(gè)品名是Shape Low Impact）上的交叉綁帶設(shè)計(jì)抄襲了Lululemon的Energy bra。另外，Lululemon也對(duì)Under Armour的On the Move和Printed Strappy兩款文胸提起了侵權(quán)訴訟。
