對品牌而言，數據就好比是粘合劑。一個品牌對消費者的了解越深入，客戶對產品和品牌的忠誠度就越高，這是放之四海皆準的道理。

　　而相比之下，運動服裝品牌尤其如此。現在，許多運動品牌不僅對外出售汗衫、跑鞋等產品，還推出移動應用程序，幫助消費者提升運動水平。對于一些消費者而言，科技已經像運動襪一樣，成為健身中不可或缺的一部分。

　　比如說，移動應用Nike+可以追蹤運動距離和速度，給用戶帶來運動改進空間。目前，這樣的技術往往需要第三方提供的智能手環等硬件支持。但是，在不久的將來，消費者也許可以穿上內嵌傳感器的“智能服裝”，帶來不一般的運動體驗。

　　市場現狀

　　分析人員表示，健身可穿戴設備市場仍處于初始發展階段。“當前，考慮到人們可評估的數據，健身追蹤領域還處于比較原始的階段。不過，隨著時間的推移，我預計可穿戴設備會為我們帶來更多信息，而不會局限于我們一天走幾步。”市場調查公司NPD集團負責體育、戶外和娛樂市場調研的副總裁馬特·鮑威爾（Matt Powell）說。

　　健身可穿戴設備市場跟人們的預測還有出入。2013年，科技智庫ABI咨詢公司預測，消費者每年購買可穿戴設備的數量很快將達到5億件。而到了2015年，美國咨詢公司高德納給出的可穿戴設備出貨量僅為2.32億件。IDC最近的數據顯示，2016年第三季度全球智能手表只賣出了270 萬只，比去年同期的560萬只下降了50%左右，已連續第二個季度下跌。雖然可穿戴設備市場仍有希望迎來銷量高峰，但蘋果手表和可穿戴設備整體的不溫不火，難免讓人疑慮重重。

　　運動服裝品牌通常依賴第三方生產可穿戴硬件，從而直接與科技公司產生競爭。比如說，2016年10月份推出的全新Apple Watch Nike+，不僅支持其他運動服裝公司的健身APP，還可以支持Fitbit、Garmin的相關應用。此前，消費者可能把多年的鍛煉數據存儲在這些APP上，不希望再重新導出到其他平臺。

　　這當然也是營銷人員的福音。蘋果和谷歌就是在培養人們對可穿戴設備的慣性，因為，維持現狀遠比嘗試新事物簡單。這些APP還有助于服裝公司搜集消費者數據，指導未來的產品戰略。例如，某個品牌發現一些消費者開始喜歡跆拳道，可能因此開發一條全新的生產線。

　　與其他行業的公司一樣，運動服裝品牌也意識到數字轉型的重要性。雖然他們現在還無法直接應用搜集到的數據，但這在不久的將來這不會再是紙上談兵。