“與箱包、首飾、服裝等外顯性的奢侈品相比，我認(rèn)為內(nèi)衣所代表的是對(duì)生活品質(zhì)和個(gè)人品味的至臻追求，自然、舒適的美學(xué)理念也比普通的奢侈品更為純粹。”近日，DARE ONE品牌創(chuàng)始人劉健接受新華網(wǎng)采訪，分享從區(qū)域銷售經(jīng)理到大中華區(qū)總經(jīng)理、從高管到品牌創(chuàng)始人等多重角色轉(zhuǎn)變背后的創(chuàng)業(yè)故事。

DARE ONE品牌創(chuàng)始人劉健

從1999年初入奢飾品行業(yè)到如今創(chuàng)立DARE ONE品牌，劉健用了18年的時(shí)間。在此期間，從愛(ài)馬仕（Hermes）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）、CK到艾特羅（Etro），從區(qū)域銷售經(jīng)理到大中華區(qū)總經(jīng)理，再到Roseonly總裁，劉健身上帶有多個(gè)光環(huán)。

“在CK擔(dān)任高管期間，讓我對(duì)整個(gè)中國(guó)區(qū)內(nèi)衣市場(chǎng)的現(xiàn)狀、銷售情況、用戶痛點(diǎn)等有了更為全面和深入的了解，后來(lái)Roseonly在市場(chǎng)取得的成功也讓我意識(shí)到，中國(guó)消費(fèi)者在表達(dá)愛(ài)的方式上還有很多可以培養(yǎng)、挖掘的地方。”劉健在接受采訪時(shí)表示，創(chuàng)業(yè)不僅僅考驗(yàn)事業(yè)心、責(zé)任心、使命感，而且更需要堅(jiān)持不懈地做好一件事。所以，每一次轉(zhuǎn)身對(duì)自己來(lái)說(shuō)都是一種全新的開(kāi)始。

2017年2月，這個(gè)新的夢(mèng)想開(kāi)始被實(shí)踐，劉健及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了DARE ONE品牌。談及創(chuàng)立內(nèi)衣品牌DARE ONE的初衷，劉健表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及消費(fèi)理念的日趨完善，高端內(nèi)衣市場(chǎng)將具有無(wú)限廣闊的發(fā)展空間。“有了對(duì)市場(chǎng)的把握和對(duì)品牌性情的考量，創(chuàng)辦DARE ONE也就成了順理成章的事情。”

內(nèi)衣作為針織行業(yè)重要的終端品類之一，女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r一直是市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝行業(yè)增速（過(guò)去十年紡服行業(yè)年均復(fù)合增速為18%），在整體的市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到60%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元。

“隨著人們物質(zhì)消費(fèi)水平的提高，未來(lái)內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。”劉健指出，而相比較發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣比較落后，人均支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方國(guó)家。以法國(guó)為例，內(nèi)衣消費(fèi)占整體服飾消費(fèi)的22%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一數(shù)字僅為5%。

內(nèi)衣行業(yè)的高速發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)水平的升級(jí)，同時(shí)，也離不開(kāi)市場(chǎng)需求的刺激。當(dāng)下，諸多內(nèi)衣品牌相繼推出智能內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣等細(xì)分產(chǎn)品，在打破傳統(tǒng)內(nèi)衣舒適、美觀屬性的基礎(chǔ)上，增加功能屬性。

內(nèi)衣市場(chǎng)逐步走向多元，而內(nèi)衣品牌也正在從實(shí)用價(jià)值往消費(fèi)者心理需求方向進(jìn)行延伸。劉健介紹，從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)上來(lái)說(shuō)，每一位設(shè)計(jì)師都擁有15年以上國(guó)際品牌高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)或顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。以最具東方氣質(zhì)的女性為試衣模特，并根據(jù)東方女性獨(dú)特的身體細(xì)節(jié)反復(fù)修改版型；選料上，選用的是來(lái)自意大利絲綢之鄉(xiāng)科莫專屬定制的DARE ONE Silk。科莫擁有悠久絲綢印染歷史的傳統(tǒng)工坊，根據(jù)DARE ONE對(duì)真絲的嚴(yán)苛要求，面料的生產(chǎn)經(jīng)過(guò)了上百道工藝。

目前國(guó)內(nèi)高端內(nèi)衣市場(chǎng)被黛安芬、CK、華歌爾、安莉芳等主要品牌所占領(lǐng)，本土內(nèi)衣品牌寥寥無(wú)幾。對(duì)此，劉健表示，希望通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的把握，全力打造出最適合中國(guó)女性的高端內(nèi)衣產(chǎn)品，讓世界內(nèi)衣舞臺(tái)閃現(xiàn)中國(guó)品牌的身影。