日前，一個經(jīng)常預(yù)測Yeezy發(fā)布消息的Twitter賬號Yeezy Mifia發(fā)布消息稱，adidas x YEEZY的“Calabasas”系列Powerphase運(yùn)動鞋將在今年春季發(fā)布上架，預(yù)計(jì)零售價(jià)為120美元。
去年9月，美國說唱歌手兼跨界設(shè)計(jì)師Kanye West穿著一雙點(diǎn)綴有“Calabasas”字樣的白色adidas Originals Powerphase運(yùn)動鞋登臺表演，而在11月他現(xiàn)身洛杉磯機(jī)場，其腳上的黑色adidas Originals Powerphase再次成為了時尚迷的關(guān)注焦點(diǎn)之一。
早前，Kanye West的妻子Kim Kardashian曾透露Kanye West正與adidas Originals在進(jìn)行名為“Calabasas”的全新企劃，消息人士透露，這雙黑色版本的Powerphase幾乎可以確定為該系列的單品之一。
為進(jìn)一步籠絡(luò)中端市場 adidas x YEEZY將于春季推出低價(jià)Calabasas系列
Yeezy Mifia在Twitter上發(fā)布的消息截圖
據(jù)知情人士透露，Kanye West多次穿著的Calabasas三道杠運(yùn)動長褲預(yù)計(jì)售價(jià)為200美元，Powerphase運(yùn)動鞋的售價(jià)為120美元，相比之前上市的adidas Yeezy Boost系列和Yeezy Seaons，Calabasas的價(jià)格顯然客氣多了，消息人士強(qiáng)調(diào)，adidas與Kanye West合作的最新系列是為了進(jìn)一步籠絡(luò)中端運(yùn)動市場。
自adidas與Kanye West合作后，adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運(yùn)動巨頭，另外，它現(xiàn)在也表現(xiàn)得更像一個快時尚零售商。去年6月，adidas宣布與說唱歌手Kanye West建立長期合作伙伴關(guān)系，得益于Kanye West強(qiáng)大的社交影響力，adidas迅速恢復(fù)了其在美國市場的業(yè)務(wù)。
Adidas負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動品牌與非運(yùn)動員之間建立的合作伙伴關(guān)系非常重要，這將有利于品牌向生活方式發(fā)展，并刺激品牌引入更多新運(yùn)動性能設(shè)計(jì)，公司計(jì)劃開始新店專門銷售Adidas和Kanye West的合作系列，包括運(yùn)動風(fēng)格和街頭風(fēng)格產(chǎn)品，此次合作推出Calabasas系列似乎是adidas公司為早前所作承諾跨出的第一步。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)在看起來中國消費(fèi)者更熱衷購買adidas，在2016年前9個月，大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長高達(dá)25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額增長28%。 adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運(yùn)動表現(xiàn)系列和運(yùn)動時尚系列成為增長的強(qiáng)大驅(qū)動力，本季度旗下所有品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，這充分證明adidas對中國消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加。
截至9月30日的第三季度，adidas集團(tuán)凈利潤同比大漲24.2％達(dá)3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強(qiáng)勁推動下，期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元，運(yùn)營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。
其中，集團(tuán)主要品牌adidas繼續(xù)保持積極的增長勢頭，在貨幣中性的基礎(chǔ)上銷售同比增長15.8％，集團(tuán)指主要獲益于adidas original和adidas Neo的銷售增長。adidas Originals是adidas旗下的運(yùn)動經(jīng)典系列，現(xiàn)在旗下的Stan Smith 和NMD在全球各地?fù)碛斜姸嗟姆劢z。
于10月1日接替Herbert Hainer成為新任首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted指出，adidas去年的業(yè)績是值得記入史冊，集團(tuán)的表現(xiàn)一直突飛猛進(jìn)，重新奪回美國第二大運(yùn)動品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集團(tuán)在所有重要市場中的強(qiáng)勁增長勢頭彰顯了adidas立新戰(zhàn)略的威力，它有效提升了adidas在全球范圍內(nèi)的吸引力。
